Q1结束了
一起来看美容行业Q1表现
根据青眼的《中国化妆品趋势报告（2024 年第一季度）》报告，
2024Q1 中国化妆品市场规模预计为2018.3 亿元，同比增长11.3%。
具体数据如何，请看各大电商平台Q1美容类销售数据和增长率
由以上数据可见，总体来说：1-2月行业在去年相对较低基数下呈现较强复苏，3月受基数压力具备一定增长压力。
总体市场表现
市场增长：
抖音平台在2024年1月份的美妆GMV达到176.66亿元，同比增长91.12%，显示出极强的市场表现和增长动力。
护肤类目在抖音平台的GMV为108.45亿元，同比增长88.43%，表明护肤仍然是消费者非常关注的领域。
平台表现差异：
天猫和抖音在不同的美妆产品类别（如护肤和彩妆）中表现不同。
例如，天猫在护肤类目（70.45亿元）和彩妆类目（45.73亿元）的表现较好，但在与抖音的竞争中，抖音的增长率和市场吸引力更大。
月度变化和趋势
环比增长：
2月份数据显示，天猫、抖音和快手在护肤个护品类的环比增长分别为1.62%、9.95%和40.23%。尤其是快手在该月的显著增长表明，平台对于特定品类的推广可能非常有效。
彩妆香水品类在抖音和快手上的环比增长也非常显著，尤其是快手，其增长率达到45.39%。
一般而言，相比其他季度，Q1的业绩总是显得平平无奇，然而，稳定中却总有产品线或市场细分可能表现出色，成为总体业绩中的亮点。
一起来看
在Q1中的美丽新势力
/ Youthretain
美白美白又美又白
春天不美白，夏天徒伤悲
美白需求旺盛下，Q1美白产品持续发力
原白水乳应用了以高纯度a-熊果苷为核心的自研卓效美白原料组-TIMR94pro，抑制黑色素效率再次突破提升至50.69%，协同四重抗氧抗糖化体系，卓越减黄。
新添加「极光调控精粹」，融合被誉为奇迹之树的印度楝叶提取物以及在沙丘严酷的环境中也能绽放花朵的海百合提取物，赋予肌肤深度润泽。
加上AQ系列的灵魂基础-白桦水，还有金玉兰、昙花以及木兰的清雅香气，放松紧绷的身心，为肌肤带来澄净光泽。
升级产品沿袭经典“1涂2敷”的形式，以高纯度、高活性的珍白因抑制络氨酸酶的活性，从根源抑黑；复配超微细珍珠粉、烟酰胺，可以减少色素沉积，并加速肌肤表层的色素剥脱，进而淡化斑点和痘印。
每一寸肌肤都值得关注，
身体护理高质量产品
为皮肤穿上高定？
“THE GINZA”基于“全身高级定制皮肤”的概念，推出首个身体护理系列：含身体油和沐浴油两款产品。两款产品拥有舒缓的香气，舒适柔软地融入肌肤，仿佛穿着高定面料，让人拥有健康光泽体态和由内而外的立体美感。
去年转型为功效护肤的悦诗风吟在Q1推出：以香氛为概念的身体护理系列“Isle Number Line”，产品阵容包括“沐浴露&洗手液”、“身体乳”和“护手霜”。
每款商品均以木质香调为基础，男女通用。系列产品设计两款香味：充满活力的“#001 SEIZE THE MOMENT”香味为：柠檬和桉树，铃兰香以及雪松和琥珀。“#002 WARM AND FUZZIES”有一种浓郁而温暖的香味，前调为黑胡椒和佛手柑，中调为肉豆蔻、玫瑰和山茶花，基调是雪松、麝香和香根草。
值得一提的是悦诗风吟的姐妹品牌精研自然香氛疗愈的LONGTAKE去年年底进入中国市场，标志性木质调也获得不少消费者青睐。
20亿品牌半亩花田推出精油香氛护手霜和“养白瓶”身体乳，春日焕白，身体护理也在发力。
专注芳香疗愈的情绪护肤品牌AromeManpo馥郁满铺，Q1推出身体护理产品，含植萃沐浴油、植萃身体油。
产品甄选了水仙、依兰、大马士革玫瑰、红花缅栀4种植物，溯源植物特性、治愈功效与人文故事，并以植物香气为基底进行调香。
“头”等大事要重视
K18重磅推出了 AirWash™ dry shampoo。
联合利华去年收购的科技护发品牌K18AirWash™ dry shampoo，一种非气溶胶干洗洗发水。
AirWash 的关键成分是 K18 新获得专利的odorBIND智能释放生物技术，由品牌团队发现在自然界中存在的气味检测系统，并利用DNA数据库+合成生物学中的基因组图谱创建。
该技术可以智能识别和捕获引起异味的汗液和油脂分子，并将其消除，用淡淡的香味取代，适合希望在不牺牲头发健康和外观的情况下延长洗发间隔时间的消费者。
谁的本命防晒上市啦
研Air「超膜」防护科技，联合国家级实验室，超千次对比分析，300余次实验，制定防晒膜科学标准。
“防护金刚罩”硬膜，致密防水汗，无惧摩擦；“便捷贴膜器”软膜x球形微粒，贴合肌肤，增强漫反射。轻薄不厚重，快速成膜。特添胞外多糖，长效控油干爽。
抖音Top1美妆品牌韩束Q1上新，美白系列新增防晒产品，全波段12H防护。VC+VE复配，对抗暗沉，7重防晒剂复配，高效防晒，同时添加传明酸和烟酰胺，达到祛斑美白效果。
FAN BEAUTY DIARY四季奢感水光裸感防晒乳。
物化协同，广谱防晒，配搭复合抗氧植萃成分，达到多重养护的效果。
防晒品牌“ANESSA”推出了夜间精华液，安耐晒首款“夜间紫外线护理产品”。
含有活性成分烟酰胺和D-谷氨酸等护肤成分，为白天因紫外线而受损的皮肤提供修复，可帮助美白和改善皱纹，同时修复皮肤的屏障功能。拥有令人放松的草本绿色和薰衣草香味。
随着新产品的推出，安耐晒提出了“24小时紫外线护理”，不仅可以保护皮肤免受白天的紫外线伤害，还可以在夜间和睡眠时滋润积累了紫外线伤害的皮肤。
产品通常是响应消费者需求和技术进步的产物，2024年Q1的产品新星除了以上提及的，还有类别和聚焦点，如NAD+、新中式香氛、胶原蛋白等，请与我们联系，获取更多Q1新美力。
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