东南亚以其迷人的海岛景观和丰富的旅行体验吸引广大消费者前去，在这片充满活力的热带天堂，同时孕育着一个蓬勃发展的美妆市场。据Mintel市场研究报告显示，东南亚美妆市场表现出强劲的增长势头，预计到2025年，东南亚美妆市场规模将超过3000亿美元，其中印尼、菲律宾、泰国等国家的增速潜力更是达到了120%以上。
多元化的消费者偏好
东南亚美妆市场的消费者偏好呈现出多样化，随着东南亚经济的发展，消费者在个人护理方面的需求从对科学证据的重视、美白产品的高需求，到对本土化和天然成分产品的偏爱，反映了不同国家和地区间的文化差异和消费者多样性需求。根据 Global Web Index 调研显示，东南亚美妆用户画像具备以下三大特点：
消费者画像
颜值至上：62%的东南亚消费者对颜值有着深切的焦虑，这显示出消费者在外表修饰上有强烈的消费意愿，表明该美妆市场拥有巨大潜力。
美妆护肤的忠实拥趸：96%的消费者在过去3-6个月内都有购买美妆护肤产品的经历，显示出她们对美妆护肤的持续热情。
尝鲜者：54%的消费者表示愿意尝试新产品，这为创新美妆产品提供了广阔的市场空间。
市场数据分析可能指引开品灵感：
东南亚美妆市场的五大趋势
▼
TREND 1
绿色美妆与清真宣称
可持续发展
东南亚消费者越来越关注产品的环保属性，希望品牌能在环保方面发挥带头作用，对环境保护做出贡献。2019年以来，东南亚市场以宣称道德和环保概念的新品数量稳步增长，表明了该地区消费者重视环保承诺。作为品牌方，更需要意识到将绿色成分和可持续行动融入产品线，提升消费者对可持续性的认知。
点击查看大图
清真美妆
清真护肤品在东南亚市场的需求日益增长，这是文化差异属性造成的独特法规需求。因东南亚部分国家的信仰为伊斯兰教，例如，印度尼西亚2014年《清真法》规定，到2026年10月，出口至印尼的所有产品都要全清真认证。品牌需要通过提供符合伊斯兰教教规以及清真认证的产品，来满足这一日益增长的市场需求，包括：
通过临床证据，提高透明度来支持其清真宣称
通过定制化提升清真品牌影响力，可以利用定制化产品测试市场对于高端清真护肤品的态度
向消费者科普清真美容产品的关键特性，通过有趣的社交方式吸引穆斯林消费者群体等
TREND 2
医美术后护理
东南亚消费者认为“健康”和“护理项目”与美丽肌肤相关
点击查看大图
东南亚消费者对美容护理项目的态度更加开放，随着医美项目的普及，越来越多的消费者寻求术后护理产品。品牌可以通过开发专门针对医美术后护理的产品，来满足这一市场需求。
点击查看大图
开发关键词
皮肤修复、减少泛红等作为主要术后修复护肤品宣称
晒后修复相关宣传
可视化术后护理产品的功效，明确展示其舒缓作用
与皮肤医生KOL合作，加强产品医学背书
TREND 3
睡眠与健康
睡眠焦虑
睡眠不足不仅影响健康，还影响肌肤状态。随着消费者日渐意识到睡眠对皮肤健康的影响，他们将越来越需要能解决因睡眠缺失导致皮肤问题的护肤产品。品牌可以通过强调睡眠与皮肤健康之间的联系，推出创新产品，满足市场需求。
东南亚特色
将东南亚当地成分与科学成分相结合
品牌可考虑探索将东南亚当地的传统草本植物、阿育吠陀成分与科学成分相结合，对此类配方进行体内研究，用优秀的产品故事说服目标消费者。
TREND 4
功效成分
科学的力量：
东南亚消费者对产品的功效和科学证据越来越关注。
品牌需要利用科学成分，并通过数据背书提升产品的可信度，赢得注重产品功能的消费者。因纬度和气候的关系，东南亚消费者长期处于日晒的环境中，对肤色管理有大量需求，因此美白功效原料如维生素C衍生物和烟酰胺会更易获得消费者关注。
点击查看大图
TREND 5
头巾佩带者的洗护发需求
特殊需求：
在穆斯林人口众多的东南亚，头巾佩带者的洗护发需求不容忽视。品牌可以通过解决佩戴头巾者特有的头皮和头发问题，在产品宣称上增加持久这一概念，包括香味持久度、头皮头发清爽度、造型持久度等，减少因戴头巾和频繁洗头造成的头皮头发问题；将头巾佩戴者洗护发产品美容化，解决佩戴头巾者特有的头皮和头发问题。
点击查看大图
总 结
把握趋势，赢在未来！
针对以上趋势分析，优然推荐以下方案：
点击翻开
END.
想了解更多东南亚美妆市场的深度分析和策略建议吗？关注我们，带你一起深入探索全球美妆行业的未来趋势！
数据来源：
Mintel、魔镜洞察、Global Web Index、36氪出海
*本文图文内容均为“优然生物”原创
任何未经许可，不得用于商业宣传和媒体推广
如需转载，请通过以上联系方式与我们联系！
