内卷新方向
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2023年马上要结束了，不管是产品经理，配方研发工程师，只要在这个行业，都应该在为明年甚至是2025年的开品做计划了吧！那么，接下来让我们一起从各大趋势中寻找灵感吧。
PART.1
新的趋势：身心之美，内在精神和外在容颜相互关联
Youthretain
在英敏特2024年趋势预测中，健康的下一个篇章是身心之美，内在精神和外在容颜相互关联。这也为大家在做情绪美容的趋势方向上奠定了基本的逻辑。那么，大家是否有关注到情绪美容其实可以分为2个大的类别，即精神皮肤学和神经美容学。精神皮肤学探讨心理健康和皮肤健康之间的关系，神经美容学则关注神经系统与皮肤的联系。其实我们现阶段宣称的关于脑啡肽，内啡肽，孕产素等都是属于神经美容学的范畴，通过查看是否通过影响了神经递质、激素等来观测是否对于皮肤的影响。
而精神皮肤学可能还要更超前一些，因为没有什么实际可落地让我们讲清楚科技故事的“靶点”，提到这里，我反而可以推荐大家看看优然生物曾推荐过的一款“情绪唤醒糖”的原料，主要反映的就是心理健康和皮肤健康之间的关系。实验设计仅仅通过测定受试者声音频率、音量和用词来判定心理健康，当然还可以增加关于脑电波、心跳指数等协助判定。
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唤醒你的情绪，唤醒你的美
PART.2
新的消费者规划：
未来消费主力将可能是银发阶层
Youthretain
精准调研消费者需求时，国内市场向来更关注如何影响年轻一代女性的消费认知。随着全球老龄化市场的极速发展，国外市场反而更关注更年期女性的心智。并且随着中国已快速步入老龄化阶段，我们看到更有消费力的，未来的主力可能是银发阶层。看到一个消费力分析最有消费能力的年龄段是45-70岁。
WGSN在做2025年消费者洞察时，就特别提出与内分泌变化相关女性市场产品的开发。其中不仅仅有年轻女性可能与生理周期相关的护肤方向，更多的还有随着年龄增长，内分泌急剧变化的人群，例如孕妇、产后妈妈以及绝经期女性对于护肤产品需要有更加针对性的配方和功效。
我们先来看看，中国女性皮肤衰老图鉴吧！
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从上图我们可以看出，女性的年龄变化阶段主要共4个，18-30岁，30-42岁，42-48岁，48-60岁，42岁以后，皱纹、眉纹、眼周细纹明显增加，27岁以后，黑头的数量增加，在52岁左右增长速度达到峰值。29岁以后，毛孔数量增加，50岁左右增长速度达到峰值。皮肤粗糙度Ra呈上升趋势，在37岁左右增长最快；弹性系数R2呈现先下降后缓慢上升的趋势，预计在47岁时最低。根据该数据分析，将这四个阶段分别命名为潜伏期(A1)、衰老发生期(A2)、快速衰老期(A3)、稳定衰老期(A4)。
在稳定衰老这一时期，皮肤上的皱纹和色斑最多。皮肤质地差，特点是弹性差，粗糙度高，黑头和毛孔最多。皮肤黑色素含量增加，光泽变化较大，皮肤变暗变黄，皮脂分泌最低。处于稳定衰老期的女性，皮肤老化问题最严重，可能会面临干燥、缺油的皮肤。
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Living M
英国品牌Living M就是针对更年期女性的护肤产品，对于该阶段女性胶原流失，皮肤黯淡，缺乏油脂滋养而干燥等问题而开发。
总 结
当我们热衷于如何感动年轻消费群体的时候，忽略了熟龄及超熟龄皮肤群体的需求和购买力。国内市场所有的宣称针对的更多是延长潜伏期皮肤可能衰老的各项因素，而针对熟龄及超熟龄肌的则是迫切的解决当下的问题，比如皱纹、下垂、黯淡、色斑和干燥等。目前从国际市场看这一新的消费群体将可能是未来市场增量的决定性因素之一，那么这一消费现象是否又会在国内市场掀起新一番浪潮呢？敬请期待优然生物 - 超熟龄皮肤方案！
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