文旅推介、边跨境包机游、小康村文创……上海援藏大力助推日喀则文旅发展，打造珠峰之乡文旅IP

日喀则市以其深厚的文化底蕴、丰富多彩的自然风光和得天独厚的地理优势，“珠峰之乡，吉祥日喀则”的口号深入人心，这里已成为国内外游客的热门旅目的地。日喀则市委二届十一次全会明确提出，坚持以“珠峰”为标识，以世界独有的自然景观为依托，以独具魅力的多彩文化为内核，以“特色、高端、精品”为导向，着力打造有灵魂、有内涵、有辨识度、有核心竞争力的文化旅游品牌，不断提升日喀则旅游品牌美誉度。

30年前，尽管日喀则市拥有得天独厚的旅游资源，但由于交通不便、基础设施建设不完善、市场推广力度不足以及旅游规划和开发经验匮乏，导致文旅产业发展相对滞后，文旅产品单一，未能充分发挥其应有的经济效益和社会效益。

日喀则市区2000-2022  焦波 王建亮 摄

日喀则市山东路1997-2022 张岩 王建亮 摄

然而，如今的日喀则市在文旅产业发展上取得了显著成就。为了推动文旅产业的快速发展，日喀则在旅游基础设施方面进行了大量投资，涵盖了国道沿线、重点景区以及江孜、萨迦、定日、吉隆等重要旅游县的旅游基础设施项目。目前，国道、省道、县乡公路已形成网络，中尼公路横贯地区，日江、拉亚、拉普等干道辐射四方，全地区通车里程已接近8000公里。

拉日铁路 图源/人民铁道

拉日铁路 图源/西藏日报

随着交通状况的持续改善和景区的深入开发，珠峰、萨迦古城等知名景区的知名度不断提高，成为了日喀则市对外旅游和文化输出的重要窗口。同时，日喀则市还推出了一系列旅游优惠政策和措施，如免费开放部分景区、设立旅游专线等，进一步提升了游客的旅游体验。

珠峰景区环保车换乘中心 图源/日喀则新闻中心

珠峰大本营 图源/日喀则新闻中心

此外，日喀则市不仅注重旅游产业的发展，还深入挖掘文化和旅游资源，推动文化和旅游的深度融合。江孜宗山红色旅游、扎什伦布寺等景点成为了文化和旅游的亮点。同时，日喀则市还推出了多种旅游新业态和体验活动，如旅游文化演艺、新型旅游文化节庆、旅游创意体验园区等，极大地丰富了旅游产品供给体系，进一步提升了游客的体验感。这些努力不仅推动了当地经济的快速增长，也为游客带来了丰富多样的旅游体验。

上半年，日喀则市整合旅游资源优势，结合旅游发展实际，深入开展旅游宣传推介、完善基础设施建设、启动旅游惠民活动、招商引资、跨境旅游等各种举措，推动日喀则市旅游事业高质量发展。

据统计，2024年上半年，日喀则市共接待游客451.1万人次，同期增长23.32%。旅游收入24.5亿元，同期增长19.26%，实现入境游市场显著升温。今年中秋期间全市累计接待国内外游客达131129人次，旅游总花费4773.31万元；十一国庆黄金周期间，全市共接待国内外游客285433人次，同比增长16.23%，实现旅游总花费11288.28万元，同比增长10.97%。这些数据表明，日喀则在打造珠峰之乡文旅IP上取得了可喜的成绩。

图源/云端珠峰

今年以来，日喀则市文化和旅游局积极响应市场需求，充分利用自身优势资源，通过一系列创新举措，有力推动了日喀则市旅游事业的高质量发展。

为提升日喀则旅游的知名度，吸引更多游客在“十一”黄金周期间前来旅游，日喀则文旅积极参与并亮相第35届上海旅游节，并在花车巡展评比中荣获最佳传播价值奖。

图源/文旅日喀则

还在上海徐汇正大乐城成功举办了“千年萨迦 申生不息”萨迦文旅市集活动，萨迦艺术团现场带来了《雍则绿措》《天路》等歌曲演唱以及《吉祥索舞》《锅庄》等舞蹈表演，深受观众喜爱。

图源/携程研究院

同时，萨迦文旅还在江苏南京理工大学举办了以“千年萨迦 帝师故里”为主题的文旅推介活动，“龙藏情见·两乡情愿”日喀则旅游推介会及民族风情歌舞系列快闪活动在冰雪之城哈尔滨圆满收官！

图源/携程研究院

目前正火热进行中的“乘着大巴看中国”活动，在珠峰大本营，巍峨的雪山、晶莹的冰川、蔚蓝的天空和洁白的云朵交织在一起，一场盛大的“珠峰诗歌音乐会”，感受来自世界之巅的浪漫回响！

珠峰诗歌音乐会现场 图源/西藏日报

5月4日，桑珠孜区东嘎乡“寻古迹·赏桃花”第三届桃花遗址文化旅游活动暨首届桃花摄影大赛落下帷幕，一幅幅精彩作品记录了山寺桃花的美丽画卷，在摄影者的视角下，用细腻的镜头、独特的视角、生动的作品定格瞬间，打开桃花盛景广角，呈现人与自然和谐美景。

图源/桑珠孜区发布

东嘎乡桃花沟开放经营23天以来，累计接待游客7000余人次通过特色农产品销售，酒水餐饮服务，民族服装摄影等途径，打造集赏花、摄影、休闲、体验为一体的游览胜地，实现创收4.7万元。

图源/桑珠孜区发布

除上述活动之外，谢通门县举办了温泉康养度假旅游推介活动，吉隆县则推出了“乐享金秋 畅游吉隆”免费旅游直通车活动，以及备受瞩目的珠峰婚礼等活动。这些活动不仅丰富了日喀则市的旅游业态，还大大提高了日喀则市旅游的吸引力，为游客提供了更加多元化的旅游选择。

在文旅产业的蓬勃发展中，日喀则市积极探索创新模式，以助力乡村振兴为核心目标。近年来，日喀则市加速推进乡村旅游产业发展，吉甫村与庞达村便是其中的佼佼者。吉甫村通过改造村民闲置房间，成功打造出独具乡村特色的民宿，并于2023年下半年投入运营，国庆期间便实现了超过5万元的收入。此外，村民们还开设了18家茶馆和10余间小商品店，销售旅游纪念品，进一步拓宽了创收渠道。

而在亚东县的庞达村，得益于上海援藏的大力支持，这个边境村庄已蜕变成为充满活力的小康示范村。村民们化身“彩绘师”，在石块、枯木等寻常材料上绘出富有当地特色的精美图案，这些文创产品不仅具有审美价值，还承载着纪念意义，广受游客好评，成为了庞达村的闪亮名片。2023年，“石绘”产业单项就为村集体带来了14万元的经济增收。

尽管吉甫村与庞达村在民宿运营模式上各有特色，但它们都通过发展“新型旅游”实现了双重效益：一方面增加了当地群众的收入，另一方面也满足了游客的住宿与文化体验需求，真正做到了两全其美。

图源/云端珠峰

红色旅游作为我国一种独特的旅游方式，有着特色鲜明的时代性、政治性、教育性、两重性的旅游资源禀赋。

日喀则许多旅游资源就品位与等级而言在国内外具有重要地位，其中就有日喀则市以江孜宗山抗英遗址、曲美雅谷抗英纪念碑、亚东烈士墓园等红色遗迹为主，开展的红色边境游，主要围绕“拉萨-日喀则江孜县-亚东县-岗巴县-定结县-定日陈塘镇-吉隆镇”，开展沿G219为期5天的红色旅游路线。

图源/中国民族报

图源/西藏文旅

此外，日喀则推出的多条精品旅游路线中，跨境游是一大亮点。“上海-加德满都-日喀则”边境游路线，作为目前市场上最具特色的中尼跨境长线路旅游产品，游客将乘包机从上海浦东机场直飞尼泊尔首都加德满都，再乘车经日喀则吉隆口岸入境，行程覆盖中尼边境重要的自然和人文景观（在尼包括奇特旺、班迪布尔、博卡拉等，国内线路将经过吉隆、定日、萨迦、桑珠孜、江孜等地），全程都配有导游服务和医疗保障。

起航仪式现场 图源/西藏日报

这是继2023年“上海-日喀则”援藏旅游包机实现常态化后，上海市援藏干部联络组依托上海文旅援藏优势，助力边境旅游业发展的一项重大举措和创新探索，对深化推进“日喀则建设面向南亚开放的中心城市”目标，实现国内国外旅游线路的双循环具有积极意义。

图源/西藏日报

未来，日喀则市将全面贯彻落实日喀则市委二届十一次全会精神，围绕建设国际陆地港和面向南亚开放中心城市的决策部署，进一步推进“上海旅游节”“珠峰婚礼”等宣传推介活动，并依托“珠峰生态旅游”“边跨境旅游”“乡村旅游”“康养旅游”“红色旅游”等资源优势，围绕G219、G318两条旅游经济带，实施“文化+”“旅游+”战略，以丰富文化旅游产品和业态，打响“珠峰之乡·吉祥日喀则”区域公共文化旅游品牌。同时，日喀则市将创新设计旅游精品线路，强化区域间的合作联动，推动旅游业与其他行业的融合发展，整合文旅资源，统筹文化事业、产业和旅游业发展，共同打造日喀则文旅发展的新格局。