小红书流量暴跌?别慌,每年双十一都这样

文摘   职场   2024-10-16 18:40   广东  

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以下正文

近期看到很多朋友都在说小红书流量突然断崖式下滑,小眼睛直接跌到个位数
这个现象还挺普遍的,我自己也这样,有些账号从几千个小眼睛降到2位数
所以大家也不用过于担心焦虑,我找了一些博主,还有行业内大佬聊了一下,得出几个可能存在的原因:

1. 平台可能存在bug
小红书最近在升级,有些断崖式下跌的账号里,“首页推荐”的比例太低,有些明明是类似的笔记,发布时间也相近,但出现A是爆款,B是个位数小眼睛的情况
所以推断,这里可能存在某个bug,让一部分笔记的推荐流量受到影响

2. 阅读量的计算方式发生改变
据了解,大部分平台都会在阅读量这里加一些虚假阅读的系数,我们看到的小眼睛,并不是完全真实的点击量
而现在你会发现,有些笔记互动是正常的,但是小眼睛跟之前完全不匹配,所以从这推断,小眼睛的计算方式可能发生了改变

3. 平台冲刺双十一
平台可能为了冲刺双十一,调整了流量分配算法,将大部分流量倾斜到电商、直播等板块
而且会将很大一部分免费流量挪到付费流量板块,所以导致整个平台的推荐流量不平衡,流量竞争变大了

4. 双十一竞争
我从2020年开始做小红书,其实每年双十一都会遇到流量下跌的问题,只不过今年更加严重
平台在推直播和商笔、付费流量,很大一部分流量倾斜到这里
同时,今年商家变多了,他们也在竞争双十一的流量,所以现在流量明显不够分

如果是1和2,那对长期流量并不会造成影响
如果是3和4,那更不用担心了,双十一后可能就恢复了
这么看来,不管是哪个可能性,其实都不用担心焦虑

我们应该做的:
1. 铺关键词,做长尾流量。去统计下行业内用户在关心什么内容,再做对应的笔记争取一些搜索流量
2. 更新话题性笔记,比如,避雷贴、需求贴、求助帖等等
3. 保持更新频率,把内容做的比之前好一些,竞争变大了,对内容的要求就会变高

现在最不应该做的:
1. 虚假数据:千万别因为流量下跌,为了维持数据好看而做虚假数据
2. 评论刷互动:看到很多让人停留和进主页的评论,这个时间最不应该干这个,虽然小眼睛能上去,但会影响笔记人群标签
3. 断更:更不应该干的,就是在这个时间点停更,双十一后,流量会慢慢回温
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以上,感谢阅读
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