在小红书，为什么视频的流量比图文好？
文摘
职场
2024-11-01 20:44
广东
最近小红书流量都下滑很严重吧？
今天一个朋友跟我吐槽说，小红书图文发了跟没发一样，只有 1 个小眼睛，申诉还没违规讲实话，我在小红书平台运营了 4 年，马上 5 年了，这种情况以前没出现过以前也出现过流量低，但小眼睛也没有低过 50 的，所以我之前的问答手册里都写：现在看来，打脸了，小眼睛只有 1 ，居然也不违规……而且她说，相同素材的情况下，视频流量比图文流量好很多最近开始在群里更新每日小红书资讯，也发现视频的爆款笔记比图文多很多，24小时热门笔记榜前30全是视频我们团队也用店铺账号测试了，在挂车的情况下，视频流量确实比图文流量好很多，而且成交率也更高
小红书是双列信息流，用户首先看到的是封面、标题。只有对封面、标题感兴趣了，用户才会点击
但视频不同，只要用户点过一个视频，她就可以跟抖音一样，上滑跳到下一个视频，而且视频直接播放，也就是说，刷到=点击所以在相同选题、相同内容质量的情况下，视频被用户看到的概率更大。相同曝光量的情况下，视频的小眼睛更高如果放在平时，这个影响其实很小，大家曝光量实际上差不多
但现在是平台最活跃的时候，平台、商家、博主，都在冲刺双十一
商家在疯狂投放、买流量，博主在拼命接单、拼命更新，平台也有意将流量倾向到电商部分
也就是说，用户在这段时间会被大量笔记推送到，用户看到的非常多，如果写图文的话，用户不点击，就没有任何意义前面说的都是用户行为和内容特征，除此之外，流量下滑也跟平台的运营策略有关小红书23年公布的数据，月活达到2.6亿，24年还上了春晚，到现在统计出来最高的月活才到3亿，平时大约在2.4、2.5亿浮动
不仅小红书有这个问题，抖音、快手、视频号这些，用户增长也基本到顶了所以平台之间的竞争，除了用户增量外，更重要的是要抢用户停留时长，尽可能把用户留在自己平台短视频的有效使用时间占比，都已经超过即时通讯了，也就是说，大家看视频的时间是大于用微信的时间用户增长不动，就只能让用户停留时间更长，也只能发展视频了
用户还是趋于懒惰习惯，会不自觉把小红书当抖音刷，只不过看的内容跟抖音不太一样之前在社群里面讲视频流量好，鼓励大家去做短视频的时候，有个群友提到，小红书会不会就此发展为下一个抖音？彻底成为一个短视频平台？我觉得是不会的，会不会成为抖音、快手、视频号，不是通过“短视频”，而是短视频的“内容”短视频只是内容的呈现方式之一，除此之外还有长图文、短图文、直播和长视频等
小红书是靠短图文发展起来的，现在的内容也有大量的短图文，而且有些内容就适合短图文发
我在给商家做规划时，通常会把小红书搜索流量当作重点，用来做搜索流量的笔记，全部都会用图文的方式展示因为用户习惯就是这样，在搜索某个问题/攻略时，用户是迫不及待就要知道答案，视频需要手动拖进度条，满足不了用户需求每个平台其实都有自己的内核，比如，抖音是“记录美好生活”，小红书是“你的生活指南”，这个才是平台的核心图文、视频、直播，都是为内核服务，所以小红书是不会成为下一个抖音的不管你是在做电商、博主，还是在小红书获客，只要在自媒体平台上经营，我都很建议去做一下短视频你可以有图文的坚持，也可以有纯文字的坚持，但不可否认，所有平台都在推短视频，用户习惯如此还有，真的建议多平台发展，你不知道什么时候小红书就没了而且刚做自媒体，你也不知道你的内容到底适合哪个平台？以上，感谢阅读。
叁斤建了一个 ALL IN ONE 小红书成长社群，每个月会拆解一个具体项目分享到群里
还会有一份非常完整的小红书运营手册，感兴趣可以联系叁斤：Msan03
社群分享内容包括但不限于：
小红书官方资讯：更新小红书官方的最新动态、资讯，紧跟平台变化
每日热点资讯：小红书相关的热点信息，包括官方信息、活动、和爆文等
账号分析案例：除了公众号更新的账号分析，还会分享看到的值得学习的账号案例
小红书热卖选品：在小红书上看到热卖爆品，也会分享到群里
个人思考：跟大佬交流、日常学习的好东西，都更新在这
运营实操分享：一直在运营小红书，在过程中学到新的经验，会更新进来
值得一看的内容：不仅包括叁斤写的深度文章，还会分享其他大佬写的值得一读的内容
赚钱项目分享：每月分享一个小红书相关的赚钱项目，可以落地实操的
各行业打法：不同行业有新的打法，也会分享在这里
粉丝福利：我给大家准备了一份小红书运营必备资料，需要的可以直接扫码领取
