村长第1121原创
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各位村民好，我是村长
前有贾总一去美国不复返，后有威马、高合汽车陷入重组困境。
昨天极越汽车，又被爆出，企业经营困难，需要调整，进入所谓的创业2.0阶段。
除了这些新能源汽车品外，还有如恒驰、前途等多个曾经热闹的品牌也接连倒闭。
直到现在，大大小小的汽车新势力，有的车还在造，有的在合并、有的在难产。
可以毫不夸张的说，未来还会有许多车企要倒闭。
未来除了一些国内外的传统老品牌，其他的新品牌，可能真的只有三五家。
就像现在的手机、电脑一样，能说得上名字的，苹果、小米、华为、OV和其他了。
哪怕三星在全球有很高的占有率，但在国内很好被人提及。
01
汽车创业是
一个巨大的投入
雷军在三年前宣布造车的时候，他的底气之一，在于可以直接拿出100亿的投入和1000亿的现金储备。
大家再看看老贾的FF，四年时间累计融资超过20亿美元。
而已经上市的三家国产汽车蔚来、理想、小鹏，融资均过百亿。
所以，现在造车的门槛至少100亿起步。
但是现在有多少机构、企业，愿意掏100亿来为你的梦想买单呢？
02
做汽车绝不是从0-1
我们现在看到许多岌岌可危的品牌，高合、极越、哪吒等等，他们都是从0冒出来的。
很多说问界为什么可以、小米为什么可以，因为他们有现成的用户、品牌、门店和线上的渠道。
而且不管是余承东还是雷军，一直都是中国互联网风口浪尖的人物。
而蔚来的李斌，大家可以去看看他的投资版图。
理想汽车的理想，一方面是产品力强，一方面是凭借之前汽车之家的积累，以及李想能够拿到足够多的钱。
很多人吐槽理想汽车的冰箱彩电大沙发，但是后来所有的汽车都在学，不管是新能源还是传统车企。
而小鹏汽车，曾经也步入危机，销量一般。
但幸亏有钱，幸亏做了P7、G9、mona等爆款，起死回生！
03
新品牌很难
让用户买单
买车这件事情，每一个男性都觉得自己是懂王。
所以大家再买车的时候，会有很多的考量。
许多新品牌的出现，愿意去买单的。
要么为了极低的价格，要么自己有钱愿意为某个创始人的情怀买单。
就像极越汽车一样，以前除了偶尔见了一两次PR稿件外，就很少听到动静了。
所以那时候，极越汽车一个月，全国也才有几十台的销量。
尤其是许多品牌的倒闭，导致很多用户更不愿意买新品牌。
怎么维修、怎么售后、哪里保养等等。
现在有大量的新能源汽车在全国可能只有一个展厅，就开始直播销售了。
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04
不要小瞧了传统车企
很多人都觉得现在传统的车企已经不行了，处处被新势力吊打。
但事实上，哪有那么容易呢？
1，传统车企的技术积累，不是一朝一夕的，新势力汽车的许多高管，都来自传统车企。
2，传统车企在渠道建设上，是真的扎实在做的。有的哪怕是个乡镇都有宣传点，更何况县级的一些门店呢。
3，传统车企在口碑方面、品牌心智上，用户还是首选，至少会去比较。
4，传统车企现在也在做降价，比如长安、哈佛、奇瑞、比亚迪、吉利等等。
所以，新势力不要谈颠覆，先想着如何提高用户认知、建立信任是第一步。
05
会有大量的贪污腐败
自从几家汽车品牌倒闭后，我在朋友圈也好、网上也好，看到了大量关于合作商所要费用的。
这里面，有些费用真的让人匪夷所思。
比如某车企做的直播活动，两三场的直播，竟然要30万！
还有帮一个是签了直播代运营的服务，一年的费用是3000万，这是不包含投流的。
也有某个汽车前员工说，自己找的媒介原本很便宜。
但是部门的领导偏偏指定了一个媒介供应商，同样的媒介资源，价格最少也是四五倍。
由此可见，其中的利害关系了。
毕竟对于汽车品牌来说，起步也是几十亿的资金。
06
是一个见效很慢的过程
对于汽车创业来说，完全不是我们这样做个APP、小程序，从招人到开发上线，两三个月就完全搞定了。
一个汽车品牌从融资到销售交付，是一个极其漫长的过长。
不仅时间长，投资更大。
要招募几千人的研发，要有自己的厂房，包括从开始造车那一刻就要开始做市场宣传。
小米在如此强大的员工团队、资金资源、北汽工厂和各种政策一路开绿灯的情况下，花了三年完成了极速造车。
试问有几家企业，能做到小米这样天时地利人和，而且还是落后其他汽车品牌六七年的情况下。
如果小米、华为没有之前几万名的技术人员、没有千亿的资金、没有供应链资源的积累、没有全国几千家门店和几万名销售员，哪有如此之快的被大众熟知呢？
所以，造汽车本来就是一个见效很慢的过程。
极越汽车，我只在一些商场看过流动展位而已，而他的老板也是这一年才开始拍视频，否则知道的人更少。
各位不管是买车的，还是现在在汽车公司的上班，都应该认真思考这个问题。
你的这家车企，一个月卖多少台车？是不是真的安全？
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十里村主理人，多年电商等操盘经验，参与项目曾获IDG等过亿投资。人人都是产品经理年度作者，36氪10W+作者。文章被虎嗅、腾讯、雪球等百家媒体转载，微信slccz999。
