当下的火热短剧，甜宠、逆袭、复仇、豪门等元素叠加在一起，神反转不断，爽感持续升级，让观众欲罢不能。
看似格调不高的短剧赛道，却诞生出“上线8天，流水破亿”、“日充值破2000万”等造富神话。
短剧的风同样刮到了头部企业，就连小米、360也开始跨界了，纷纷开展投资布局。
短剧是如何引爆市场的？背后反映了一个什么样的经济趋势和现象？
短剧如何用两三年时间
走完网文20年的路
短剧的兴起，承袭自网络文学的“爽文”模式，将其视频化。
尽管起源于网文，但短剧明显“青出于蓝而胜于蓝”。
真要追溯起来，2013年前后的《万万没想到》、《屌丝男士》也算得上是短剧的鼻祖了。随着近年来互联网短视频席卷网络，短剧迅速爆火。
根据《2023中国网络文学蓝皮书》，全国50家重点网络文学平台2023年营收规模约340亿元，用户规模达5.2亿人，但付费阅读网站上在线阅读板块营收增长呈低迷态势。
相比之下，短剧市场呈井喷式增长。
6月25日，首届上海微短剧大会开幕，国家广播电视总局网络视听司副司长杨铮致辞时说：
“据测算，2023年国内微短剧市场规模已达到373.9亿元，预计今年将达到500亿元，2027年将超过千亿元。”
千亿元！可以说，短剧用两三年时间，就达到了网文20年来积累下来的市场规模。
千亿“大蛋糕”自然也吸引了众多从业者涌入这一赛道。数据显示，2023年微短剧拍摄备案部数达到3574部，相当于平均一天就要上线9.79部。
短剧为何能快速增长？在中国（深圳）综合开发研究院产业经济发展研究中心主任研究员陈雯璐看来，短剧的快速增长主要得益于现在人们形成了用碎片时间接收信息的习惯。
“短视频它在有限的时间内快速迭代，通过冲击大家的情绪感官，快速地收割了一批用户。目前我们的受众可能更加倾向于利用碎片时间进行娱乐。”陈雯璐说。
爽文也好，短剧也好，就相当于淘宝或拼多多上的一件商品，别人卖的是实物，而短剧卖的是内容。
揭秘短剧“造富神话”
“上线8天，流水破亿”、“日充值破2000万”......社交平台上，你能看到短剧厂商，正以小时为单位刷新着积累财富的速度。
这些“造富神话”的背后，短剧的成本又有多少呢？
短剧导演老木介绍，“刚刚开始的时候成本都是10万元，甚至有可能有些团队五六万元都能做，现在的话基本卷到古装在60万元起，现代戏的话也得四五十万元，预算再往上更高的还是80、90、100万元的都有。”
在外界看来，这些制作成本仅仅十几万甚至几万的短剧，俨然传说中的聚宝盆，只需要些许投入就能换来“泼天的富贵”。那么事实真是如此吗？
短剧从业者、北京高兴饺子文化传媒公司总经理王子姣表示，“其实并不是这样的，暴利行业其实很少，尤其是像短剧这块，它最大的两个成本，一个是内容的拍摄，还有一个流量的来源。付费短剧的流量来源主要在于投放，它的成本也比较高。”
咱们先来拆解一下“投流”这一环节。
顾名思义，投流就是投放流量，类似于电影宣发的推广。具体而言，就是将短剧中最吸引人的部分，剪辑成短视频，在各个平台上进行投放。
目标用户被短视频所吸引，免费看完前几集尝鲜内容后，一般会需要付费几十元解锁后续剧情，至此完成一个闭环。
“整个行业的内容的毛利并没有很高，也就是可能在10%到20%之间，这个已经是很好的情况了，甚至有一些项目可能还达不到这样的一个毛利规模。”王子姣说。
一部短剧被生产出来，投放到市场，就好像股票上市。尽管市场上股票虽多，但牛股却不多，正如能爆火的短剧也是凤毛麟角。
那么短剧产业的未来，怎么做大这“千亿蛋糕”呢？
短剧的未来
随着短剧的走红，诸如小米、360、华为等头部企业也开始尝试用短剧这一形式进行宣传推广。
互联网时代，酒香也怕巷子深，对于企业来说，只有抓住流量，才能获得更多曝光度，为企业和品牌实现引流。而短剧这一形式正好契合了当前的流量风口。
最近，小米在招聘平台上公开发布了一则招聘信息，招聘的正是短剧编剧。业界分析这一动作，标志着小米或将进军短剧市场。
在小米汽车首批交付仪式上，不少车主享受到了雷军亲自为其开车门的服务。对此，有网友评论，“千亿总裁为我开门，爽文都不敢这么写。”
当雷军、周鸿祎等企业家将个人形象、企业品牌结合在一起，加之短视频或者微短剧的流量加持，来做企业公关和产品营销，无疑是一个既有性价比、又省钱又省事的法子。
6月1日，微短剧管理新规定正式实施生效，之前靠着低俗内容引流的短剧终将被淘汰，取而代之的是更有内涵的精品之作，短剧产业也将从“野蛮生长”转向“有序规范”。
在监管加持下，未来短剧的商业模式会经过怎样的迭代，有着怎样的趋势？
王子姣认为，未来短剧在商业模式、类型、分发渠道、变现逻辑上都会更加多元。
“现在品牌、产品也在介入短剧，像去年申请的品牌达人定制剧，其实就是品牌和付费短剧模式结合的初步尝试，全新的商业模式是一直在做创新和尝试的，未来一定会有更多这种不同商业模式下带来的不同内容特点。”
如今，短剧正探索与许多业态有机结合，例如互动短剧+游戏、短剧+VR/AR、短剧+AI，甚至踏上“出海”之路在国际上赚得“盆满钵满”。
短剧热能持续多久？市场趋于稳定后，未来发展有何走向？
陈雯璐表示，每个行业都有周期，目前短剧这个行业正处于大爆发周期，“经过发展之后，我们认为它未来也会像电影产业一样，形成相对来说比较稳定的市场容量，会成为长期存在的影视分支业态。”
微短剧不仅是影视娱乐的新赛道，也能成为文化出海、新兴经济的重要力量。
对于短剧产业而言，如何从“套路化”走向“精品化”，从高流量走向高质量，真正做到要走红更要“走心”，是值得持续思考的一大课题。
THE END
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