你没看错，韭菜开始反杀了
财富
财经
2025-01-02 21:35
北京
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年轻人正掀起了一股“反向杀熟”“反向驯化”的热潮。比如，有人在某平台经常购买机票，结果，他买票的承受能力、他的用户画像被系统“算”了出来，于是系统就“算计”他。他买的票比同行者贵一大截，如果换个平台去买票，发现比自己经常用的平台要便宜一大截。“大数据杀熟”的核心原理很简单：就是通过数据分析了解每个用户的消费习惯、偏好、购买力等信息，来给消费者推荐最大承受能力的商品，以获取更大的利润。他们反向杀熟则是破坏平台所构建的用户画像准确性，使得平台无法准确地进行个性化定价。一是在各大社交媒体平台上反复评论、刷屏各类“哭穷”文案，让算法产生误判，从而推荐各种低价优质商品。二是通过隐藏个人信息。通过使用虚拟头像与ID（比如momo）掩盖真实个人信息，从而躲避算法对个人行为与喜好的追踪与判断，摆脱基于身份标签的推荐模式。有不少年轻人晒出自己的攻略，比如：“第一次搜机票，直飞最便宜的也要4309元，我就反复评论‘机票太贵了，买不起，不去了’。后来 就变成了1903元。”此外，也有些年轻人会在剪切板大量复制一些“活不起”的文案，利用平台算法检测获取剪切板信息的特性，来反向给大数据喂信息。这种消费者与算法之间的博弈，有赢家吗？其实没有。平台商家发现消费者不容易“收割了”，消费者也浪费了宝贵的时间。消费降级趋势下，总消费不足，企业不得不利用大数据来给消费者分层，攫取不同层次消费者的最大价值，以满足企业业绩增长的目标。而消费者尤其是年轻人开始越来越精明，开始以“反向驯化”“反向杀熟”的手段来对抗收割他们的镰刀。平台与客户不是朋友，而是博弈对手，这样的消费过程想想就令人心寒。正常的消费关系应该是商家靠“低价+真货”就赚钱，而消费者也认同商家应该有合理的利润。平台用大数据“杀熟”，年轻人驯化大数据反“杀熟”，前者是算法作恶，后者是算法省钱。博弈的结果就是极致内卷，客户毫无忠诚感，更谈不上信任，大家都很累。要让消费真正成为驱动中国经济的引擎，收入和就业固然重要，但另一个重要的事，也是必不可少的一件事，就是：优化消费环境，建立消费信心。这和我们国家一直强调的“优化营商环境”其实是并驾齐驱的，一个针对企业，一个针对个人。只有松弛的相互信任的交易才是可持续的伟大商业模式。“杀熟”把一桩生意异化成零和博弈，这其实是平台在“自杀”。平台应该懂得这个道理。而更加治本的立法和专项治理，才是对付“大数据杀熟”最好的办法█谁都感受到了，世界正在发生巨变。洪流之下，趋势就是命运。所以强烈建议您加入我们的【趋势局|大势研判】，每周一期，一年有效。主理人曾在中央学府和部委为数千干部和企业家授课。团队见识一流，每期涵盖最新政策、经济、财富、就业等重要趋势和机会，物超所值。真心说一句，巨变时代，一定要让自己多看一步。欢迎加入→我是马江博，大变局时代，关注我，看懂趋势，看到财富。
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