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作者 | Sunnyue 来源 | 品牌头版
10月24日，中国跨栏奥运选手吴艳妮因登上时尚杂志《新视线》封面再度引发热议，迅速登上热搜。
这位被誉为“田径女神”的运动员，多次凭借其独特的穿搭风格成为大众关注的焦点。
▲ 图源：新浪时间
这次以“无裤风”穿搭登上时尚杂志，确实让大多数网友感到新奇，不禁发问：这是要进军时尚界？
不过这也没什么，想想时装秀上的模特着装，这种奇特的穿搭也还算“合理”了。
吴艳妮代言费破亿
“无裤风”穿搭惹争议
吴艳妮，这位田径运动员本身就充满了话题性。
尽管她自己并不喜欢被贴上“网红运动员”的标签，但她的知名度和人气随着近期的比赛而水涨船高。
“化了妆我就美美的，无论是输了还是赢了，输了我输得美美的，我要赢了就是赢得漂亮。”
作为运动界的偶像，她展现了与众不同的个性，接受外界的不同声音，同时也坚持自己的审美观。
▲ 图源：微博
刘翔之后，跨栏运动再度引发了全民瞩目。
人们为此给吴艳妮封了很多称号，比如“女版刘翔”、“跨栏女神”、“田径女王”等。
在巴黎奥运会上，尽管吴艳妮未能走得更远，但她的表现已经足够让人印象深刻。
但在今年的全国田径锦标赛上，吴艳妮斩获两枚金牌，诠释了她在赛场上的卓越实力。
她也常以一句话激励自己：“不要害怕别人的眼光，真正的进步来自于自我超越。”
通过紧身连体衣与运动鞋的巧妙搭配，吴艳妮打破了传统刻板印象，展现了运动员独特的风采。
▲ 图源：微博
2023年，吴艳妮的商业价值达到了新的高度。
虽然在大运会只是摘得银牌，但她反而成为了名副其实的“吸金女王”。
有媒体统计，吴艳妮仅2023年就一口气接了12个代言，其中包括雅迪、伊利、瑞幸、飞科、农夫山泉等大品牌，代言收入近亿元。
对于一个运动员来说，其价值的体现从来不是网友的评价，而是个人在专业运动领域的成绩，以及商业号召力。
▲ 图源：吴艳妮微博
在娱乐明星不断塌房、大众号召力持续降低的大环境下，找体育明星代言成了品牌更稳妥的营销模式。
而如果该运动员足够有话题、有流量，自然更能助力品牌的曝光度和知名度。
吴艳妮的高人气和话题性，无疑为品牌带来了巨大的曝光度和关注度。
而巴黎奥运会的入场券，更是为吴艳妮的商业价值加码。
品牌们看到了她的潜力和未来，开始押宝这位田径新星。
“脱轨”后的形象
网友看不惯了
当明星的光环照在身上，他们的一举一动都成了大众关注的焦点。
最近，潘展乐的“光膀子”亮相，汪顺的“半裸”泳池照，还有吴艳妮的“无裤装”穿搭，都引发了网友的热议。
在大众的认知中，吴艳妮的这种穿搭，让人感觉她与田径运动员的形象格格不入。
这种不协调，奇特的装束更是让不少人觉得她是在挑战大众的审美。
▲ 图源：小红书
这背后的本质，其实是我们不愿意看到明星形象和大众认知中存在太大的出入。
一旦明星的形象深入人心，大家就希望他们能维护好这个形象。
如果明星的形象和大众的认知有太大出入，就会让人觉得不协调。
明星作为公众人物，他们的形象往往被赋予了某种期待。
潘展乐和汪顺，已经成了“游泳人设”的代名词。
▲ 图源：淘宝
一旦他们“穿回衣服”，反而让人觉得不习惯。
就像巴黎世家的衣服套在潘展乐身上，怎么看怎么别扭，像是小孩偷穿大人衣服。
所以，大家戏称，如果潘展乐和汪顺穿上衣服拍广告，可能大家都不认识了。
这些标签深入人心，一旦他们“脱轨”，就会引起大家的质疑和不适。
就像瑞幸咖啡请来游泳健将汪顺站台，海报上西装笔挺、白领范儿十足，与泳池边的半裸照形成鲜明对比，这种颠覆性的形象让人炸了锅。
网友们纷纷调侃，要给汪顺贴上腹肌贴纸，甚至建议把半裸顺子印在杯子上，美中不足的是没让汪顺穿泳裤。
▲ 图源：小红书
而那些挑战大众认知、颠覆传统形象的行为，往往会引发争议。
毕竟，我们都希望看到那些熟悉的明星，继续在各自的领域发光发热。
值得一提的是，代言人只要不是众矢之的，各种类型的热度也能给品牌带来不小的曝光。
虽然如果够在已建立的人设上，营造出与这“人设”相符的情境，往往能更有效地提升广告的整体效益。
但现实是，很多人在选择流量和其它因素时，更倾向于流量这块大蛋糕。
不只是冠军
能为品牌方添彩
在体育界，吴艳妮的名字或许并不陌生，她以女子100米栏的出色表现，在国内和亚洲赛场上崭露头角。
然而，面对那些几乎被黑人运动员统治的国际赛场，吴艳妮想要摘金夺银，成为“女版刘翔”，难度可想而知。
尽管如此，吴艳妮却意外地成为了品牌眼中的香饽饽。
▲ 图源：@奥林匹克运动会
这些品牌押宝吴艳妮，并非单纯寄希望于她在赛场上的夺金表现，而是看中了她背后的话题性和品牌故事的契合度。
挪瓦咖啡在与吴艳妮合作时就明确表示，他们更看重的是与吴艳妮共同成长的过程，而非仅仅是奥运奖牌。
他们相信，吴艳妮在国际赛场上的首次亮相，只是她辉煌旅程的开始。
这种对运动员的商业化新思路，实际上是对运动员刻板印象的一种挑战。
▲ 图源：挪瓦咖啡官微
事实上，打破对运动员的刻板印象，发现运动员多元化的一面，也是一种趋势。
比如引起很大讨论的“女运动员化妆”问题。
过去我们常常看到的女运动员形象是朴素无华，全身心投入训练，几乎与“美”无缘。
但今年的巴黎赛场，我们看到了不一样的风景。
吴艳妮的证件照因“过度美颜”而引发热议；
女篮运动员李梦的染发和妆容；
以及女单冠军陈梦的美甲，都在向世界宣告，女运动员同样可以美丽动人。
▲ 图源：微博
在品牌合作中，运动员不再只是赛场上的明星，更像是有着别样个性的代言人。
通过社交媒体分享自己的训练日常、时尚心得，甚至是生活哲学，与粉丝建立起更深层次的情感联系。
比如，吴艳妮在微博上分享自己的训练心得和生活点滴，让粉丝们看到了一个更加真实、立体的运动员形象。
就是说，当我们看着各路网红毫无门槛的用着自己的方式博取流量的时候，也没必要把“明星架子”自己安在奥运体育明星上。
在当今社会，运动员的多元化形象正在被越来越多的人接受和欣赏，运动员的世界也远不止于体育本身。
他们不仅在赛场上追求卓越，生活中也有着自己追求的个性和美丽。
品牌与运动员的合作，不再局限于赛场上的成绩，更多的是基于对运动员个性和故事的认同。
他们可以是时尚的先锋，可以是品牌的宠儿，更可以是年轻人的榜样。
在这个多元化的时代，吴艳妮用她的实力和个性，定义了新时代运动员的新形象。
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本文首发于品牌头版（ID：ceozhiku）
