喜茶新联名“大瓜”被疯传，网友不淡定了...
创业
2024-11-19 19:09
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作者 | 大云 来源 | 顶尖广告
于是在某天被老板教育之时，心血来潮回了一句：可是老板，人生是旷野！![]()
▲ 图源：小红书@焦糖玛芬w这几天，不用做海外攻略，到上海就能看得到草间弥生。上海北外滩的广场上，长出一块造型奇特的巨型方块。不知情的路人嘀咕：是海绵宝宝出了轨，还是七星瓢虫出了轨？![]()
▲ 图源：小红书@小李真能炫熟悉草间弥生的见了则会狂喜：这是纯纯的草间风啊！一定是她来了。这场展叫《南瓜的生命吟诵着，一切关乎给人们最大的爱》爱与生命之中国展览。主办方除了草间弥生，还有喜茶。喜茶这位联名界的王者，又出了一个王炸联名。继上次与芬迪联名强闯时尚界之后，与草间弥生携手踏足了时尚艺术圈。就像每次看到明星恋情官宣，网友都会寻找男女双方的交集；而看到品牌联名，也都会好奇联名双方的共同点。如果喜茶上次与芬迪的联名有些抽象，那么这一次与草间弥生则配的一匹，因为二者能找到肉眼可见的共同点——波点。众做周知，草间弥生被称为“波点女王”，而经常点喜茶的朋友都知道，自从18年推出烤黑糖波波真乳茶以来，喜茶家就有了烤黑糖波波。喜茶，有愉悦味蕾的波波，草间，有愉悦眼睛的波点，喜茶X草间弥生，给世界加点波波。人们在感受生活喜悦的同时，也可以去思考生命、宇宙和自我。在预告阶段，喜茶对自家LOGO进行了草间化改造：从原来的平头小伙变成了留着波波头，身穿圆点的女性形象。为了呈现“波波”与世界的美好环环相扣，喜茶还推出了一支彩虹糖风格的短片。路上的交通标志、鸡窝里的鸡蛋、鱼缸里滚圆的小河豚……无一不是美好的波波。喜茶粉丝的钱包就要捂不住了，11月7号，联名活动终于开始了！采用草间弥生监制的包装的喜茶豆豆波波茶、烤黑糖波波真乳茶等7款波波系列茶饮上线。还有草间弥生风的马克杯和金属挂件。喜茶除了在全国门店进行主题艺术氛围装饰，还在11座城市布局了BOBO WORLD快闪现场。整场联名的重头戏是前文提到的《南瓜的声明吟诵着，一切关乎给人们最大的爱》艺术展，在这里能够看到草间弥生迄今为止最大的南瓜雕塑。“一代人有一代人的鸡蛋”，除了去黄浦江打卡看展，喜茶顾客最近的快乐是联名周边给的。产品上线之后，网友陆续晒出了战利品。用鲁迅表达方式形容他们的心情：满本都写着两个字“得意”。有人用联名包装袋手搓出了草间弥生南瓜水桶包，果然强者不抱怨环境。“不抱怨”的前提是“能得到”，得不到的永远在骚动。每次联名产品卖爆，“抱怨”的情绪都会随之高涨。如果下面这位网友所说，他卡着点在两家店里刚营业的时候下的单，已经秒空。但是黄牛在晚点的时间仍然买得到。评论区有人给出解释，除了直营店，每个店只有3个左右，肯定一分钟秒空。但是这个说法不能解释为什么黄牛能买到。对此有网友猜测，店里不会一次上架全部产品，会在控制节奏慢慢上架。
虽然喜茶官方没有给出解释，但是一些自称是喜茶员工的人试着打消网友疑虑。无论是晒单，还是抱怨，都在表明一件事：喜茶X草间弥生的联名太火了！这种求之不得的稀缺感，其实正是此次联名活动成功的重要一环。因为联名周边产品必须具备两大属性，独特性和稀缺性，二者缺一不可。草间弥生杯子和钥匙扣这样具有实用价值的周边，会通过其稀缺性会使消费者产生一种“不买错过一个亿”的紧迫感，从而激发购买欲望。此外虽然草间弥生是一位知名艺术家，但是毕竟曲高和寡相对小众，如果她的南瓜像澡盆里的小黄鸭一样泛滥，相信大家也会失去收藏的欲望。在联名这件事上，业界有句俗话：能打败喜茶的只有喜茶自己。如果说与Fendi的联名让年轻人拥有了第一件奢侈品，那么这一次，则让年轻人拥有了第一件艺术品，喜茶成为年轻人自己的“苏富比”。相信95岁高龄的草间弥生也很欣慰。与喜茶的联名，让自己与中国茶文化有了交集，同时让一大批中国年轻人了解了波点艺术。而对于喜茶来说，借助草间弥生将茶文化转译为“为世界加点波波”的生活趣意，强化了自身的品牌格调，属实赢麻了！扫码加入高质量交流群
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