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作者 | Hiu 来源 | 互联网品牌官
巴黎奥运一役，中国网坛升起了一颗独特而耀眼的星——郑钦文，创造历史的她也成为了新一代金花的领军人物。
自此以后，国内不仅掀起了一股网球热，而郑钦文本人也受到了空前的关注。
与她有关的无论是大小赛事、商业活动还是私下生活，都被放置到了聚光灯下。
前天，郑钦文拿下了WTA500东京站的冠军，并获得了100万奖金。值得一提的是，这是她在本赛季夺得的第三个冠军。
▲ 图源：微博@央视新闻
当郑钦文收获的鲜花与掌声纷至沓来之时，某些恰流量饭、擅长搞事情的黑子也开始干活了。
他们从容貌、身材到服饰，对郑钦文进行了一通360度无意义、无底线的评头论足。
唯独不谈论她作为一名职业运动员的竞技状态以及竞技精神，这跟评价一位演员但不谈作品、不谈演技，反而将重点放在其长相与身材一样，很是戏谑。
这般讽刺的故事在数天前的宁波粉丝见面会上照常上演。
▲ 图源：央视网
郑钦文因为穿了一条紧身瑜伽裤，而被个别不怀好意的“网络判官”抓住了机会，趁此展开一场道德审判。
更有甚者，直呼“羞耻感满满”。
这件事情本身是完全没有探讨的必要的，毕竟只要运动员们的着装和言行，不违反比赛规则和社会公序良俗，就应该得到最基本的理解与尊重，而不是沦为无聊的娱乐八卦话题的靶心。
对待这种没事找事的言论，最好的方式就是无视它。
但郑钦文身上这条被大做文章的紧身瑜伽裤，咱们值得好好说道说道。
网球裙是工作，瑜伽裤是生活？
这不是郑钦文第一次穿着紧身瑜伽裤出现在公共场合，此前在机场、酒店、逛街等场景她也曾多次穿着瑜伽裤出行。
▲ 图源：小红书网友
撇来职业运动员的身份，郑钦文的这一穿搭，其实是当下很多女性共同选择的一种映射。
早在2021年就有研究报告表明，瑜伽已成为中国女性喜爱的第二大运动，仅次于跑步。
根据艾瑞咨询报告，即便是受疫情影响，2020年我国瑜伽行业市场规模也达到了387亿元，2023年这一数据已经干到了惊人的561亿元。
另外，据QYResearch数据显示，2021年中国瑜伽裤市场规模已超过16亿美元（约114.06亿人民币），预计在 2028 年达到35.07亿美元（约250亿人民币）。
由此可推，瑜伽裤在瑜伽行业市场中的比重大概占到25%，称得上是行业绝对的香饽饽。
不看别的，且看凭借一条瑜伽裤就能搅浑运动品牌市场格局的lululemon，它甚至曾经超越阿迪达斯、成为仅次于耐克的全球第二大运动品牌，便足以想象瑜伽裤这个品类的火爆程度。
▲ 图源：微博@lululemon
如今，在lululemon的带领下，耐克、安踏、李宁、Keep、迪卡侬等运动品牌也都纷纷下场进一步布局瑜伽裤赛道，它们利用自身的渠道和品牌优势，横向杀入市场。
此外，还有一众同类细分新消费品牌，比如暴走的萝莉、VFU、GIGT、粒子狂热、MAIA ACTIVE等，它们全方位对标lululemon，目标是成为“中国的lululemon”。
有些品牌的目光不仅限于国内。在TikTok和亚马逊等平台，已经涌现了不少主打欧美市场的卖家，而且还取得了不俗的销量成绩。
比如，专注于女性运动的广州品牌CRZ Yoga，它的客单价比亚马逊美国站的瑜伽裤均价24$/条要高，为32$/条，但还是独占了BS20中的六席。
今年年初，来自杭州的出海品牌OQQ借助达人营销在TikTok上卖爆了，创下了两个月销量24.3万单的佳绩。
▲ 图源：OQQ官网
行业的旺盛也给了白牌（中小厂家生产的没有品牌和商标的产品）施展拳脚的天地，绝对的性价比是白牌最大的竞争优势。
打出“XX平替”宣传语的白牌瑜伽裤，成功吞下了不愿意或不会为lulu高价买单的大批用户。
瑜伽起源于古印度，是一种精神修行。
而瑜伽裤，顾名思义，是专门为瑜伽练习者量身订造的运动服饰。
但瑜伽裤跟印度的关系并不大，瑜伽裤的前身是来自14世纪苏格兰人发明的紧身裤（leggings），而真正将瑜伽裤发扬光大的是来自加拿大的品牌lululemon。
世界上第一条瑜伽裤便是出自lululemon之手，诞生于1998年，由尼龙和莱卡（氨纶纤维）的混合物制成的，它能极大满足做瑜伽时需要的弹性和舒适度，同时还具备排汗透气的功能。
当然，瑜伽裤的大范围流行，还得从它走出健身房的那一刻说起。
▲ 图源：小红书网友
当瑜伽裤的身影高频出现在名人明星的街拍照片中时，时尚感便开始注入到瑜伽裤的叙事里，顺带帮助瑜伽裤完成了从单一的运动场景到日常化穿搭的合理转变。
时至今日，瑜伽裤不仅出现在徒步、跑步、健身房、户外骑行等运动场景，还出现在逛街、遛娃、Citywalk、通勤等日常出行场景。
可以说，瑜伽裤已经完成了从小众到主流的蜕变，成为了“新的牛仔裤”。
在这个过程中，虽然关于瑜伽裤外穿的争议偶尔还会有些许“叫声”，好比那些批判郑钦文的极个别声音，但可以明显感知到整个社会层面展现出了更高的包容度。
因为有很多人都在为瑜伽裤而努力。
首先，肯定是商人。
为了打动更多的消费者，商家就必须得找准用户的痛点，并且有效解决这些痛点问题。
比如，还是lululemon，其创始人奇普·威尔逊（Chip Wilson）一开始便是洞悉到练瑜伽时穿着的服装，不仅有延展性差、不透气等问题，暴露的骆驼趾还影响美观。
于是，他针对瑜伽运动开发出了一款luon面料，解决了材质本身的问题，并采用外缝线+无缝剪裁设计，使“骆驼趾”隐身，还能凸显蜜桃臀。
近些年来，lululemon的竞对们也一直在设计、版型、面料等方面寻找品牌突围的锚点，为的是造出一条舒服又好看的瑜伽裤。
▲ 图源：天猫迪卡侬旗舰店
其次，是瑜伽裤的忠实拥趸们。
有人是为了好看，有人是为了舒服；有人看中其时尚标签，有人更看重其功能性。
不管出于何种目的，瑜伽裤的忠实拥趸们总能摸索出一套适用于自己的穿搭公式。
对于由各人的身材、体型等可观条件造成的不同的穿搭效果，咱们只需要秉持一条原则即可，那就是尊重自己也尊重他人。
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