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作者 | Sunnyue 来源 | 首席品牌观察
一直以来,品牌代言人都是当红明星。
其他代言人男帅女美,到了徐志胜这里成了熟悉的“毛毛装”,网友调侃:其他明星代言羽绒服,徐志胜代言羽绒内胆。
咱就是说,派人COS羽绒服,这是哪个天才策划想出来的注意?
▲ 图源:微博@森马
没有对比,没有伤害
买家秀与卖家秀
为了让自家品牌显得高端大气上档次,不仅是明星颜值要好,妆造,照片拍摄,后期处理每个环节都细致入微。
久而久之,品牌形象代言也成了个固定模式。
但是森马确实是在这卷这卷那的时代,做了一则可能自己也没想到这么出效果的广告吧。
羽绒服广告里,徐志胜身穿一身“毛毛装”,一本正经地讲解羽绒的特点,喜感十足。
网友纷纷评论,“光看这张脸我就笑了”,“这个广告创意谁想的”。
这个魔性的广告还出现在大街小巷,幽默效果加倍。
有网友在地铁偶遇徐志胜的广告,从地铁门窗中闪过的一瞬,真的很难憋住笑。
▲ 图源:小红书
还有橱窗里的徐志胜,是让人移不开眼的程度。
徐志胜代言羽绒服,除了给我们带来一堆笑料,竟然还“反向带货”。
“徐志胜穿着都不丑的衣服,我还能没他穿的好看?买来试试”,完全是拿捏住了消费者的小心思。
21年徐志胜在《脱口秀大会第四季》爆红,当时说了一个段子;
他受邀参加一个直播带货活动卖面膜,当他拿着面膜出现在直播间,观众很激动疯狂发弹幕,全都是问号。
那时他还不明白导演想通过这张脸能表现出面膜什么作用。
而且大家都当是段子,想不到3年之后来真的。
▲ 图源:脱口秀大会节目截图
森马:对对对,要的就是那种穿上去顾客比模特好看的效果。
一般来说模特照都是精美好看添上限的,但像森马这么直接把下限放出来宠粉的还是不多见。
不过森马用现实告诉了所有人,徐志胜“反向代言”的作用。
当然也不是只有徐志胜这种类似搞笑搞怪的代言,同样森马也请了品牌代言人张新成和陈都灵。
别人家的买家秀都是消费者放出不上镜的图片,说产品不行,不合适的。
而森马的品牌代言人已经在“比丑”的路上越走越远,网友再来放买家秀,还得先过徐志胜这关!
这下好了,直接是自己把风评管控的路给网友堵死了!
徐志胜丑出圈
观众坐不住了
在这个看脸的时代,徐志胜的出现,就像是一股清新的“泥石流”,冲刷着我们对颜值的固有认知。
他,被网友亲切地称为“内娱第一丑男”,却以一种让人啼笑皆非的方式,成为了森马品牌的“丑帅担当”代言人。
这波操作,比“丑出圈”还要出圈,让人不得不佩服徐志胜和森马的营销策略。
▲ 图源:微博
徐志胜的“丑”,其实是一种反差萌。
在颜值即正义的娱乐圈,他不走寻常路,以一种自黑的方式,将“丑”变成了自己的标签。
这种自嘲精神,恰恰击中了当下年轻人的笑点和嗨点。
他不避讳自己的外貌,反而用幽默和智慧去化解尴尬,幽默有梗的自嘲自己是“暴力丑学”让不少观众路转粉。
▲ 图源:脱口秀大会节目截图
徐志胜的代言,让森马的“丑出圈”营销策略大获成功。
他的形象和言论,通过社交媒体的病毒式传播,迅速吸引了大量关注。
人们在讨论徐志胜的同时,也顺带关注了森马这个品牌。
这种“丑帅担当”的反向代言,不仅让森马的知名度和销量双双飙升,更让品牌在年轻消费群体中树立了独特的形象。
徐志胜的走红,也反映了当代年轻人审美的多元化。
在这个时代,美不再只有一种标准,每个人都可以是自己独特的风景。
徐志胜的“丑帅”,正是这种多元审美的体现。
他用自己的方式,挑战了传统的审美观念,让“丑”也可以成为一种时尚,一种潮流。
▲ 图源:小红书
而且他们的头衔也已经说明了一切。
张新成是品牌代言人,突出形象。
徐志胜是品牌推荐官,告诉你普通人穿上是啥样,给人一种朴实无华的推荐感,感觉买了不会被骗。
徐志胜作为内娱第一丑男的反向代言成功,不仅仅是因为他的个人魅力;
更是因为他和森马品牌共同打造的这种“丑出圈”的营销策略。
森马很会,照顾到了各类人群。
徐志胜和森马,用一种看似“丑”的方式,却赢得了最漂亮的胜利。
颜值经济正在失效
产品内核含金量提升
在这个看脸的时代,颜值经济似乎一直是品牌营销的不二法门。
不过最近的风向似乎在悄悄转变,让我们不得不重新审视消费者的心理。
徐志胜以幽默和才华著称的脱口秀演员,其独特的“丑帅”形象,不仅没有成为品牌的绊脚石,反而成为了个性的加分项。
这不正说明了,颜值经济的规律正在被打破,消费者开始把目光投向产品内核。
▲ 图源:小红书
从化妆品到时尚品牌,从手机到汽车,高颜值的产品往往能吸引更多的目光,甚至在一定程度上影响消费者的购买决策。
颜值经济在很长一段时间内确实奏效。
然而随着市场的发展和消费者认知的成熟,人们开始意识到,外表的光鲜亮丽并不能代表一切。
就像苹果公司,虽然其产品设计简约时尚,但真正让苹果成为行业巨头的,是其卓越的科技内核和强大的生态系统。
▲ 图源:微博
再来看看徐志胜代言森马的例子。
徐志胜的“丑帅”形象,打破了传统意义上对“帅”的定义,他的幽默和才华,让观众记住了他,也记住了森马这个品牌。
说明了消费者开始欣赏个性和内涵,开始追求那些能与自己产生共鸣的品牌。
森马通过与徐志胜的合作,传递出了一种自信、真实的品牌态度,这恰恰是当下年轻消费者所推崇的。
▲ 图源:微博
从这次森马关于代言人的选择上,也能看出品牌急切转型的决心和毅力,
许多人多年后再次踏入森马的门店,恍惚间以为走进了优衣库。
人群定位也不再专注年轻人,而是中年、童装、家具品牌等多赛道同时进行,门店形象也跟之前大变样。
品牌营销,也应顺应这一趋势,从注重外表转向注重内涵,从追求短期的视觉冲击转向建立长期的品牌忠诚度。
只有这样,才能在竞争激烈的市场中脱颖而出,赢得消费者的真心喜爱。
审丑文化当道,徐志胜以其“内娱丑男天花板”的称号一夜爆火,颠覆了传统审美,引发大众关于审美的思考。
毕竟看到这样的笑脸,谁能拒绝搞笑男呢?
幽默的人就这样站着,就能给我们无限的情绪价值。
在容貌焦虑盛行的今天,徐志胜用段子自嘲,展现“容貌绝望”背后的“反焦虑态度”;
不仅赢得了网友关注,更无形中为品牌带来超高曝光度和影响力。
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本文首发于首席品牌观察(ID:pinpaigcbao)