编者按
为进一步宣传广电视听行业、节目制作经营机构等在公益广告创作实践中的亮点成果，推广好的经验做法，推动广电视听高质量发展，在广电总局传媒机构管理司的指导下，“视听中国”微信公众号策划推出“公益广告大家谈”专题，邀请入选总局2023年度广播电视公益广告扶持项目的组织机构，针对公益广告的制作传播、组织创意等内容谈经验，展现各组织机构在推动公益广告广而告之的创新举措。
今日刊发上海市广播电视局《提质增效 精品纷呈 上海广播电视公益广告管理新发展》。
提质增效 精品纷呈
上海广播电视公益广告管理新发展
上海市广播电视局
公益广告，短小精悍、便于传播，尤其适合全媒体传播，具有独特的宣传优势。近年来，上海广播电视系统在国家广播电视总局的指导下，坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，以社会主义核心价值观为引领，围绕中心、服务大局，聚焦主题主线，推出了大量深受广大人民喜爱的公益广告作品，公益广告的创作生产与传播再度取得新进展新成效，成为广播电视宣传的新亮点。
❖ 纳入宣传总体部署
上海市广电局紧紧围绕主题主线、重要时间节点，牢牢把握正确的政治方向、舆论导向和价值取向，高度重视，统筹考虑，精心部署，切实把公益广告宣传纳入宣传工作总体部署。每年组织开展上海市广播电视公益广告项目评选和评审，选送、推荐优秀项目参加国家广播电视总局和文化旅游部、国家税务总局、老龄委等有关部委各类主题公益广告征集展播活动、上海国际公益广告大赛等重要评选活动。每年初向辖区内各级广播电视播出机构部署公益广告创作重点提示，推动长效工作机制形成，每年报送作品数量、质量得到有效提升。按照广电总局统一部署，积极组织开展防范非法集资、敬老爱老助老、国家安全、禁毒等主题公益广告集中展播，形成声势，取得了良好社会效益。
举办“奋斗百年路 启航新征程—庆祝建党100周年广播电视和网络视听公益广告创意大赛”，面向全市各级广播电视播出机构、制作机构、网络视听机构以及社会各界征集到576件献礼建党百年优秀公益广告作品，营造庆祝建党100周年的浓厚氛围，并在移动电视频道、哔哩哔哩、喜马拉雅等平台开展获奖作品集中展播，同时推荐获奖作品在北京公益广告大会长三角板块进行展览展映。2023年，上海市广电局联合江苏省、浙江省、安徽省广电局共同举办长三角广播电视和网络视听公益广告大赛，征集优秀公益广告作品展现长三角区域发展新成果，用公益影像描绘中国区域发展新画卷。根据2023年上海广电统计报表数据显示，上海57个频道频率全年共播出公益广告时长超7800小时。举办公益广告创作生产培训班，提升从业人员专业水平，推动全市广播电视公益广告创作质量提升。
❖ 主题创作有声有色
近几年来，上海市广播电视公益广告宣传工作坚持学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，紧紧围绕庆祝中国共产党成立100周年、迎接学习宣传党的二十大、庆祝新中国成立75周年等重大主题主线，从促进社会和谐向善到弘扬优秀传统文化，从普及宣传各类公益知识和公益理念到生态文明建设，涌现出一大批主题鲜明记录新时代、书写新时代、讴歌新时代的优秀公益广告作品，不断向社会传递积极向上的核心价值观。
上海城市文旅系列公益广告《来海考 游上海》篇
公益广告《少年有梦》
“上海城市文旅系列公益广告”以舞台艺术、CITY WALK、苏河游览等为入口进一步宣传上海城市精神、城市品格，反映新时代新征程上海文化和旅游行业围绕中心服务大局，坚定文化自信，秉持开放包容，坚持守正创新的工作面貌。《百年涓滴》展示各行各业从业人员的平凡点滴，汇聚成新时代先进中国共产党员的群像。《陪父旅行》巧妙诠释了传统文化中倡导的“百善孝为先”，讲述最暖的相遇和美好莫过于亲情，节假日团圆之际，呼吁儿女记得多去陪陪自己的父母。《AI电梯》向观众普及电瓶车规范充电的安全使用指南。《扫码点餐 一网打尽篇》《AI诈骗篇》培养老百姓的防范金融诈骗意识。《这份年味请查收》与人们耳熟能详的中国节庆息息相关，增强观众对民族、国家和文化的认同感自豪感，激发“以文化人”的精神力量。《世界很大，上海是家》《踔厉奋发，勇毅前行》表达人民对上海这座城市和生活纯粹的热爱，起到了暖心聚气的效果。《礼赞中华》从节之礼、器之礼、食之礼三个主题入手，从观众生活切入，向观众传递中华之礼的魅力的同时，也让传统文化在新时代中延续并使其焕发新的活力。《手》通过各行各业普通人的手的形象，展现在奋力创造美好新生活的中国人民群像。《他们的呼唤在新时代回响》展示老一辈科学家立下的希冀愿景，经过新一代科学工作者接续奋斗，在新时代交出不凡“科技强国”的答卷。《少年有梦》围绕习近平总书记十八大以来提出的“中国梦”，看到中国少年心中的强国之梦。《城见新时代》以党的十八大以来上海落成地标性建筑和更新中的红色元素为载体，生动展现新时代下上海的城市魅力。《乐游苏河新岸线》通过实景音乐短剧形式，用沪语、音乐、百姓的生活场景串联起新时代的上海乐趣，感受最具烟火气的上海人民幸福生活。《献给新时代的礼物》通过建筑空间变换体现新时代“人民城市人民建，人民城市为人民”的理念。
❖ 制作播出创新突破
随着数字技术的不断升级发展，为适应用户个性化多元化视听新需求，公益广告的展现形式呈现全景化、全息化。2024年3月，上海广播电视台发布中国首部AIGC系列公益广告片《因AI向善》，综合运用可控图像生成、人物动态生成、文生视频等前沿技术，大幅缩短制作周期。其还联合高校人工智能团队发起公益项目《润爱无声助聋门诊场景》，在集成AIGC与元宇宙、机器人等技术的基础上开发交互式手语翻译数字人，探索以广电力量搭建听障群体与医生之间的沟通桥梁。《金山古韵，旷海铎声》利用AI技术展现上海市金山区6000余年的历史变迁和文化传承，将尘封已久的历史画面栩栩如生地展现在观众面前。
拓展传播渠道，推动公益广告融合传播，增强全媒体传播效果。除了电视、广播等传统渠道外，不断加强公益广告在新媒体端的传播，其中包括看看新闻Knews、百视TV、阿基米德、话匣子等，从而使得优秀的作品深度触达了市民受众，进一步扩大优秀作品的公益影响力。献礼建党百年系列优秀公益广告在看看新闻Knews、百视TV等新媒体端以及第三方平台账号累计推送近150次，总阅读量近20万次。上海移动电视根据上海户外人群的出行时段、客流分布、收视习惯制定传播策略，做好公交、地铁、楼宇等平台的融合传播工作。通过统筹规划、分步实施，上海移动电视构建起助力文旅复苏、展现进博精彩、关爱老年群体、汛期应急发布等公益广告主题传播周期。2023年全年移动电视公交、地铁、楼宇等平台累计播出公益广告44747条次，累计播出公益广告总时长35243.5分钟，其中含“火热军营精彩人生”、“忠诚”等“全国优秀公益广告作品库”中作品3180条次，总时长约2862分钟。
