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1033人抽100天的小米SU7使用权！鸿星尔克的北马营销算成功吗？

美体 2024-11-09 18:28 北京

近日，鸿星尔克公布了跑马英雄（北京站）抽Xiaomi SU7活动的具体抽奖方式，1033人抽取Xiaomi SU7的100天使用权。

有人觉得Xiaomi SU7仅100天的使用权略显“小气”，但仔细看招募活动的奖励机制，当时也只说使用权，没说具体时间。

现在各大赛事的品牌破三招募活动越来越少，强如北马这样的赛事，也不像往年那么热闹，似乎鸿星尔克是今年招募动作最大的品牌了。

让我们一起回顾一下鸿星尔克的这次招募活动吧。

字字不提北马句句在提北马

仔细看鸿星尔克跑马英雄（北京站）招募活动，里面就没有任何北京马拉松、北马的字眼，官方活动名称叫跑马英雄（北京站），里面提到“2024国马”但没提北京马拉松。即使没提北京马拉松的字眼，跑马拉松的人也知道这是针对北马的活动。

这似乎也解释了“国马”名称的由来。

限量3000分符合条件1033人

鸿星尔克北马招募活动的联名礼盒限量3000份，根据购买链接显示售出2288件，官方公布的符合抽奖条件的跑者1033人。

鸿星尔克的联名礼盒999元/份，包含芷境3、竞速背心和短裤、袜子、米家运动眼镜总价值1650元的商品。不排除有人觉得价格合适单纯的购买礼盒不参加北马活动。

枪时6小时14分达标战队千强？

根据鸿星尔克北马招募活动的千强奖励机制，破三奖励1500元奖金，净成绩在3小时至6小时内完赛的千强可以拿到999元奖励。

根据群里传的截图显示，6小时14分完赛的选手是拿到999元奖励的最后一名。该消息不是来自官方，所以大家可以自己判断其真实性。

其实不管6小时14分是战队的第1000名，还是符合条件的1033人中的最后一名，这个成绩单都在一定程度上显示了鸿星尔克北马战队的水平。

根据鸿星尔克官方公布的数据，国马芷境战队376人刷新PB。

数据来自@悦跑说

500多人穿芷境3破三

北京马拉松在赛后公布，2024北马破三人数3004人。根据悦跑圈发布的破三数据，17.9%的人选择鸿星尔克，在跑鞋穿着榜中排名第三。由于悦跑圈这个数据样本来自39.9公里处观测点，3小时配速员通过后1分钟内观测的3000名跑者，所以这个榜单上穿鸿星尔克的人是537人。

从这个角度看，鸿星尔克的这次活动是成功的，让鸿星尔克的排名超过耐克、安踏、李宁等品牌。

但随着我们跑友的越来越成熟，这种破三跑鞋榜在跑友心目中有多大影响力，相信大家心中都有自己的判断。

其实各家品牌对破三活动的热衷程度正逐渐降低，但相信北马也不会是破三跑鞋争夺的最后战场。越来越成熟的不只是跑友，品牌也在活动中逐渐成长，比如Xiaomi SU7的100天使用权，比如越来越复杂的活动规则。

国内破三的大众跑者越来越多，品牌的破三活动越来越少。对于跑者来说，真的会相信这种破三跑鞋穿着率吗？对于品牌来说，有必要继续搞这种针对破三跑者的活动吗？或者，有没有更好地针对马拉松比赛的品牌活动呢？

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzUzODU1MDEyNA==&mid=2247493770&idx=1&sn=3cc682b12faabbcc13763ec00cbdb232

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