研究 | 网红制造有害信息现象发展趋势及影响
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2024-10-25 19:01
广东
近年来，网红群体快速发展，社会影响力不断增加，俨然已成为一种新型公众人物。但在流量为王的当下，网红无底线造热点蹭热点、编造剧本愚弄大众、违背公序良俗制造人设、滥发“新黄色新闻”等问题突出。无端消费公众爱心与善良，带来了极其负面的社会影响和不良风气。此外，网红因发表不当、错误言论遭到舆论抵制或官方封号等事件频现，无底线博流量的行为屡屡挑战人们的认知和道德底线。
网红群体的构成多样化，是意识形态阵地的薄弱环节。2024年9月18日，网红“娟子爱吃”在直播期间把“九一八”错说成“六一八”之后大笑不止，面对网友质问回怼称自己“没有上过学，没听说过九一八”。2023年10月20日，抖音主播“莉姐”在直播中将台湾和香港地区称为“国家”，涉嫌国家分裂遭到广大网友抵制和谴责。2023年5月13日，笑果文化旗下艺人李昊石，在北京两场演出中，以“野狗追松鼠”和“能打胜仗、作风优良”为烂梗，公然侮辱人民解放军。爱国本是公民基本准则，可一些网红却将此作为流量密码，挑动极端民族主义。2024年9月7日，网红“亚人”无端批判导游给日本游客在圆明园拍照，引发争端。2024年5月，自曝嫖娼经历的网红“铁头”在日本靖国神社石碑上撒尿和涂鸦。2024年1月，博主“战马行动”将南京某商场贴出的红色圆形图案，以及礼花绽放的图案推定为“大肆张贴日本国旗，宣扬日系文化”。不论是在何种情况，网红群体都不会放过引流的机会。2023年8月，京津冀多地持续强降雨引发洪涝灾害，一些网红进入灾区，在水中摆拍、直播，影响救援。面对体育健儿夺冠，以全红婵为例的运动员生活遭到打扰，一些网红在全红婵老家开直播，如同过去围观“大衣哥”“拉面哥”那样，严重影响运动员家人及其当地居民生活。虚构剧情、编造剧本在网红群体中已是常态。2024年2月，“点读机女孩”高君雨2023年治疗脑瘤相关信息，被MCN机构配以近期发生的文字描述陆续发布。2024年2月16日，网红“Thurman猫一杯”编造“在法国巴黎拾到小学生秦朗丢失的寒假作业本”视频，引发多起次生舆情事件。此外，“东北雨姐”近期也被指表演农村生活，爽朗、彪悍的独特农村女性人设是精心设计出来的。2024年6月，网红赵菊英账号“家访中国”发布了一系列“霸凌式教育”视频，引发舆论谴责。网红“王红权星”“鲍鱼家姐”“柏公子”等账号频繁展示奢侈的生活方式，于2024年5月被封禁。2023年12月19日，网红“董事轩”在直播中提及甘肃地震时，发表“自己离甘肃八百公里远，与她无关”等不当言论。当前网红群体数量庞大，网红孵化机构数量大幅攀升。网红经济的崛起，资本市场的加入使得网红商业模式逐渐成熟，头部效应明显。受到“流量至上”和“金钱至上”价值观的长久影响，部分网红机构仍会选择无底线地对观众进行感官刺激，迎合用户的猎奇心理和低级趣味。例如以官民、官商、民商等群体矛盾或冲突为流量密码，营造紧张舆论氛围以扩大自身影响力。网红涉及行业本就在快速发展中不断面临争议，一些网红的负面事件更让大众对整个行业产生不良印象。网红已逐渐变成一个贬义词。而近年来，随着网红群体不断发展，网红违法违规等现象多发。头部网红逃税漏税、虚假宣传产品等负面事件不断引发社会高度关注。其间往往考验相关部门处置舆情能力，稍有不慎便影响政府公信力，从而遭到地域攻击，地方形象严重受损。随着社交媒体的迅猛发展，网红已经成为舆论场中不可忽视的重要角色。鉴于部分网红的粉丝基础，其言论能够轻易获得关注，进而无限传播，往往在舆论阵地中占据重要力量。在国际形势、社会热点、司法案件等方面，普通网民往往容易忽视官方声音，听信网红传播内容或分析观点，导致看待事情本身不客观、不理性。随着一大批“网红”如雨后春笋般出现，以及传播热度持续走高，这一群体的影响力越发凸显，影响受众的生活方式及思维方式。擦边球迎合低俗趣味、策划新闻事件博名获利、宣扬传播拜金主义等网红群体中出现的乱象，严重侵害了社会秩序和网络环境，不利于传统价值观的形成及普及。尤其对青少年来说，自身价值观还未完全形成，更容易受到网红群体中不良信息的误导，引发其对虚荣浮躁风气的向往。网红深谙网络流量的游戏规则，知道如何利用语言、剧情来撩拨观众的情绪，使其感到“共鸣”。可基于虚假的内容、片面的观点以及情绪化的表达，只会导致观众更加极端化，激化性别议题、贫富差距等社会矛盾，不利于和谐社会的构建。一些网红低俗肤浅、毫无社会价值的内容不断占用社会资源，信息的低质化与其群体高收入形成强烈对比，引发社会不满情绪。由于发展速度太快，牵扯链路太多，网红制假售假、刷流量买粉丝、黑灰产业链等失范失序行为时有发生。而人工智能技术的兴起，更是给不法分子制造和传播网络谣言提供了新手段。受制于地点不固定、人数庞大、溯源难等因素，网红监管难题始终存在，给市场监管、公安等部门工作带来压力。网红群体跟风扎堆现象明显，无形之中增加维稳难度。
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