宫颈癌是威胁全球女性健康最常见的恶性肿瘤之一。我国每年约有14万宫颈癌新发病例，占世界新发病例1/4左右，给患者家庭及社会带来沉重负担。2020年WHO发布《加速消除宫颈癌全球战略》，对标目标，中国仍面临疫苗接种率低、筛查参与度不足、规范诊疗欠缺等多重挑战。
医学科普是一张高性价比的“治未病”长效处方。然而，如何将深奥晦涩的医学知识转化为大众听得懂、乐意听的科普知识，成为了一个亟待解决的问题。特别是在数字新媒体时代，如何为我国宫颈癌防治工作提供更加丰富、多元的科普材料成为了一个重要研究方向。
针对目前宫颈癌健康科普知识普遍存在的内容形式单一；专业术语过多；互动性、趣味性和实用性不佳；传播精准性、聚焦性不够等问题，复旦大学附属妇产科医院华克勤教授带领团队聚焦宫颈癌防治知识科普转化，基于宫颈癌三级预防策略构建防治知识体系，应用前沿科学传播理论创作脚本，以短篇情节动漫《宫颈癌和它的宿敌》为创新起点，陆续衍生推出了宫颈癌科普微电影《生死超越》、系列微视频《逗比编辑部之妇产科“事故”》以及直播、课件、周边产品等数百份，覆盖人群上千万，构建了完整的宫颈癌科普信息生态，产生了及时、突出、多样化的社会价值。
荣誉
科普动漫《宫颈癌和它的宿敌》的创作及传播
复旦大学附属妇产科医院 华克勤等
荣获上海市科学技术普及奖一等奖
创新科普形态，破解“知信行”转化困境
在科普动漫创作过程中，团队将宫颈癌、HPV病毒设计为“大小恶魔”卡通形象，华克勤教授化身为“抗癌天使Dr.Hua”。他们依托UTAUT模型等理论，设计“诱惑性细节”、发挥“意见领袖”优势、打造“议程设置式”内容，并融入场景化配音等，使得宫颈癌知识环环紧扣，富有趣味，易于各年龄、知识层次的群众理解。
趣味科普动漫
形成“精准化”健康科普管理理论，
解决规模化传播难题
动漫在全网推送后，传播成效显著。微博话题阅读次数超4.6亿，冲上热搜第四位，五集播放量累积高达2536.4万次。同时衍生作品微电影点击量153.49万，20集微视频微博话题总览量2125.1万，网络点击量374.36万次。这三部作品共同构成了宫颈癌科普创作三部曲，累计观看人次超6000万。
结合线下活动，
探索“上海范式”
除了在媒体平台进行传播外，团队更身体力行进行线下转化与增益。结合社区传播便捷性，团队为青少年组织专家进学校进行HPV疫苗接种科普讲座；进楼宇为职场育龄期女性进行宫颈癌筛查健康咨询；为中老年在社区开展宫颈癌防治专场讲座。围绕动漫及衍生作品创作的课科普课件，已授权赠送给基层，在上海、长三角以及全国开展了近百场公益性科普活动，实时更新新型技术与前沿科技，实现了科研进程、实际应用与科学普及的同步推进。
社区科普讲座源
团队以宫颈癌科普为突破口和试验场，探索形成“上海范式”，成为国内推广宫颈癌科普路径及模式的典范。华克勤教授表示：“我们的科普研究工作仍在继续，如何在趣味、易懂、严谨等维度平衡科普内容质量与传播效果，我们将坚持探索与创新，构件一个全面覆盖、层次丰富的科普传播体系，助力提升健康城市软实力。”
往期回顾
