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一夜之间，公募都成了流量公司？

职场 2025-01-01 15:54 北京

2025年跨年那一刻，我刚把一位女乘客送到三里屯。

短短600米，堵到通红，开车需要11分钟，跑过去只需3分钟。

于是，她选择了下车“狂奔”，我下一个拼车单“秒进”。

5分钟后，新年钟声响起，第一位乘客拎着价值几百元的蛋糕。

2分钟后，接到一对年轻夫妻，丈夫抱着一个啼哭的婴儿。

“师傅，新年快乐！”乘客说。

“我很久没跑了，跑车，是我特殊的跨年方式……”我说

新能源车行过繁华的街道，我从后视镜看到了乌央乌央的人群，欢呼声，尖叫声，鸣笛声……

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两个小时前，充电的间隙，我和两位基金圈美女，远程录制了一期播客。

这次的主题是：复盘2024年，自媒体赛道，以及基金投教和营销。

曾在“券商+基金”工作七年的酒神问：你俩有流量焦虑吗？

2024年，是我自媒体创业的第二年，我已经对“泛流量”祛魅了。

视频号里，置顶的三个短视频，平均播放量100万，都拍摄于2023年，2024年没有更新过类似的。

前不久，小红书一个笔记，小眼睛25万+，赞藏评1000+，我嫌烦，卸载了软件，清净了几天。

搞自媒体，不应该对流量天然“饥渴”吗？

答案是：我不想在“我不在意的流量”上浪费“情绪价值”。

就像是2019年至2021年，公募基金，穷尽其能的“卷”各种营销材料，上天入地式直播，甚至还差一点上了芒果台的天天向上。

最后，造出来的管理1000亿、500亿、100亿的“大神”，搞到了本不属于你的“流量”，引来了风险不匹配的持有人……这几年，大家不都在为这些“负面反噬”还账吗？

我需要流量，但不是“泛泛的流量”，而是“我想要的流量”。

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三季度的时候，有个哥们所在的央媒，想搞一场活动，问了一圈基金公司的品牌，得到的答复是：大家年内的预算，“基本都没了”。

10月中旬的一天，我接到公关公司的电话，问是否愿意写A500ETF？还说很多自媒体的档期都“爆单”了！

连自媒体都爆单了，浓眉大眼的机构媒体，还不大快朵颐啊？

我把这个问题，抛给好几位机构媒体的朋友，他们“摇了摇头”。

不是说，年内的预算都用完了吗？

估计是，十一假期，或者第一周，各家公司都临时决定“投一波流量”。

这是一场不能输的“战争”，于是我们看到了铺天盖地的中证A500ETF，有印在一次性纸杯的，有贴在写字楼楼梯广告的，有贴在小区快递箱的……

但凡你能想到的“爆出位”，几乎都能找到中证A500ETF的影子。

这一幕，很像十几年前，各地都市报发行大战，买报纸送牛奶，坐地铁，免费送报纸，无孔不入，无所不能。

但，今天的ETF大战，早已经不是当年的地推，更多从线下转到了线上。

你今天不卷ETF，明年高管就得下岗，后年基金公司就被卷出市场！

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924以来，基金圈的公关公司和MCN都很忙。

忙啥？要么是“代运营”，要么是“找大V”。

公众号，小红书，视频号，外加一个播客，头部公募一个都不能少。

大量、高频、原创的“输出”，都需要人来“批量制造”，公募行业的工业化，也倒逼了供应商的工业化。

要么，你能保质保量“交付”公募自媒体矩阵的营销材料。

要么，你能提供公募触及不到的“流量”和“粉丝”。

公募基金从1998年此生之日就卷，一直卷到了2024年，2025年，而卷的形式一直在迭代。

君不见，昔日清一色的“三大报”+管媒，现在是机构媒体+自媒体平分秋色？

君不见，昔日嗤流量以鼻的金融机构，开始主动示好有超级流量的头部自媒体大V？

一个顶流的、能带货的财经大V，能带得动的规模都在“百亿级”，这体量，即便放在中基协销售数据，也能排到前60名，相当于一个江苏银行（126亿），或一个华福证券（106亿）。

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去年三月，我写了一篇《“爹味”的基金投教：3万张嘴巴，迷失在7亿双“耳朵丛林”！》

即便是得ETF加持，全行业规模从年初的27万亿到了32万亿，但公募基金的这一痛点，似乎并没有得到真正的解决！

登峰造极之时，曾经的“饭团”呢？泼天的流量都去哪儿？

当看到2025年跨年，三里屯、黄浦江、杭州西湖等人山人海的景象，你还怀疑这一届年轻人，不爱热闹，心如止水了吗？

他们是00后，他们是未来，他们在哪儿，流量就在哪儿？

就像是10年前的90后，20年前的80后，年轻人，才是潮流所向。

十几年前，当北京的公交站牌，一夜之间换成了“李宁，90后”广告时，还不到30岁的老陈，供职于一家中字头的行业报，还梦想拿“中国新闻奖”，一辈子待在新闻媒体的梦。

十几年后，当20岁的南京大学生，休学做播客寻找自我时，当20出头的东北新传硕士，即将答辩“播客”论文时。

新世界的“打开方式”，已经在悄然生变了！

（陈俊岭，深聊投资人创始人、主笔，曾担任证券报资深记者、公募资管营销策划总监、C联社基金副主编，中基协首任媒体监督员）

老陈聊资管

原名“深聊投资人”，播客同名。曾任证券报资深记者、公募资管合伙人、C联社基金部副主任、Z基协首任媒体监督员。

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