反内卷国牌高峰论坛：从“河”出发，向“洋”而生，“乘风破浪”共筑国牌新未来
美食
2024-11-24 19:14
北京
11月23日，由中国广告协会联合分众传媒打造的“反内卷·国牌高峰论坛”在上海召开。分众传媒董事长江南春，君乐宝乳业集团董事长、总裁魏立华，霸王茶姬创始人、董事长张俊杰，鸿星尔克董事长吴荣照，啄木鸟创始人、董事长王国伟，小仙炖鲜炖燕窝董事长兼CEO苗树，卫龙食品董事长刘卫平，高梵创始人、董事长吴昆明，元气森林董事合伙人朱必灯，贝恩公司全球专家合伙人、前可口可乐CMO鲁秀琼等企业家、行业专家及数千家知名企业齐聚上海，共探品牌营销新趋势，共筑国牌崛起新未来。洋河股份党委书记、董事长张联东应邀出席，并发表了题为《从“河”出发，向“洋”而生》的主题演讲。当下，随着市场的不断发展和竞争的日益激烈，行业内卷现象愈发明显，给众多企业带来了巨大的挑战。面对内卷的困境，企业如何穿越周期，韧性增长？答案是反内卷。中国的消费市场正在经历从“性价比”到“颜价比”再到“心价比”的变化，这对产品创新和多样性提出了更高的要求。分众传媒董事长江南春表示，企业突破内卷困局的关键在于创新与差异化竞争，抓住品质升维、痛点升维、情绪升维、身份升维。中国品牌要凝聚中国共识，线上线下共振拉满，品牌从网红化到长红化，从圈层化到共识化，迎接十年的品牌红利。![]()
通过剖析市场趋势，江南春指出，在白酒行业中，洋河深入挖掘自身潜力，通过技术创新、服务创新等方式，打造了情绪身份双升维的梦之蓝手工班，打破白酒行业同质化竞争的局面，重塑年份老酒价值新高度，用价值升维赢得了消费者。洋河股份党委书记、董事长张联东表示实现反内卷，不仅是白酒行业，更是中国品牌亟待解决的问题。他从“第一眼的视觉吸引”“第一口的味觉享受”“第一次的人生感悟”的“三个第一”及洋河75年跨越、7万口窖池、70万吨原酒、年销4亿瓶的“4个数字”，与嘉宾们分享了洋河独特的品牌语言、品质特色与深厚底蕴。并从“一个引领”“一次超越”“一份情怀”“一份礼物”“一个梦想”五个方面，讲述了洋河不断夯实核心竞争力，坚持品牌差异化、特色化、创新化的发展之路。“不出海就出局”，“慢出海也出局”。当前国内市场“内卷”严重，中国白酒的全球化将是一个重要的突破方向。洋河，这个名字本身就蕴含着深刻的寓意——从“河”出发，向“洋”而生。它象征着我们要勇敢地面向世界，去征服更广阔的市场，去展现中国白酒的无限魅力。站在新周期的起点，张联东表示，中国品牌要把“乘”、“风”、“破”、“浪”四个字，作为共同前行、共同努力的方向。“乘”，就是乘势造势，聚焦科技赋能、数字化转型，构筑品牌价值持续成长的底层基石。“风”，就是迎风而上，积极探索时代情绪和文化势能，提升品牌文化内涵和审美价值。“破”，就是破局立新，突破同质化竞争，为消费者带来全新的体验和价值。“浪”，就是赶潮逐浪，积极融入国际化，推动中国品牌走向世界舞台的中央，成为全球消费者信赖和喜爱的品牌。在反内卷·国牌高峰论坛上，梦之蓝手工班凭借独特的匠心品质，成为本届论坛的晚宴用酒。梦之蓝手工班是首家获得“中国酒业协会”授权、由第三方认证机构“方圆集团”权威认证的中国高端年份白酒，每一滴都是真老酒，每一滴都是真年份，每一滴都是真手工，每一滴都是真功夫，为现场嘉宾带来了一场年份酒品质盛宴。![]()
在国牌崛起的时代，洋河与各行业努力拼搏的中国企业一起，用差异化、价值化代替同质化，用确定性的逻辑打赢不确定性的内卷市场，实现国牌企业高质量发展。
