编者按
为进一步宣传广电视听行业、节目制作经营机构等在公益广告创作实践中的亮点成果，推广好的经验做法，推动广电视听高质量发展，在广电总局传媒机构管理司的指导下，“视听中国”微信公众号策划推出“公益广告大家谈”专题，邀请入选总局2023年度广播电视公益广告扶持项目的组织机构，针对公益广告的制作传播、组织创意等内容谈经验，展现各组织机构在推动公益广告广而告之的创新举措。
今日刊发内蒙古自治区广播电视局《强化扶持引导 推动广播电视公益广告高质量发展》。
强化扶持引导
推动广播电视公益广告高质量发展
内蒙古自治区广播电视局
近年来，内蒙古自治区广播电视局围绕中心、服务大局，坚持全流程扶持指导、精品化创作、全媒体传播，全面加强广播电视公益广告制作播出，充分发挥广播电视公益广告唱响主旋律、传播正能量的积极作用，大力弘扬社会主义核心价值观，促进民族团结进步和边疆稳定，展现精彩中国故事内蒙古新篇章。
❖ 赛事引领，激发公益广告创新活力
2019年以来，内蒙古广电局积极协调和争取内蒙古自治区党委宣传部、文明办、文化旅游厅、市场监督管理局、老龄委办公室等有关部门单位有力支持，共同策划并连续举办六届全区广播电视公益广告大赛，持续加强力量统筹，不断提升大赛的影响力和权威性，征集公益广告作品4000余部，评选扶持优秀作品400余部、优秀传播机构30余家，初步形成政府、媒体、企业、高校、个人等多方参与的广播电视公益广告创作传播工作格局。大赛始终坚持广告宣传也要讲导向的原则，充分发挥行业风向标作用，每届大赛都结合年度宣传重点，聚焦“庆祝新中国成立70周年”“爱上内蒙古”“建党百年”“铸牢中华民族共同体意识”、办好“两件大事”等重大主题，设优秀广播电视作品、优秀广播电视创意文案征集评优赛道，进一步增强公益广告主题针对性、作品艺术性、内容实效性，做到以小切口展现大主题。大赛采取赛前宣传动员、定向邀约、靶向创作、专项指导等措施，强化全流程服务管理，得到区内外各级各类媒体单位、制作机构和公益广告创作爱好者广泛关注和参与，征集作品数量和质量逐年上升、影响力持续扩大，2024年全区第六届广播电视公益广告大赛征集作品达到1319件。
❖ 精心布局，推动公益广告精品化创作
内蒙古广电局始终加强广播电视公益广告制作播出顶层设计，将广播电视公益广告的创作播出贯穿年度传媒管理工作始终，每年制定印发年度《广播电视公益广告宣传主题指南》，为全区广播电视公益广告创作播出提供方向性指导，引领全年的公益广告创作播出工作。建立“内蒙古自治区广播电视公益广告库”，收集整理历届广播电视公益广告大赛优秀作品，供全区各级播出机构免费下载播出，推动公益广告广泛传播，引领公益广告创作方向。2022年起，内蒙古自治区广播电视局持续加大资金投入，推动孵化《绿色内蒙古 天然好味道》等10余个优秀公益广告创意作品，其中《以诗作茶酒 共话新农村》等3部作品分别获得北京国际公益广告大赛一等奖和优秀奖，《山河无恙 有你皆安》《吃拿卡要新说》分别获得中国公益广告黄河奖金奖和优秀作品奖。2024年，在原有资金投入的基础上，积极争取内蒙古自治区北疆文化建设资金，专项用于公益广告优秀创意文案转化。秉持精益求精的工作态度，坚持凡是推荐参评全国性征集活动的作品必须精心打磨的工作思路，坚持凡是入选全国评选作品再扶持奖励的激励政策，以全国性优秀广播电视公益广告作品征集活动为契机，积极推动我区优秀公益广告作品走出去，促进公益广告的精品化呈现。2021年以来，经我局精心组织打磨推荐的《草原像眼睛》《民族团结石榴籽 吉祥甜蜜待您尝》《生态内蒙古》等10件公益广告作品先后获得国家广播电视总局征集评选扶持，2024年，内蒙古广电局被评为全国广播电视公益广告优秀组织机构。通过大赛活动、月度公益广告创作播出统计分析，举办公益广告创作经验分享会、广播电视节目制作机构座谈会，搭建全区公益广告创作经验交流平台等途径，充分挖掘和识别全区广播电视公益广告创作人才，为公益广告创作团队的成长积蓄养分，培养广播电视公益广告创作可持续发展力量。
第31届中国公益广告黄河奖金奖作品《山河无恙 有你皆安》
❖ 拓宽渠道，提升公益广告传播实效
户外大屏播出公益广告
