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一举斩获三项酒博会殊荣，夜郎古强力释放品牌价值

美食   2024-09-13 21:12   河北  


内外兼修、深度布局，夜郎古酒稳健向上。
文 | 王越梅
9月9日下午，第十三届中国（贵州）国际酒类博览会第四届酒类新品发布会暨颁奖仪式在贵阳国际会议展览中心隆重举行。

夜郎古·大师酒实力登榜「新品top10」，同时凭借卓越的品牌传播效能和丰富的品牌文化背景，夜郎古成为本届酒博会上唯一获得「影响力品牌」和「历史文化底蕴品牌」的企业。

连摘三项大奖，让夜郎古成为本届酒博会上备受瞩目的酱酒品牌。


01
连获三项殊荣

夜郎古品牌影响力再度升级


本次酒博会汇聚了来自国内外的众多知名酒企，在奖项评选过程中，各家酒企代表轮流上台，公平竞技，在场的评委及观众深入了解产品特点和品牌内涵。

最终获得三项大奖的夜郎古，也直接证明了其在产品力、品牌力、文化力三个层面上的突出优势。

首先，在产品端，夜郎古·大师酒作为古法酱香传承之作，源起夜郎枸酱、传承千年古法、庚续九代匠心，是由中国酱香酒酿酒大师余方强匠心酿造而来，产品外观由德国红点设计奖项获得者张朝阳大师操刀，让产品在大师品质的基础上更兼具艺术魅力与文化价值。


产品发布以后，获得以贵州省酿酒工业协会理事长黄平、遵义市酒业协会及仁怀市酒业协会会长的吕云怀为代表的白酒专家“天团”的高度评价和认可。经过上半年的推广和传播，产品获得越来越多酱酒消费者的青睐。

夜郎古·大师酒的面世彰显了夜郎古在品质和审美双层面上的优秀产品创造力。

其次，在品牌端，历经九代大师传承，在260余年的历史中不断前行至今，凭借卓越的品牌魅力，不仅荣获仁怀市地方酒类十强企业、中国酱酒企业十强、中国酱香白酒核心产区（仁怀）“十大名酒”、遵义市十大名酒以及“贵州老字号”等国内大奖，还摘得2015巴拿马万国博览会百年庆典“特等金奖”、2019比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛金奖等国际荣誉。

一系列奖项是产业对夜郎古品牌价值的肯定，本次获得「影响力品牌」也是实至名归。

其三，在文化端，夜郎古多年来着力挖掘和传播夜郎文化，联合贵州民族大学设立夜郎文化研究院、联合贵州大学设立酱香酒研究院、携手南越王博物院构建粤黔文化协作新格局，将“唐蒙夜郎取枸酱，武帝盛赞甘美之”的历史佳话进行了广泛的传播。


同时，夜郎古酒在茅台镇打造了酒旅一体化的3A级旅游景区“夜郎酒谷”，为无数酱酒消费者和夜郎文化爱好者提供独特的探秘体验。

作为酱酒领域内一颗闪耀的明珠，夜郎古以千年古夜郎文化为背景，传承九代余家人古法酿制技艺，延续余家烧坊260余年的酿酒历史，在中国白酒产业中走出了一条特色化的发展道路。

02
内外兼修、深度布局

夜郎古市场稳健向上


随着产品矩阵的不断完善、品牌力量的持续提升、文化背景的强化传播，夜郎古酒的知名度、美誉度不断提升，上半年度，在复星、舍得的赋能下，夜郎古的行业认可度、市场表现均迎来爆发。

下半年，夜郎古持续深化“一核四维”核心理念，实施五大举措，优化产品结构，加强市场拓展，不断强化品牌内生力量，充分释放品牌价值。

一方面，夜郎古修炼内功，持续夯实企业硬核实力基础。

在生产建设上，夜郎古酒业作为一家历史悠久、百年传承的综合性酿酒企业，酒旅一体化大型综合酒庄，遵义市首批五星级特色酒庄，集白酒生产、研发、销售为一体，位于中国酱酒核心产区茅台镇，拥有年产能8000吨，储酒能力50000吨。

并且“十四五”期间，夜郎古酒业规划实现占地1000余亩，年产量20000吨，储能100000吨，窖池1000余口，为企业的长期性发展提供坚实的基础。

在资源背景上，夜郎古积极拥抱复星，融入舍得，高效能转化复星生态资源，提升品牌影响力。在今年春节期间，夜郎古就作为豫园灯会官方合作伙伴盛装出席豫园灯会，借助灯会亿级流量助推品牌跃升。


另一方面，夜郎古将内生优势外化于行，持续加强品牌建设。

近年来，夜郎古品牌实力日渐提升，融入复星生态后，在优势生态资源加持下，品牌动作持续不断，成为行业广泛关注的存在。

作为夜郎古2024年战略级产品，今年初，夜郎古·大师酒在央视CCTV2财经频道《经济信息联播》高能亮相，实现9.9亿人次曝光，拓宽了夜郎古品牌的市场边界，极大地提升了夜郎古品牌形象与市场影响力。


今年中期，夜郎古酒还借助“黔酒全球行”活动，与茅台、习酒等多家贵州名优酒企携手“组团”出海亮相，共同为白酒国际化注入了“贵州力量”。

此外，为扩充产品矩阵力量，推动品牌市场打造新的增长极，9月12日，企业匠心打造的次高端重磅新品——夜郎古·工匠也在正式发布，夜郎古酒家族再添实力战将。

总体来看，「新品top10」、「影响力品牌」和「历史文化底蕴品牌」三项荣誉的背后离不开夜郎古在生产酿造硬实力和文化传播软实力双层面的强力支撑。显然，夜郎古正在酱酒赛道创造更多的可能，加速挺进酱酒头部阵营。

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