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近日，据媒体报道，上海比瑞吉宠物用品股份有限公司（简称“比瑞吉）内部正在进行大规模裁员，裁员人数达到100+。目前，比瑞吉方面对这一消息暂无官方回应。
今年3月，比瑞吉发布的校园招聘信息显示，公司现有400多名员工，若上述裁员消息属实，比瑞吉将缩减约25%的员工规模。
比瑞吉成立于2002年，公司主要从事全系列犬猫粮的研发、生产、销售，旗下拥有比瑞吉、开饭乐等品牌，在国内拥有两大宠物食品生产基地及两大专业科研基地。
成立22年，这家曾经站上过高峰、谋求过上市的老牌宠粮企业，在市场竞争中逐渐落于下风。
如今，比瑞吉“慢人一步”发力电商，创始人还玩起了互联网“花活”，想靠短视频打造个人IP，这能让比瑞吉重拾往日风光吗？
01 上市进程缓慢，国产“老大哥”风光褪去
裁员传闻背后，是老牌宠粮企业比瑞吉风光褪去的缩影。
在宠物消费市场，“国产替代”是近年来的热词，老牌宠企不断加固市场地位的同时，很多新锐国产品牌也在资本的助力下快速崛起。
根据Euromonitor数据，2013年，中国宠物食品行业市占率排名前五的品牌中，仅比瑞吉一个国产品牌上榜。
2020年，80%以上的份额仍被国际品牌瓜分，国内企业仅比瑞吉、徐州苏宠和华兴宠物市场占有率在1.5%以上，其余企业市场占有率均不足1.5%。按零售额计算，比瑞吉自2012年至2021年连续十年在国内宠物主粮领域销售额位列Top5，领先其身位的只有进口品牌。
到2022年，中国宠物食品行业市占率排名前五的品牌中，除皇家外，均为国产品牌。方正证券指出，凭借优质的产品力以及对电商渠道的精确把控，国产宠物食品品牌有望获得更多市场份额，不断推动中国宠物食品行业国产替代进程。
而这种情况之下，迟迟未能上市的比瑞吉，逐渐淡出消费者的视野。
公开资料显示，2016年11月，比瑞吉便与中金公司签订了上市辅导协议。2019年3月，中国证券监督管理委员会上海监管局披露了《中国国际金融股份有限公司关于上海比瑞吉宠物用品股份有限公司首次公开发行人民币普通股（A 股）股票辅导工作进展报告》。
报告显示，比瑞吉在经销模式下存在第三方回款的情形。中金公司在发现公司存在上述情形后协同其他中介机构根据证监会相关规范要求、审核实践并结合公司实际情况 提出整改方案和实施计划，协助公司完善相关内控制度，并切实执行第三方回款的整改工作。
彼时，比瑞吉股东有7名，分别为上海诺瑞宠物用品有限公司、上海和瑞宠物用品有限公司 、HCM Nory HK Holdings Limited、珠海高瓴天成股权投资基金（有限合伙）、上海瑞宠投资管理有限公司 、上海吉友企业管理合伙企业（有限合伙）、Hillhouse Nory-II Holdings Limited、上海赏瑞企业管理合伙企业（有限合伙）。
如今，国内以宠物食品为主营业务的上市公司已有乖宝宠物、中宠股份、佩蒂股份、路斯股份，朗诺股份也已登陆新三板。
除此之外，随着宠物经济日益勃发,各大龙头企业纷纷跨界宠物行业，健合集团已将宠物营养及护理产品作为长期发展的重要支柱之一；卖衣服的森马集团已推出宠物食品品牌倍迪家。
而比瑞吉却仍未传出IPO消息。
02 营销、触网，勤难补拙
面对企业正在走“下坡路”的现实，比瑞吉也没有坐以待毙。
2020年，比瑞吉的创始人许久在接受媒体专访时谈到，随着市场业务的规模和领域迅速扩张，2019上半年，比瑞吉销售团队人数达到历史的最高值；2019年下半年，比瑞吉进一步赋能经销商，把各区域的一线业务交给经销商运营。
此外，比瑞吉从2019年开始拥抱电商，并引入天猫国际负责进口宠物品类负责人刘一担任CEO，同时吸纳诸多互联网数字化人才，形成了新的管理层。
许久彼时表示，比瑞吉之所以会选择与刘一合作，不仅仅是看中他身上的“互联网基因”，同时还有他对当下商业格局及新零售拥有自己的深入理解和丰富的掌舵经验，这代表着比瑞吉变革的决心。
在组织架构上，比瑞吉则在原有业务部门基础上重新细分了宠医及繁殖事业部、电子商务事业部和门店及商超事业部三大部门。
2019年至2023年，比瑞吉还对外投资了多家公司，最近一次是2023年6月出资70%设立了比许科技（上海）有限公司，该公司注册资本200万元，经营范围包括互联网销售（除销售需要许可的商品）；宠物食品及用品零售；宠物食品及用品批发等。
但此后再无扩张动作。
据刘一此前介绍，2020年，比瑞吉已全面入驻抖音、小红书、快手、B站，并且打造了自己的私域流量，通过几十万的用户人群可以随时了解到宠物的最新变化。此外，比瑞吉团队还在IP打造、跨界营销、私域流量等方面，创造了很多新玩法。如今，创始人更是玩起了短视频，意图打造个人IP。
从抖音账号“比瑞吉许久”的数据来看，该账号从今年6月16日发布第一条视频，已有29个作品，从内容上看不出系统性规划，目前拥有2000+粉丝。
只能说，比瑞吉动作虽多，但成效却不尽如人意。且据“它星球”报道，内部消息称，此次裁员极有可能是因为董事会对其董事长许久长期运营品牌不利的不满，公司调整后所谓的“破釜沉舟之作”。
另一面，根据比瑞吉2015年的招聘公告，其标榜为“天然粮品牌领导者”，到2018年，因监管合规要求，比瑞吉暂时停止使用了天然粮的品牌定位。
而今年4月，比瑞吉又全新推出的0添加烘焙全价天然猫粮，市场会买账吗？
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