以下为快手2024年第3季度业绩说明电话会纪要,财报解读请移步《快手:老铁带货 “渐熟”,未来的路如何走?》
一、财报核心信息回顾:
二、财报电话会详细内容
2.1、高管层陈述核心信息:
2.1.1 业务进展
1)用户增长与内容生态
a. 用户规模:日活跃用户(DAUs)达4.08亿,同比增长5.4%;月活跃用户(MAUs)达7.14亿,同比增长4.3%;用户日均使用时长132.2分钟,同比增长7.3%;短视频与直播日均观看次数接近1100亿次。
b. 内容分发与生态优化:提升内容分发机制,优化用户体验;聚焦垂直内容领域,例如体育板块,通过巴黎奥运会相关内容实现3106亿次曝光,互动量达158.9亿次;例如演唱会板块,时代少年团演唱会两场直播总观看量达9.5亿人次。
c. 搜索业务:搜索功能优化后,月活跃用户超过5亿;日均搜索量同比增长20%,峰值超过8亿次,搜索相关业务收入实现快速增长。
2) 在线营销业务
a. 收入表现:在线营销服务收入达176亿元,同比增长20%,连续六个季度实现20%以上增长;闭环广告服务收入在第三季度增长,每月使用营销植入的活跃商家同比增长50%以上。
b. 投放工具:推出智能投放(UAX)解决方案,占在线营销支出的50%;短视频广告投放支出同比增长300%。
c. 流量转化产品迭代投入:聚焦政策支持、产品迭代和算法优化,提升短视频流量向直播的转化,三季度该领域的营销支出同比增长近20%。
d. 品牌合作:与150多个品牌合作,包括中国移动与一汽大众,利用奥运契机提升品牌曝光。
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