快手:重视内容电商的营销玩法(3Q24 电话会纪要)

财富   2024-11-21 10:41   新加坡  


以下为快手2024年第3季度业绩说明电话会纪要,财报解读请移步《快手:老铁带货 “渐熟”,未来的路如何走?

一、财报核心信息回顾:

二、财报电话会详细内容

2.1、高管层陈述核心信息:

2.1.1 业务进展

1)用户增长与内容生态

a. 用户规模:日活跃用户(DAUs)达4.08亿,同比增长5.4%;月活跃用户(MAUs)达7.14亿,同比增长4.3%;用户日均使用时长132.2分钟,同比增长7.3%;短视频与直播日均观看次数接近1100亿次。

b. 内容分发与生态优化:提升内容分发机制,优化用户体验;聚焦垂直内容领域,例如体育板块,通过巴黎奥运会相关内容实现3106亿次曝光,互动量达158.9亿次;例如演唱会板块,时代少年团演唱会两场直播总观看量达9.5亿人次。

c. 搜索业务:搜索功能优化后,月活跃用户超过5亿日均搜索量同比增长20%,峰值超过8亿次,搜索相关业务收入实现快速增长。

2) 在线营销业务

a. 收入表现:在线营销服务收入达176亿元,同比增长20%,连续六个季度实现20%以上增长;闭环广告服务收入在第三季度增长,每月使用营销植入的活跃商家同比增长50%以上。

b. 投放工具:推出智能投放(UAX)解决方案,占在线营销支出的50%;短视频广告投放支出同比增长300%。

c. 流量转化产品迭代投入:聚焦政策支持、产品迭代和算法优化,提升短视频流量向直播的转化,三季度该领域的营销支出同比增长近20%。

d. 品牌合作:与150多个品牌合作,包括中国移动与一汽大众,利用奥运契机提升品牌曝光。

....

完整的纪要内容,请前往长桥App,进入「动态-投研」栏目,即可免费查看。




- END -





// 转载开白

本文为海豚投研原创文章,如需转载请添加微信:dolphinR124 获得开白授权。


/免责声明及一般披露提示

本報告僅作一般綜合數據之用,旨在海豚投研及其關聯機構之用戶作一般閱覽及數據參考,並未考慮接獲本報告之任何人士之特定投資目標、投資產品偏好、風險承受能力、財務狀況及特別需求投資者若基於此報告做出投資前,必須諮詢獨立專業顧問的意見。任何因使用或參考本報告提及內容或信息做出投資決策的人士,需自行承擔風險。海豚投研毋須承擔因使用本報告所載數據而可能直接或間接引致之任何責任或損失。本報告所載信息及數據基於已公開的資料,僅作參考用途,海豚投研力求但不保證相關信息及數據的可靠性、準確性和完整性。

本報告中所提及之信息或所表達之觀點,在任何司法管轄權下的地方均不可被作為或被視作證券出售邀約或證券買賣之邀請,也不構成對有關證券或相關金融工具的建議、詢價及推薦等。本報告所載資訊、工具及資料並非用作或擬作分派予在分派、刊發、提供或使用有關資訊、工具及資料抵觸適用法例或規例之司法權區或導致海豚投研及/或其附屬公司或聯屬公司須遵守該司法權區之任何註冊或申領牌照規定的有關司法權區的公民或居民。

本報告僅反映相關創作人員個人的觀點、見解及分析方法,並不代表海豚投研及/或其關聯機構的立場。

本報告由海豚投研製作,版權僅為海豚投研所有。任何機構或個人未經海豚投研事先書面同意的情況下,均不得(i)以任何方式製作、拷貝、複製、翻版、轉發等任何形式的複印件或複製品,及/或(ii)直接或間接再次分發或轉交予其他非授權人士,海豚投研將保留一切相關權利。




/文末福利

欢迎长按识别图中二维码,加入海豚投研群,与投资老鸟畅谈投资机会。


研报不易,点个“分享”,给我充点儿电吧~


海豚投研
有灵魂的思考、有态度的研究。
 最新文章