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在瞬息万变的跨境电商行业，每一个战略决策都可能成为企业腾飞的跳板。就在近日，知名大卖华凯易佰宣布一项投资总额高达15亿的华南总部项目奠基动工，引起了跨境圈的热烈讨论。
华凯易佰建华南总部
2024年度动作频频
2024年对于华凯易佰来说，是具有里程碑意义的一年。
2月4日，华凯易佰做出了一个重大决定，与中山火炬开发区临海工业园开发有限公司签署《中山翠亨新区项目投资协议》。根据协议内容，公司计划在在广东中山市翠亨新区投资设立中山项目公司，并购买土地使用权来建设华凯易佰华南总部。
这个庞大的投资项目，是华凯易佰对未来发展的坚定信心和宏伟规划的体现。项目总投资额高达15亿元，资金来源主要是自有资金及外部筹措资金。
2月29日，新的子公司广东华凯应运而生。到了9月30日，华凯易佰正式签订了土地购买合同，以8703万元的价格买下了5.53万㎡的土地，使用年限为50年。
而在10月18日，华凯易佰这一备受瞩目的华南总部项目正式举行了动工仪式。园区规划面积为5.5万㎡，建筑面积约18.5万㎡，遵循经济、实用、美观的设计原则，融合了生态办公、高效存储、便捷物流、生活配套等多元功能。按照计划，项目竣工联合验收合格时间在2026年7月。
图源：华凯易佰
除了在建设华南总部项目上大刀阔斧地推进，华凯易佰在2024年还完成了一项重要的收购举措——收购通拓科技。经过一系列严谨的程序和准备工作，今年7月，华凯易佰用7亿元的价格成功收购了通拓科技100%的股权，通拓科技正式过户至公司名下。
华凯易佰在2024年如此频繁的一系列动作，绝非盲目之举。首先，华南总部项目一方面可以提升公司的形象和品牌影响力，一座现代化、功能齐全的总部大楼无疑是企业实力的象征；另一方面可以优化公司的供应链、物流等环节，提高运营效率，优化用户体验。同时，收购通拓科技有助于其拓展业务领域，使公司更好地从原有的泛品业务向精品业务和跨境电商综合服务业务延伸，为公司的长远发展奠定基础。
华凯易佰业绩持续攀升
Q3利润却大幅下滑？
华凯易佰的财报，向来是业界关注的焦点。从华凯易佰近年发布的财报来看，公司的业绩表现一直十分亮眼。
今年前三季度，华凯易佰实现营业收入61.15亿元，同比增长28.75%。虽然净利润为1.89亿，较去年同期下降，但华凯易佰表示这并不影响整体对公司发展的积极判断。我们从华凯易佰三季度财报中找到了利润下降的原因。
第一点，华凯易佰收购通拓科技全面整合花费了数亿现金流，同时随着业务板块的扩大，整体销售费用同比增长 57.9%，超过了营收增速，这是华凯易佰部署新业务的必要投入。
第二点，为了给Q4销售旺季备货，华凯易佰的存货规模极速增加，导致仓储、仓租费用均大幅提高：公司整体存货规模较年初增长139.06%；全资子公司易佰网络产生了超1亿元的仓储费用，比去年同期增加了72.15%；
第三点，报告期内，华凯易佰因 2022 年员工持股计划及2024年限制性股票股份，产生了近6000 万元的支出。
以上这些动作可能在短期内对华凯易佰的利润产生影响，但从其长远规划来看，现阶段的投入将会带来更可观的回报。
图源：华凯易佰
具体再看2024年第三季度，易佰网络作为华凯易佰的全资子公司，其表现可圈可点。2024 年第一季度实现营业收入16.97亿元，第二阶段实现营业收入18.24亿元，第三季度实现营业收入19.12亿元，营业收入季度环比增长4.86%。虽然净利润季度环比下降14.41%，但整体依然保持着较高的盈利水平。
另外，自2024年7月起纳入公司合并财务报表范围的通拓科技，在第三季度也实现了不俗的业绩。通拓科技2024年第三季度实现营业收入6.77亿元，经过公司的全面优化整合，通过提高运营效率、强化成本控制、优化资源配置等举措，在第三季度迅速改善财务状况，成功实现扭亏为盈。
华凯易佰加速出海进程
新兴平台创收3个亿！
华凯易佰之所以能节节攀升，与其明确的业务发展方针密不可分。
在市场拓展方面，易佰不断探索新市场、新平台。通过多平台布局，降低对单一平台的依赖，扩大市场覆盖范围，捕捉不同平台的消费者群体，从而提升整体销售额。
易佰积极布局Temu、TikTok、WalMart等海外热门电商平台，其中，Temu平台实现营业收入9158万，TikTok平台营业收入1.09亿，WalMart平台营业收入1亿。自2024年第三季度，新兴平台的销量呈现快速增长态势，为公司业绩增长提供了新动力。
易佰积极布局拉美等新兴市场，计划布局墨西哥等拉美区域海外仓，提升在墨西哥电商市场的占有率，进一步拓展国际市场版图。
在产品方面，易佰不断优化产品结构，在泛品业务保持高性价比优势的基础上，精品业务聚焦清洁电器、家电、宠物用品、户外拓展四大产品线，打造自有商品品牌，通过品牌化产品和精品化运营，提高产品附加值和客单价。
同时，华凯易佰自建的生态平台也稳步发展，上半年合作商户219家，实现营业收入4.92亿元；截止到第三季度末，合作商户已拓展至 263家，实现营业收入7.24亿元，为公司业务增长提供了有力支撑。
在跨境电商浪潮中，众多卖家浮浮沉沉，华凯易佰无疑成绩斐然。它通过大规模的投资、战略收购以及多维度的业务布局，展现出强大的实力和宏伟的蓝图。这对于众多小卖家而言，既是激励也是挑战。
华凯易佰的成功表明，精准的市场布局、持续的创新投入以及资源的有效整合是企业发展的关键。这为小卖家提供了可借鉴的范例，激励小卖家们在激烈的市场竞争中找准方向，敢于开拓适合自己的新市场、新平台，努力实现突破。可以预见，未来还会有更多大卖在海外市场崭露头角。
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