文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）
策划丨观澜 编辑丨云横 编审丨云顶
七年时间，营收从零起步到350.2亿元，从最大的原酒生产商与供应商到打造首个“中国白酒梦工厂”，目标进入中国白酒第一阵营，川酒集团的数次蝶变，是酒业韧性发展的生动写照。
11月20日，川酒集团2024品牌大会在成都召开。会上，川酒集团不仅全面展示明星产品家族，面向全国消费者发放亿万消费券，并正式发布酒业全新营销战略。与此同步的是，中国白酒创新营销体验中心也在成都盛大启幕。以该中心为载体，川酒集团呈现了自身在白酒创新营销体验理念和运营模式的探索与实践。在行业看来，这是川酒集团开启新一轮高质量发展的信号。
“过去七年，川酒人奋力拼搏，经营效益持续向好。营收从零起步到350.2亿元，年均增长198.11%；资产规模从10亿元发展到169亿元，年均增长65.45%。“川酒集团党委书记、董事长曹勇在活动现场表示。
川酒集团近年来的蓬勃发展，离不开其充满前瞻性、洞察力的战略指引。近年来，川酒集团坚持“换道抢跑，五环同行”发展战略，以“原酒+定制酒”双驱组合将推动品牌步入高增长时代。
本次大会期间，川酒集团阐述了“换道抢跑，五环同行”的全新内涵。这其中，“换道”就是开拓与名酒企差异化发展道路；“抢跑”就是在差异化发展中争当行业领先；“五环”就是在五个维度打造中国最大的原酒生产商和供应商、中国最大的国优品牌运营商、中国最大的白酒定制商、中国最大的酒类供应链商和中国最强的白酒专家团队；“同行”就是与全体经销商、全体消费者共商共建、共谋发展、共同致富。
同时，曹勇提出，要用10年左右时间让川酒集团进入中国酒类企业第一方阵，用15年至20年左右时间成为世界500强。实际上，川酒集团正在加速向这个目标进发。
原酒、品质、研发方面的硬实力，是川酒集团持续向上的基石。当前，川酒集团不仅是中国最大的原酒生产商和供应商、中国最大的国优品牌运营商、中国最大的白酒定制商，拥有众多院士领衔的白酒技术专家团队。同时，川酒集团已成为四川省质量诚信标杆企业、四川十大领军企业，2022年企业品牌价值达到619亿元，2023年位列四川企业100强第29位。
在大会期间正式亮相的川酒集团中国白酒创新营销体验中心，也是川酒集团“逐梦”的另一个重要抓手。酒业家了解到，中国白酒创新营销体验中心下设“五大中心”，分别为中国白酒梦工厂·原酒现货交易中心、中国白酒梦工厂·白酒定制中心、中国白酒梦工厂·国优品牌运营孵化中心、中国白酒梦工厂·供应链展销中心、中国白酒梦工厂·酒体设计与质量管控中心。
“具体而言，中国白酒梦工厂·原酒现货交易中心，以中国白酒核心产区为基础，打造‘原酒一张图’，建设集群化、模块化、信息化的原酒购销平台，实现资源整合和价值提升。”川酒集团总经理、总工程师杨官荣详细解读了“五大中心”的理念及运营模式。
由此看来，“五大中心”将成为川酒集团“换道抢跑，五环同行”发展战略落地的全新载体，助力川酒集团加速蝶变，也同时开创了中国白酒智慧展销一体化办公平台，为行业树立了现代化办公、营销的3.0时代样本。
作为资源整合能力的领先行业的白酒企业，川酒集团旗下产品的整齐亮相，也成为品牌大会一大精彩看点。酒业家了解到，此次川酒集团旗下原酒、百姓口粮酒、城市精品酒、孵化品牌酒、商务酒、匠心之作六大系列百余款产品集中亮相。
更重要的是，川酒集团的产品矩阵也进一步完善。大会期间，“蓝标叙府大曲”“酱香原浆酒”作为践行川酒集团“酿老百姓喝得起的纯粮好酒”理念的口粮酒，“叙州府”“川酒集团国酿酱酒”作为一浓一酱两款头部产品在品牌大会上重磅亮相。
近年来，在行业调整与消费理性的双重趋势下，大众口粮酒展现出不容小觑的市场潜力。名酒纷纷下沉价格带，聚焦投入打造口粮酒产品以顺应这一消费变化。因此，川酒集团新品的发布，既是川酒集团基于消费需求的应势之举，也是基于多年来市场培育的乘势而为。而两款头部产品的推出，也进一步夯实了川酒集团在白酒全价格段布局的占位，在壮大产品矩阵的同时，也为川酒集团积累了更强大的蓄水能力，为未来适应不同周期发展变化埋下伏笔。
2024年是川酒集团成立七周年，为回馈消费者，共享发展成果，川酒集团以此次品牌大会为契机，向消费者发放亿万消费券。活动期间，消费者只需扫码或搜索“川酒定制”微信程序，即可领取3000元消费券大礼包并免费领取蓝标叙府大曲。消费者在“川酒定制”微信程序购买产品或使用个性化定制服务时，可自动抵扣一定额度的消费券。
在白酒行业存量竞争时代，BC一体化已成为各大头部酒企探索与转型的关键抓手。此次川酒集团的“大手笔”福利，不仅是其以企业担当促进消费市场繁荣的重要举措，也展现出川酒集团与消费者共享发展成果的诚意。
有声音认为，凭借日益完善的产品矩阵、“五大中心”的战略协同，以及在消费市场的真诚投入，川酒集团将持续释放资源协同与增长优势，开启品牌与市场同步增长的双赢时代。而川酒集团在体验式营销的创新探索与“进阶”空间，也将持续为白酒行业注入活力，提供值得借鉴的发展样本。
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