曾几何时，日本品牌在不少人眼中宛如品质与创新的标杆，备受尊崇。然而，近年来日本企业频频曝出的造假丑事，让其渐渐走下神坛，“不二家” 品牌抄袭争议更是闹得沸沸扬扬，成为众人瞩目的焦点，也让我们不得不重新审视品牌构建中创意与操守的关键意义。
“不二家” 在亚洲乃至全球糖果零食界，那可是响当当的老牌大厂，经典牛奶糖、美味巧克力棒等丰富多样的产品，历经漫长岁月，深深烙印在消费者心底。
其标志性的小甜心 Peko 酱，一身明艳红装，俏皮吐舌模样，辨识度极高，仿若幸福甜蜜的使者，向世人传递着品牌用糖果营造美好瞬间的理念。
可谁能料到，它的发家史竟藏着一段不光彩的山寨疑云。早年间，对标 1949 年欧洲的 Merry Birds Eye 品牌，二者在视觉呈现上相似得令人咋舌。
即便 “不二家” 一再矢口否认，坚称自家 LOGO 是脑洞大开、独立原创，可那段历史旧账就像甩不掉的影子，质疑声从未消散。
毕竟在商业洪荒时代，规则尚在襁褓，新兴企业为求一线生机、迅速站稳脚跟，模仿成熟品牌视觉元素的行径屡见不鲜。但品牌形象恰似企业的 “门面担当”，稍有雷同，哪怕细微如发丝，市场的质疑洪流和消费者的信任危机都会汹涌袭来，直捣品牌根基。
时过境迁，不二家或许也嗅到危机，升级了品牌超级符号。只是新符号走简约风，相较昔日萌趣小姑娘形象，在辨识度与吸睛度上，总让人感觉缺了几分火候，也不知是否受抄袭风波影响所致。
视线转至国内，知名营销策划公司华某华给 “雪海梅乡” 操刀的 LOGO 升级，同样栽了跟头。旧版 “雪海梅乡” 毫无亮点，字体设计毫无特色，行业属性隐晦不明，淹没在竞品海洋里悄无声息。
新版呢，引入拟人舔舌动作，本意是勾起食客馋虫，增强品牌感染力，想法挺妙，却尴尬撞脸 “不二家” Peko 酱，一时间舆论哗然。
从法律条文细究，因未达严苛的雷同判定尺度，侥幸逃脱诉讼大棒；但论及道德公义和创意底线，无疑是一记重创。
这无疑给业界敲响警钟：品牌设计绝非东拼西凑图形动作的小儿科游戏，“超级符号” 更不能沦为抄袭行径的遮羞布。真正成功的设计，要深深扎根品牌文化土壤，紧依产品特质，精准迎合目标受众喜好，经千锤百炼，方能雕琢出独一无二的标识，绝非窃取他人创意成果的 “拿来主义”。
剖析华某华此番营销策略，制造话题热点的本事堪称一绝。借 “雪海梅乡” LOGO 争端，瞬间把品牌拱上热搜，曝光量呈几何级飙升，知名度火箭般蹿升。可这种玩火式营销，隐患恰似埋在脚下的雷区。
起初消费者或因猎奇围观，一旦看穿创意匮乏、抄袭本质，信任便如沙堡崩塌，品牌声誉碎落一地，修复成本足以拖垮企业。
品牌塑造是一场漫长马拉松，需持之以恒灌注原创心血，精雕细琢产品品质，凭真诚匠心设计与过硬产品，一步步积攒口碑，而非靠博眼球噱头赚快钱。
纵观全球商海，原创是品牌的 “定海神针”，主宰兴衰沉浮。企业内部亟需筑牢创意审核 “防火墙”，从源头扼杀抄袭苗头；设计师身负重任，需沉心深挖品牌历史底蕴、精准洞察受众心理行为、细究产品核心魅力，将万千要素凝为专属视觉密码。
营销团队更应严守诚信底线，以优质产品服务铺就前路，凭正面口碑开疆拓土，稳步抬升品牌价值。
再看当下，跨国抄袭乱象丛生。瑞幸咖啡在海外惨遭克隆，茶颜悦色于韩国被恶意抢注，桩桩件件皆警示着跨国企业应向版权保护 “归队看齐”。唯有各方携手，荡涤商业设计浊流，方能催生原创繁花盛放，让市场重燃创新烈火，助力每个品牌成为原创劲旅，而非抄袭过客。
