科技战不是请客吃饭，而是你死我活的斗争，关键是能打。
写在开头：华为被制裁的4年时间，让出高端手机市场，但最终却被苹果吃掉，国产手机厂家登顶失败。如今华为手机王者归来，抢回了大部分的高端手机市场份额，而国产的手机厂家还在低水平重复。MateXT三折叠预售，24小时破200万预约，技术实力证明一切。不靠水军营销，也不靠嘴炮。
随着华为2019被美国制裁，最关键的5G芯片和安卓操作系统被禁止，导致在全球市场上受到制裁，手机产业的版图格局发生了巨大变化。华为让出来的中低端市场基本被中国厂家瓜分，但是高端机市场被苹果吞噬了。
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华为的挫折与崛起是一部科技奋斗史。自2019年以来，华为受到美国政府的制裁，导致其失去了一部分5G市场份额和海外市场。这一制裁对华为的影响非常大，2019年是中国5G市场元年，5G手机更新换代起量最关键的一年，尤其是在高端市场。华为被制裁，失去大量5G市场，很大一部分被苹果拿下了，华为倒下苹果吃饱。
华为市场份额持续下降。根据IDC的数据，在被制裁的第二年2020年，华为在国内600美元以上高端手机市场占据了44.1%的份额，微弱地领先于苹果的44%。然而，随着美国制裁的加剧，华为的高端市场份额在2022年下降到了11%，到2023年初市场份额降到了个位数，达到了历史的冰点。
苹果的份额不断崛起。与此同时，苹果在高端市场上的份额不断增长。从2021年第二季度开始，苹果手机的份额持续上涨，直到2022年达到顶峰，占据了70%以上的市场份额。
国产厂家的努力挣扎。国产厂商oppo、vivo和荣耀在高端市场份额上持续发力。荣耀的Magic6系列、小米13系列、vivo X90等高端机型都在市场上表现不错。但小米的高端市场份额并不顺利，甚至下降了1%，看来小米廉价的标签是被钉在了历史的柱子上。
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而OPPO也想复制华为成功的道路，希望通过自研芯片打造差异化方案，从音频芯片、蓝牙芯片做起，但最终折戟沉沙在哲库的基带芯片开发。最终直接关闭了哲库，及时止损。华为海思的麒麟芯片成功，并不简单的依靠砸钱就可以的，芯片行业的门槛极高，需要资本、技术、人才等关键要素都齐备才能杀出一条血路。
华为倒下，国内安卓厂商在高端市场的道路并不顺利。高端市场仍然是苹果的主力军，而国产厂商仍然集中在中低端价位，难以在高端市场分得一杯羹。这是国产手机厂家之痛，没有了华为，一个能打的都没有。手机市场利润分配遵循二八原则，高端机20%的销量拿走了80%的利润。目前在高端市场份额占据了所有手机市场份额的13.3%，苹果占据了70%的市场份额，这离不开iPhone 13、14等系列销量大增。而华为的高光时刻结束在Mate 40系列上，陆续新款Mate50、Mate60系列货源紧张，抢购热度高，原价难以购买。每次新产品发布，黄牛至少加价500元。Mate60附带5G回归，极大的刺激了高端机市场的换机热潮，预计单品发货至少2000万。![]()
手机市场上只是华为和苹果之间的二元竞争。其他厂商在市场中的存在感较低，没有实质性地参与竞争。随着海思麒麟芯片回归，华为5G手机量产，随着Mate 60的发布和华为整体产品节奏的恢复，苹果的份额已经开始下降。Mate 60系列首销异常火爆，预计华为在今年600美元以上市场出货量可能接近三千万台，而去年Q4，苹果在中国区的出货量为2000万台。因此苹果高端市场份额占比70%的数据已经成为历史。苹果这两年从华为手中夺回的份额，现在又要还回去了，苹果在中国区的统治时代已经结束了。估计到2024年Q4，苹果600美元+市场的份额应该会被压缩到50%以下，而华为的份额应该会提升到40%以上。华为的回归充分说明了根技术研发的重要性。在国产厂家还在痴迷于在换手机壳的颜色、材质等浮于表面的花活，通过不停的开新产品发布会，更换发布会的女主角，通过美女大长腿、碰瓷等制造热门营销话题时，华为已经在制裁的断档期完成了手机的芯片和操作系统这两个最核心的技术的研发，并成功的实现了麒麟芯片和鸿蒙系统的规模商用。国产厂商的仍然面临巨大挑战。苹果的强大生态系统竞争力不容忽视，局势并不乐观。但华为的回归是积极的信号，国产厂商需要继续努力，只有从根技术研发投入才能带领中国电子产业升级换代。一个高端的手机品牌想要登顶成功，必须有核心的技术竞争力，打造差异化的路线。华为通过麒麟芯片、鸿蒙操作系统实现了高端机市场与苹果一决雌雄。但是其他厂家依附于高通、MTK的芯片，安卓的操作系统，就容易陷入同质化竞争，导致只能挣一个组装的钱，而大部分利润都被美国的厂家拿走了。这就是美国的产业战略，通过分层解耦的方式，把产业的核心竞争力构筑在芯片和操作系统等部件上，把设计、组装、生产等脏活、苦活都丢给了其他下游的厂家。![]()
那么一个高端手机的成功需要具备什么样的关键要素？我认为是技术、品牌、生态。技术研发和创新。在高端市场上，技术研发和创新至关重要。因此高端需要的领先的差异化，因此高端机用的技术基本都是领先一代，比如灵犀通信、卫星通信以及折叠屏等关键技术。这些都是需要超前的研发投入，才能领先于其他人。而不是坐等供应商提出方案，那样会导致同质化的产品，陷入低水平的竞争。品牌知名度。苹果在高端市场上的成功部分归功于其强大的品牌知名度。降低手机购买的成本，通过品牌占领其心智，让用户的选择成本更低。因为对于高端的人士来说，时间是最宝贵的。手机更重要的是稳定性提升工作效率效率，而不是价格。毕竟对于月薪5000和10万的人，思考的问题的角度是不一样的，时间成本不同。生态系统的粘性。苹果拥有完整的生态系统，包括硬件、软件、服务和配件。而鸿蒙也在走向苹果的道路，通过Harmony Next实现原生的操作系统，打造良好的生态。这是安卓做的不如苹果的地方，生态的终极目标是封闭，而不是开放。因为开放导致管控约束放松，实际上是提升了终端用户的使用成本，比如安卓很多的弹窗广告是最让人诟病的。华为王者归来，国产手机厂家仍然在裸泳。只有潮水退去，才能扯下国产厂家的遮羞布，看到谁在裸泳。国产手机的崛起之路，任重道远。而华为已经走在了前面，给国产的厂家找到了正确的道路，树立了正确的榜样。鸿蒙不出,谁与争锋。十年研发无人问，一夜麒麟天下知。未来的竞争从产品演进到生态的竞争，是系统性的竞争，不是单一维度的竞争。艰难困苦玉汝于成，做难事必有所得。未来世界科技看中国，中国科技看华为。-----分割线-----
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