TikTok 奥运会
“东京奥运会的前五天，29000个TiKTok帖子使用了#olympics标签；巴黎奥运会的前五天，这一数字达到了521000，增加了17倍多。这一惊人的数据背后，是全球观众对于奥运内容的巨大热情和参与欲望。”
到整个奥运周期结束，TikTok上有大约 130 万条关于奥运会的帖子，创作者的数量比开幕式时更是增加了 1200%，期间Aldi、可口可乐、Visa 和 Natwest 等品牌都在该平台上制作了与奥运相关的广告。
不仅是社交媒体，传统媒体也在重新焕发活力。而据NBC报告，巴黎奥运会的电视收视率相比东京奥运会上涨了79%，这得益于新技术和新的内容形式带来的革新——流媒体平台Peacock提供了全天候的赛事报道。该平台还雇佣了超过二十位网红，在TikTok等社交媒体上发布奥运会的内容，为赛事增添了更多的曝光和互动。
在TikTok上，诞生了许多来自于运动员和粉丝的奥运内容。据参考消息报道，挪威游泳运动员亨里克·克里斯蒂安森在TikTok上发布一段视频，对自助餐厅的各种食物进行评分，并给一份松饼打了11分（满分10分）。此后，他至少制作了10个关于奥运松饼的视频。现在，参加奥运会的人们正四处寻找松饼。
夏季奥林匹克运动会是全球文化日历上引人注目的大型事件，媒介产生了不可忽视的变革性作用。正如施蒂格·夏瓦称，“媒介化”是一种新的理论视角，它承认在政治、宗教、娱乐和习惯等特定领域，“媒体的变革性影响”是至关重要的。
作为“时空体”的奥运会
除了两次世界大战导致的中断，奥运会已经横跨3个世纪，在夏季不间断地循环举行。1916年这次因为第一次世界大战而中断，1940年和1944年这两次因为第二次世界大战而停摆。
奥林匹克现象逐渐成为当代媒介景观的中心，在体育媒介化中占据前所未有的突出地位，其经济、政治、文化和社会利益与制度的融合被有规律地重塑。因此每届奥运会都有自己的“时空体”特征，这是在特定历史时刻和地缘政治空间中对奥林匹克项目和修辞的必要论述。
因此，对选定的奥运会、其媒体概况和其特定事件背后的价值观进行研究，将为思考夏季奥运会的发展和扩张如何被塑造、重塑和重造，如何被日益媒介化以及如何经历过渡过程提供富有启发性的材料。
夏季奥运会发展和扩张
第一阶段，1896—1928年：适度经济规模的社会政治工程（8个主办城市）
第二阶段，1932—1980年：与国际政治动态和日益复杂的媒体技术相联系的政治强化行为（11个主办城市）
第三阶段，1984—2016年：奥运品牌和媒体产品通过资本的全球影响力实现商品化（9个主办城市）
28个奥林匹克之夏与三个阶段
纵观现代奥运会从雅典到里约热内卢120年的历史，人们可以遵循这样的分析思路：
对于28届夏季奥运会，根据可识别的周期，可分为32年、53年和35年的周期。这样的周期划分将事件与过程联系起来，并兼顾特殊与总体。例如以下分析中的第一阶段的1924年巴黎奥运会、1928年阿姆斯特丹奥运会和第二阶段的1932年洛杉矶奥运会展现了作者将事件与过程相联系进行分析的方法。
1924年巴黎奥运会
1924年巴黎奥运会新闻委员会认证了724名记者，其中675名记者积极报道了这一事件。除了美国的45名文字记者，大部分记者都是欧洲的文字记者。
无论奥运媒体报道变得多么复杂、精细和技术先进，无论参与群体和观众群体多么全球化，主办城市仍然会产生不成比例的报道和故事，将这一奇观更多地展示给东道主国家的观众，而非世界各地的观众。
民族自豪感和提高本国人民对奥运会的认同感，是1924年巴黎奥运会的时空体要素。
1928年阿姆斯特丹奥运会
1928年阿姆斯特丹奥运会的规模和巴黎奥运会的非常相似，体育场的记者席为600名记者提供了席位。
来访的记者被视为“为奥运会做宣传的人”，奥运会提供了一种渠道，用于“发表关于荷兰，特别是有关阿姆斯特丹的宣传文章”。但是坦率地说，一种传播的现代性，加上一种自我服务的形象管理形式，就定义了1928年阿姆斯特丹奥运会的时空体。
1932年洛杉矶奥运会
虽然从统计数据来看，洛杉矶奥运会比前5届的规模都要小，但它对奥运会的概念化和明确的政治理念方面意义重大，标志着在1929年经济大萧条之后数年间奥运会的重要性。组委会认为媒体对于赛事的举办至关重要，新闻部是第一个成立的部门，诞生于1929年12月，“充当奥运团队的信息中心和世界媒体的新闻传播机构”。这是一种从一开始就具有互惠性的新闻制作的概念，官方报告毫不谦虚但完全准确地称之为“奥运会筹备期间第一个体系性的新闻服务部门”。
1932年洛杉矶奥运会提供了一套技术先进的通信系统，以最大限度地提高信息在当地和国际上的传播速度和覆盖范围，通过“记录和信息的图形化传播”将赛况尽可能迅速地传达给主场馆和其他场所的观众，并将其通过媒体传播到世界各地。
在一个政治敏感、联系紧密的世界里，传播的速度和范围体现了1932年洛杉矶奥运会的主要时空体。
Olympic Games
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