“设计上海”携手国际趋势预测机构WGSN，带来生活方式、酒店管理和室内设计领域的流行趋势，帮助您在瞬息万变的设计行业了解未来、制定采购和产品设计决策。
本期设计专栏，我们分析了社交媒体和线上搜索兴趣，追踪并确认当前与复古相关的关键趋势，它既是室内设计领域的美学方向，也是消费者的生活方式选择，包括围绕该话题的关键主题洞察。
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要点分析
作为#Sustainability环保话题的一部分，复古风格经历了一次复兴，在千禧一代中尤其如此。
事实证明，它在社交媒体上是一个表现稳定的话题，渗透率一直保持在15-20%。
2021年，全球成品二手家具市场价值298亿美元，预计到2030年将达到585.8亿美元，年复合增长率为7.8%（2022年至2030年）。
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趋势水平
这是一个巨大而稳定的趋势，始终由保守者市场的用户引领，2024年1月社交媒体渗透率达到39%。
复古仍然是人们感兴趣的话题，尤其是家具品类。
这一话题从受欢迎的复古主题扩展到不同年代风格的多样化创意演绎。
复古已被确认为DIY生活方式的中心主题，与保守市场、大众市场和创新市场市场都有关联。
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机遇关注
随着人们对Feed中的#HeritageRevival传统复兴越来越感兴趣，不妨投资于具有复古吸引力的产品系列。
#NodToNostalgia致敬怀旧，要么开发具有复古风格的新产品，要么提供原生古董和复古单品。
宣传利用二手家具、照明和家居配件进行装饰的环保属性，延长单品的使用寿命。
为循环流程提供平台，让消费者可以在这里转售、交换或捐赠他们不再需要的物品。
指明如何使用复古单品进行重新装饰，以在家中营造精心布置的个性化外观，并支持高性价比的风格焕新。
WGSN趋势走势图社交媒体数据
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复古话题参与者
在2024年1月的复古话题讨论中，保守者市场用户以19%的渗透率主导着古董、传统室内设计和花艺设计等相关话题。
虽然所有群体中的总体趋势都保持稳定，但在大众和保守者市场用户的推动下，话题正转向复古美学而非复古单品。
WGSN TrendCurve social media data
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各地区渗透率
复古是一个全球流行的话题，以北美为首，现在亚太地区紧随其后。
北美地区引领了这一趋势，并且总体保持稳定，渗透率保持在19%至23%之间，疫情期间达到峰值。
欧盟地区渗透率在疫情后稳步下降，从2020年12月18%的峰值降至目前13%的低谷。在达到峰值后，又被亚太地区赶超。焕新复古系列，尤其是在欧盟地区，并推广新的方式来重新构想精心布置的美学，打造富有表现力的造型。
不同地区的对话主题各不相同。虽然所有地区都表现出了对复古美学和产品的兴趣，但“氛围”和“基调”是亚太地区特有的热门相关词汇。
在产品层面， 地毯和“复古艺术”在北美地区更常见，而“复古餐具”在亚太地区更常见。
“复古的室内设计唤起了怀旧情绪和魅力。复古空间借助经典美学和精心布置的单品，将人们带回了过去。古董家具、华丽细节和温暖的调色板营造出舒适宜人的氛围”
——Nauradika London
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相关年代
全世界的消费者都从过去寻找灵感，我们分析了哪些年代是消费者细分市场的关键。
2023年，超过五分之一的用户提到了“上世纪中期”。在经销商中，20世纪60年代风格占13%。紧随其后的是20世纪70年代占9.7%。
创新者市场对20世纪50年代至80年代的兴趣很浓厚，他们也推动了20世纪70年代风格的流行：在2023年与复古相关的话题中提及率占64%。
大众市场消费者对20世纪90年代至21世纪头十年的兴趣与日俱增：23%的人提到了21世纪头十年，而在创新者市场中为14%。
WGSN趋势走势图社交媒体数据
行动策略：通过未来主义的角度，投资于对常年流行的上世纪中期风格的全新演绎。
为了营造一种低调的氛围，2025/26秋冬的实体怀旧延续了2025春夏的古朴雅致故事。
采用商业化的手法，将20世纪50年代与70年代波西米亚风格的外观搭配。投资带穗饰的灯具和手工艺细节，打造以手工艺主导的重点。
@doitbutdoitnow
迎合以潮流为导向的受众，包括20世纪80年代、90年代和21世纪头十年的元素。利用20世纪80年代怀旧元素更新田园风。
对于2025年春夏，以极简主义方式借鉴早期Y2K单品，除了冷调金属色和整洁线条外，推广镜面、缎面、透明或有色材料。
@80smodern
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热门品类
桌椅是零售业和社交媒体上与“复古”一词相关的热门品类之一（2023年12月）。
2023年，桌椅或地毯出现在超过一半的复古话题中，可见复古家具在社交媒体上很受欢迎。
总体来说，在线上经销商中，这三类家具几乎占复古家具的近三分之一。
在创新者市场中，“复古单品”年同比增长5%，凸显了特定单品与整体创意美学的相关性。
WGSN TrendCurve tetail data
行动策略：将热门品类融入您的复古产品系列，以及新颖但怀旧的产品系列中。留意新老产品系列中的必备品，将其确认为展会和当前市场中的关键单品，包括肾形和水坑形桌子以及复古阅读椅。
重新推出档案产品，正如IKEA所做的那样，它经常重塑经典的畅销产品。
与设计师合作，改造经典产品。从标志性家具中汲取新设计的灵感，注重商业吸引力。
采用怀旧的CMF设计，例如光亮表面、瘿木或胡桃木。使用令人惊喜的色彩或意想不到的材料搭配，焕新经典设计，打造复古造型。
86home/Etsy; Vintage On Point
IKEA; The Hunt Vintage Home Furnishings
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精致折衷主义
消费者继续将不同的美学结合在一起，打造不拘一格的外观，复古单品在现代传统风格的室内设计中发挥着重要作用。
“精心布置”在社交媒体上继续攀升，同比增长2.8个百分点（2024年1月）。用户主要讨论精心布置的产品系列和甄选系列。
在提及“精心布置”的帖子中，10%也提到了“复古”，这表明怀旧单品对于表达独特风格的重要作用。
零售业中的折衷选择非常丰富，“现代”(34%)、“复古”(23%)和“当代”成为转售产品的热门描述词。
@comingsoonny; @ahousewren
@und_anne_so_yeah
图文来源：WGSN Interiors
