这个泡沫破灭了，旅游正成为今年最难的生意
财富
财经
2024-10-07 21:17
北京
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我是马江博，大变局时代，关注我，看懂趋势，看到财富。济南《生活时报》的报道说，今年国庆假期当地民宿经营者表示，房间的预订量远低于往年。“入住率预计连去年的一半都达不到。”而此前，“五一假期还能做到满房，今年国庆假期这是怎么了？”而另个一民宿老板说，他的民宿在国庆假期比之前下降了15%左右，营业额下降了30%左右。实际上，民宿背后，是旅游业的缩影。人旺财不旺，这是如今旅游业的现状。据文化和旅游部数据，2024年上半年，国内出游人次27.25亿，同比增长14.3%；国内游客出游总花费2.73万亿元，同比增长19.0%，整体人均消费由963元增至1002元。另一方面，旅游企业的2024半年度财报出炉了，12家旅游景区上市公司，有8家要么利润下滑，要么出现大幅亏损。比如：丽江股份净利润同比下跌7.22%，西域旅游同比下跌4.38%，曲江文旅上半年亏损1.87亿元，同比下跌1548%。具有顶级流量的重庆洪崖洞、大唐不夜城、张家界等一流网红景区，竟然处于亏损状态。重庆洪崖洞，日均接待客流量接近10万人次，能挤进全国前三，但人均消费却排到了几百名开外，过去两年的净利润更是亏损-340万和-157万。曲江文旅运营大唐不夜城和大唐芙蓉园两个网红景区。大唐不夜城，上半年净利润仅为23.53万元，相当于每天赚1307元。而另一边的大唐芙蓉园，营业收入1.85亿，但净利润也只有85万元。类似境遇的还有张家界，今年上半年，张家界市共接待国内外游客2064万人次，同比增长近10%，但其历时7余年打造的大庸古城项目，上半年购票人数只有2300多人，结果净亏损高达6400万元。不仅是景区，文旅产业链上的旅行社、航空、酒店等行业同样惨淡。从2019年到2023年，旅行社年平均营收，从1700万降到了789万，直接腰斩，年平均利润降到了6.65万元，平均每家旅行社的月利润5538元。酒店板块，无论是本土还是国际酒店品牌，业绩普遍低迷。锦江、华住、首旅，以及万豪、洲际等国际品牌的每房收入均出现个位数下跌。而国航、东航、南航、海航在今年上半年累计净亏损超过74亿元，平均每天亏损约一千万元。明明游客人数、游客支出和人均消费都在大幅增长，为什么文旅链条上的产业和企业却挣不到钱呢？市场供求关系决定的。文旅商家增长的速度大大超过了游客的增长，文旅行业的“产能”也无可避免地“过剩”了，同质化和内卷加剧之下，利润也就所剩无几了。景区方面，2019-2023年的四年时间里，国内A级景区增加了超过3000家，增长超过25%，而这一时期的旅客总人数却没有明显增长。国内航线方面，今年上半年六家主要上市航司，旅客乘航需求相比2019年增加了10.7%，但是总供给（航线、航班、客座）却增加了16.9%，供大于求。旅行社方面，2019年有3.8万家，2023年达到了5.6万家，而截止到今年上半年结束，旅行社总数量已经超过了6万家，平均每天就有接近30家旅行社诞生。表面上看旅游业迎来了复苏，实际却是“虚火上升”，人流量的增加并没有带来相应的利润，门票经济的瓶颈和行业资源的过剩，让不少企业在繁华背后苦不堪言。当然，如果你仔细去观察就会发现，虽然文旅大环境并不佳，但仍有一些景区能接住“泼天的富贵”，比如长白山、九华文旅、宋城演艺，而这些都是重视“体验感”的文旅公司。未来的旅游市场，将由体验感和互动性来决定胜负。那些无法适应这种转型的传统景区，只能逐渐被淘汰。而能够真正为游客提供独特沉浸体验的景区，将成为下一轮旅游业的赢家。我是马江博，大变局时代，关注我，看懂趋势，看到财富。
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