不止于全国名酒，洋河国际化再破局
美食
2024-11-01 18:34
北京
10月31日，洋河股份x中国网球协会战略合作发布会暨2024梦之蓝·手工班“时代梦网”网球城市大奖赛启动仪式在北京成功举办。图：2024梦之蓝·手工班“时代梦网”网球城市大奖赛启动仪式洋河股份作为白酒行业唯一一个同时拥有两个中国名酒、两个中华老字号且年销售额长期稳居白酒市场前三的名酒企业，已经将品牌国际化、产品全球化定位为企业发展新战略。近期，包括洋河股份x中国网球协会战略合作发布会、2024中国白酒文化国际推广活动、“中国高端年份白酒——梦之蓝·手工班全球行”暨微酒·第二十届酒业营销趋势高峰论坛在内的各项活动充分体现了洋河全球化的决心与信心。10月底，央视新闻《步步向新》栏目组走进洋河酒厂，让老名酒再度以全新姿态亮相在公众视野。作为连续多年获评“中国名酒”的洋河以优质高粱为原料，以小麦、大麦、豌豆制作的高温大火曲为发酵剂，取“美人泉”水，依托长期自然形成的老窖，采用混蒸续渣六甑工艺，低温入池，缓慢发酵，形成了“绵、软、甜、净、香”的独特风格。洋河酒体设计中心主任毛淑波向央视记者介绍了洋河好酒的由来，他表示：“正是得益于好水、好土，生产的粮食质量高，洋河才能酿造出‘甜绵软净香’的白酒。绵柔，是洋河酒最重要的一个特质。今年洋河重点推出的梦之蓝·手工班年份酒系列，就是在‘绵柔’这一标签基础上的又一力作。”“品质之上，唯有真年份；年份之上，唯有手工班”是当下洋河高端品质的表达新方向。年份老酒不是一条新赛道，但洋河却能从中闯出新天地，把它归结于在产能、储能、品质等方面的硬实力。首先是基于洋河的特大产能。十几年来，洋河不断布局，拥有了100万吨的储酒能力、60多万吨不同年份的原酒和23万吨的陶坛储存基酒。今年，洋河凭借7万口窖池和2020口明清老窖成功挑战吉尼斯世界纪录™称号，被正式确认为“最大规模的白酒窖池群”。这一认证不仅是对洋河深厚历史底蕴和强大产能的认可，更是对其高端品牌梦之蓝·手工班品质保障的权威背书。其次是绵柔老酒的稀缺性。从“2%的高品质原酒精挑细选” 到“180天的超长发酵”，每一瓶梦之蓝·手工班的留存都是由“天时、地利、人和”的条件共同创造出来的，既不可模仿，也不可复制。第三是洋河的“真年份”。梦之蓝·手工班成为首家获得“中国酒业协会”授权、由第三方认证机构“方圆标志认证集团有限公司”权威认证的中国高端年份白酒，权威年份认证，是对洋河年份酒“年份真”和“品质高”最有力的证明。值得一提的是，洋河酒库被誉为“天下第一坛”，其拥有9万吨陶坛储酒库和白酒金库，具有堪称世界第一的陶坛储酒规模。据洋河酒储管理部保管员查成玉介绍：“每到谷雨时节和白露开窖，洋河都要对新酿的酒进行封藏，经过封坛的酒，储存时间越久，酒体更加醇厚、细腻。”这为洋河酿出高端年份酒提供了最重要的保障。梦之蓝·手工班是洋河坚持长期主义、产品至上、品质革命的硕果，它将洋河的品质表达从“真绵柔、更绵柔、最绵柔”带入到了“真功夫、真老酒、真年份”。梦之蓝·手工班不只是洋河高端产品的新旗帜，更是中国高端年份白酒的新代表。洋河力争品牌国际化不仅拥有深厚的历史底蕴，更是作为白酒行业与名酒企业必须进行的使命担当。根据GYBrand全球品牌研究院2024年度《中国最具价值品牌500强》研究报告，洋河股份的品牌价值为909.79亿，不仅入围榜单百强，更是稳居白酒行业前三。洋河品牌不仅当下实力雄厚，百年之前就已在国家舞台崭露头角。1912年，洋河旗下双沟酒在南洋劝业会上荣获国际金质奖章，孙中山先生为双沟酒挥笔题写“双沟醴泉”。1915年，洋河前身三义酒坊酿出的洋河大曲酒在美国旧金山举行的巴拿马太平洋万国博览会上获得了银牌奖。当前，白酒行业从高速增长、快速增长，到如今的缓慢增长，与其说是周期性危机，不如说是阶段性瓶颈。洋河股份坚定选择以国际化为发展新蓝图，将中国名酒扬帆出海作为发展新目标。中国酒业协会理事长宋书玉在2024中国白酒文化国际推广活动上表示，中国白酒走出国门，实现国际化是中国白酒产业共同的理想。中国白酒国际化更重要的含义在于中国文化、生活方式的国际化，中国酒文化的核心-分享和表达的国际化，美酒为美好生活增添快乐国际化。文化是美酒的灵魂，酒文化承载着中华五千年悠久的历史，承载着民族精神，美酒文化流淌在中国人的血液中，如何让悠久深厚的中国酒文化传播到世界各地，向世界讲好中国白酒故事，是中国白酒国际化的首要任务。推动中国白酒文化走向世界，是不断弘扬和推广中华优秀传统文化的一部分。洋河等名酒品牌应该肩负起开拓国际蓝海的使命。让中国白酒的香醇，驶向世界热爱和平，热爱生活的地方。中国网球协会副主席万建斌在双方战略发布会上表示，志合者，不以山海为远。中国网球协会与洋河股份的全新战略合作标志着洋河企业战略的全新里程碑。网球作为全球化运动，在中国网球持续突破向上，巴黎奥运会上，中国国家网球队勇夺女单金牌和混双银牌，未来还将在世界舞台绽放更多光芒的当下，洋河股份选择与中国网球协会进行战略合作，体现了洋河坚定国际化发展的决心和态度。近年来，洋河股份以网球为媒，通过多种创新方式，不断深耕网球营销，积极支持中国网球巡回赛等中国网协品牌赛事，更自主打造江苏梦之蓝网球中心、“时代梦网”网球城市大奖赛等自主IP。洋河与中国网球协会的战略合作，既是品质与优雅的牵手，还是健康与运动的牵手，是“梦想文化”和“健康中国”的光芒绽放，更是“绵柔哲学”与“竞技智慧”的交融碰撞。目前，每年约有4亿瓶洋河酒进入千家万户，成为中国人民餐桌上最受欢迎的白酒品牌之一。经过多年的国际化战略布局，目前洋河产品已覆盖区域涉及六大洲、75个国家和地区。“梦之蓝·手工班全球行”更是远赴非洲，闪耀亮相马来西亚、泰国，深入法国、美国等海外国家及城市，不断掀起“年份酒”的热潮，让世界领略到“中国高端年份白酒”的独特魅力。未来，中国白酒的蓝海一定是“中国市场国际化”，中国白酒的蓝图必定是“国际市场中国化”。洋河股份将与中国网球协会、中国酒业协会等组织一起将中国名酒推向全世界，让洋河绵柔在全球飘香。（文/南店）![]()
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