连续两年反弹。 |
整理/以撒
在今年的中国游戏产业年会上，TapTap与伽马数据共同发布了一份移动游戏行业白皮书，其中包含了2024年一些最新的行业数据，还有不少TapTap首次曝光的核心数据。
先来看看一些有趣的数字和趋势吧：
2024年，游戏产业的增长率再次超过7%，达到3257亿元的总销售收入，实现了连续两年的反弹，玩家规模也有0.94%的增长率，是近三年的最高；与此同时，中国移动游戏增长率为5.01%；
2024年，中国主机游戏市场规模提升较大，相比2023年上涨约50%；用户层面上升幅度约14%，用户增量超过百万；
2024上半年，TapTap的平均月活为4324万；自今年年初至10月中，TapTap游戏下载总量为7.5亿次，预约次数为1.1亿次，有39款游戏在今年的累计下载量突破1千万次；
2024年，TapTap日均游戏时长超1小时的用户，占比超过70%；每月在游戏中消费的TapTap用户则接近90%，比非TapTap用户高出10%；
2024年，TapTap上买断制游戏的销售额超过5000万元；5年间，其买断制游戏的累计销售额超3亿元，多款买断制游戏的销量超过百万份。
01
中国游戏产业概况：
连续两年反弹，并非深冬
在经历了2022年的市场规模大跌后，许多人都觉得游戏产业在无可避免地下行。但在经历过2023年的反弹后，2024年，游戏产业的增长率再次超过7%，达到3257亿元的总销售收入，实现了连续两年的反弹，玩家规模也有0.94%的增长率，是近三年的最高。由此看来，情况或许并不像我们以为的那么悲观。
与此同时，中国移动游戏增长率达到5.01%，用户规模增长为0.86%。移动端的增长逐渐显出疲态，但却为客户端游戏贡献了不少转化。因此在未来，多端发力或许会成为主流。
说到多端，2024年，中国客户端游戏的销售收入增长率为2.56%，相比去年有一定下跌，但市场占比仍基本稳定在20%左右。
而主机游戏的市场规模则提升较大，相比2023年上涨约50%；用户层面上升幅度约14%，用户增量超过百万。这背后的原因不难联想，主要是由于爆款产品，尤其是《黑神话：悟空》对整体市场规模上涨的带动作用。
在行业整体的发展之下，中国游戏企业对营销的需求和投入也在明显增大。从广告创意层面来看，月均广告创意数量从2023年1月的1000万条，一度上升至2024年9月的2500万条。而中国主要上市游戏企业的销售费用率均值，在2024年上半年已达到23.8%，这意味着游戏企业的获客成本仍然在持续攀升。
在营销层面，中小游戏企业也有一些明显的趋势。比如在调研中，有超过60%的公司表示，他们会主要围绕游戏论坛/社区展开营销，这一数字大大领先于其他形式。相比大规模的买量投放，这的确是一个经济实惠的经营形式。
在发行中，游戏公司的需求趋势则很简单：尽可能追求更多高质量用户、更低分成，以及更多的渠道支持。这三种要素的关注度，占比都超过了50%。
02
TapTap用户概况：
越来越多的资深玩家
在2024年，TapTap几乎在各个角度，都有稳定的数据增长。
这些增长大致可以分为两个方面来看。一方面是用户规模、质量的增长：2024上半年，TapTap的平均月活为4324万，达到了2022年爆发性增长后的新高峰。除月活之外，下载和预约量也能体现一些增长。
自2024年初至10月15日，TapTap上的游戏下载次数已达7.5亿，相比2023年提升超过1.5亿，其中《心动小镇》的下载量超3000万次，成为了TapTap的下载之王；预约量方面则已达1.1亿次，相比2023年提升超过3000万人次，其中近一年上线的游戏中，《绝区零》获超700万玩家预约，成为了TapTap的预约之王。
另外，2024年，TapTap上有39款游戏的累计下载量突破1000万次，其中《欢乐钓鱼大师》在上线当年就完成了这一成就。
除了规模增长，TapTap的核心用户也呈现出了不低的质量。比如在2024年的日均游戏时长上，TapTap超1小时的用户占比超过70%，比非TapTap用户高了10%；每月在游戏中消费的TapTap用户则接近90%，同样比非TapTap用户高出10%。也就是说，他们不仅普遍玩得更多，还有更多人愿意花钱。
可能是由于社区建设度高、功能完善、氛围好等特点，TapTap用户在游戏社区、获取福利和预约游戏这些深度行为中，也都表现出了更大的热情。尤其是从日均泡社区1个小时以上的区间开始，TapTap用户明显有更高占比；而在社区的各种细分功能上，TapTap用户的占比则是全面领先。
不过与此同时，这些资深玩家也越来越挑剔了——从TapTap调研的玩家口碑评价数据来看，2024年，TapTap上表现正面与负面情绪的舆情中，正面评价占比达到61%，负面评价达到29%。相比2023年，正面评价的占比略有降低，整体评价呈现下降趋势，这也意味着用户的需求水位仍在上升。
03
TapTap平台概况：
行业的重要阵地之一
在用户之外，另一方面则是TapTap与游戏行业、游戏公司的关联。
凭借0分成的核心优势，TapTap已经成为移动游戏在中国地区上线时，不可或缺的重要渠道之一。因此在2024年流水TOP 500的移动游戏中，有超过90%的产品都在TapTap中开设了游戏官方主页，其中绝大部分会重点运营。
在TapTap上，2024年全站可下载的游戏数量超过12000款。在数量庞大的基础上，它聚集了许多垂直品类的核心用户。
其中，角色扮演、策略和模拟类游戏，在近三年的新增游戏品类中占比最高；卡牌、放置、动作等主流玩法产品占比均超过10%，带有Roguelike玩法的游戏也跻身前列；文字、解谜等更加垂直向的玩法领域，在TapTap上也有不少百万级别下载量的产品，聚集了大量的核心用户。
如果以题材视角的数据来观察，TapTap则呈现出了年轻化、细分化的趋势。在诸多热门题材中，二次元品类依然占据着最头部的位置，且新增产品量级也较大；除二次元外，TapTap主要游戏题材中，含有修仙、国风元素的占比也较高；其他如魔性、治愈、地牢等多元的文化题材，占比则较为均匀。
在用户部分我们提到，越来越多资深玩家关注游戏福利等内容。那么相对地，游戏公司也在越来越多地投入这部分。在TapTap上，2024年有超70%的头部产品开启了福利内容，TapTap整体开启福利的产品数量也超过了3000款。这可能是因为TapTap本身没有抽成制度，用户运营的利润空间较大，厂商们也就更愿意放开手脚去发福利了。
04
独立游戏/买断制生存概况：
可以好好活着了
除了商业化手游之外，独立游戏/买断制产品的情况同样值得关注。
如果说以前，他们的目标是“活着就好”，那么从近几年的稳定增长来看，可以说有不少团队已经能“好好活着”了。
在TapTap上，不少用户本身就对这类产品有更强的支持意愿。从2019年起，TapTap头部独立游戏的单款平均预约量就稳定维持在10万以上；2020年，《人类跌落梦境》的预约量超过600万，一下子拉动了全年产品平均预约量的提升。
平台方面，TapTap也较为关注和支持独立游戏的发行。自成立至今，独立游戏在TapTap下载量的TOP 500游戏中，数量占比达到35.4%，共计177款，下载量占比也达到24.65%。有平台较强的推荐力度、资源扶持，以及用户主动搜索等因素在，像2019年的《失落城堡》、2020年的《江南百景图》等产品，都在上线当年取得了不错的成绩。
买断制方面，TapTap是国内首家支持买断制游戏的安卓平台，近年的数据也有稳定增长。2024年，TapTap买断制游戏的总销售量超过600万份；销售额超过5000万元，相比去年的4000万元显著提升；5年间，其买断制游戏的累计销售额超3亿元，多款买断制游戏产品销量超过百万份。
情况算是较为可观，但也不到完美。在售价方面，TapTap买断制游戏往往是走薄利多销的路线，平均价格长期稳定在10元左右。这样的价格，也是由于移动端游戏的内容深度、体验，都不同于主机/PC游戏，且用户在移动游戏的消费习惯也不同。在这方面，国产买断制还有很长的路要走。
以上内容，是《2024 TapTap 移动游戏行业白皮书》的部分内容提炼。需要获取完整文档、了解更多详细数据与趋势，可点击阅读原文，跳转链接查看及下载。
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