临近春节，节日消费成为热点话题。在1月24日国新办举行的新闻发布会上，商务部、文化和旅游部、国家体育总局有关负责人介绍了激发消费活力、推出惠民举措的多项部署。当前，“老字号嘉年华”“全国网上年货节”等活动已经启动，接下来“加力扩围”版的消费品以旧换新、“百城百区”文化和旅游消费行动计划等活动和政策将进一步扩展消费场景，释放消费潜力。
打造节日场景
丰富文旅产品供给
为了激发春节期间的旅游消费活力，文化和旅游部和多地部署了系列惠民活动。
“文化和旅游部将在1月至2月持续开展2025年全国春节文化和旅游消费月活动，组织各支持机构推出形式多样的春节文旅消费惠民措施，激发消费活力，助力中小文旅企业拓展销售渠道。”文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳在发布会上表示。
围绕过年民俗、美食、冰雪、国潮等热点，多地推出超4000项约2.7万场次的文旅活动。比如，广东推出潮玩乐游、百戏争芳、粤港澳大湾区灯会、英歌宴等特色活动，安徽推出8大主题千余场活动，陕西推出1300余场活动，新疆开展非遗展示、艺术展演、冰雪旅游等727场活动，推出30条“冰雪之美·尽在新疆”冬游新疆精品线路。
多地还拿出“真金白银”，加大消费补贴力度。比如，吉林发放总规模1亿元的冰雪消费券，使用范围涵盖滑雪、温泉、景区、住宿等。湖北面向全国游客发放1亿元新春惠民券。四川发放3.2亿元文旅消费券。
据介绍，文化和旅游部还与有关部门联合推出了10条冰雪旅游路线、26个避寒康养好去处，并与金融机构共同实施“百城百区”文化和旅游消费行动计划，围绕“吃、住、行、游、购、娱”上线景区门票、演出、餐饮、购物等优惠活动。
举办特色活动
推出消费惠民措施
春节假期，商务部和国家体育总局也围绕商品消费、体育娱乐消费等开展了系列活动。
国家体育总局发布了11条春节假期户外运动的精品线路。商务部已经于1月7日启动了“老字号嘉年华”和“全国网上年货节”活动，全国手机、平板、智能手表（手环）购新补贴政策实施启动仪式于1月21日在湖北举行，多种活动丰富了居民的节日消费选择。
多地依托特色优势，增加各类优质消费供给。比如，湖北发放1亿元文体旅惠民券，覆盖户外运动和温泉等项目。天津将发放冰雪运动消费券，每张消费券可获得60元补贴，激发居民参与冰雪运动的消费热情。
国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫在发布会上介绍，国家体育总局启动了2025年全国全民健身大拜年活动。多地也将陆续举办新春冰雪嘉年华、基层群众三大球赛事、乡村新春运动会、线上健身达人秀以及新春老年健身会等各项赛事活动近300项。
推进以旧换新
加快配套政策落地
2025年，消费品以旧换新政策“加力扩围”。“加力”是大幅增加超长期特别国债资金支持力度。“扩围”是增加可享受补贴的品类，比如首次实施手机、平板等3类数码产品购新补贴政策。
商务部副部长盛秋平介绍，近期，商务部会同相关部门陆续发布了各品类政策文件，确保消费品以旧换新跨年度顺畅过渡、接续实施。
数据显示，截至1月23日24时，全国共收到2025年汽车以旧换新报废更新补贴申请3.4万份，84.4万名消费者购买了12大类家电以旧换新产品103.7万台。1月20日实施以来，已有792万名消费者申请了1078.6万件手机等数码产品购新补贴。
“消费品以旧换新换出了消费新场景、发展新动能、绿色可循环。”盛秋平表示，下一步，商务部将从抓配套措施、抓流程优化、抓改革赋能、抓宣传推广等四个方面推动消费品以旧换新取得成效。
接下来，商务部将指导各地合理细化本地区补贴政策，尽快完善配套措施；并完善消费品以旧换新信息系统功能，优化补贴审核发放流程，让居民更快、更便捷地享受“真金白银”的优惠。
作者：陈芳
