管理学科普（46）：行为经济学学什么
情感
健康
2024-12-19 11:01
上海
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各位朋友好，各位同学好，我们今天继续讲管理学科普，今天讲的管理学的当中一个内容，叫行为经济学。有人说：什么叫行为经济学？就是从心理学的角度研究经济学，叫行为经济学。有人说：还有个人本主义经济学？人本主义经济学也是从心理学的角度研究经济学。不过人本主义经济学树立了一个对错标准——就是人本主义。行为经济学研究什么呢？他研究很多这个经济的现象背后的心理因素。举个例子：今天有a、b两个股票，都是降了10块钱，全部都是从140块钱降到130块钱，a股票是120块钱买进的，b股票是170块钱买进的。注意，这两个股票都是从140降到130，仅仅是a股票的买进价是120，b股票的买进价是170。行为经济学就研究这两个股票哪一个股票被人抛出去的概率更大呢？统计数字证实，从170买进，现在股票从140降到了130，那当然前面他也降过了，同样都是140降到130降10块钱，他们买进价不同，一个是120买进，第二个股票170买进。第一个股票离亏本还差10块钱，现在卖出去还可以盈利10块。第二个股票呢，140的时候已经亏了30，现在130卖出要亏40。你会发现，大多数人是a股票跑掉，b股票不动，统计数字就是这样。那么行为经济学就要研究了：为什么亏的更厉害的反而不抛呢？这是因为抛掉了以后，就等于一个确认——确认你是愚蠢的。人不能承认自己是愚蠢的。如果从170买进，现在从140降到130，你抛掉了以后等于确认失败——确认我是个蠢货。人哪能承认自己是蠢货？所以反而不抛了。那么120买进，现在从140降到130，很多人就会跑掉。如果到了125，就抛的人更多，123就抛的人更多？为什么呢？人要确认自己聪明，反过来也就是要拒绝确认自己失败是一个意思，一体两面。因为我现在抛掉，还能证明我是聪明的，也就是不蠢的。我如果再下去，就可能我是个蠢货。所以有人说“人最喜欢的是钱”，这个话很可疑。实际上在潜意识上——尤其在我们的潜意识当中，实际上“我是否愚蠢”、“我是否聪明”这个比钱还来得重要。行为经济学就研究这种，当然还有很多很多。但是展开讲，那个真的是非常的复杂。比如说我们为什么洗脚店特别的多？你们看到世界各地，只要有大陆移民的地方洗脚店就跟进去，这啥原因呢？这是因为以前我们太穷了，活的太卑微，现在有了一点钱就想做大爷，让人家捧臭脚。因为在我们的语境当中，捧臭脚那是一个非常捉弄人、自己高高在上的一个感觉。因为我们原先十年的特殊时代，包括过去，人没有一点自由，活得很压抑，活得很卑微，活得很穷，活得很苦。现在突然有了点钱了，自由度也放大了，所以急需别人捧臭脚。所以这个洗脚店就蓬勃发展起来。估计以后洗脚店不会像以前那么兴盛了。想要学习更多管理心理学内容，点击关注鞠强教授微信视频号“鞠强教授管理心理学”
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鞠强教授，自筹巨资科研，管理心理学家、心身问题干预专家。
北理本科复旦硕士，早年武汉大学、北京理工大学、上海财经大学、河北医科大学附属二医院特聘教授、兼职或客座教授，曾管理咨询扭亏54家企业，学术实战俱行，善投资和自办企业。
专著12本，十一本复旦大学出版社出版，一本《社会稳定-领导者管理心理学深层解读》，鞠门学术体系创始人。
