MBA俱乐部，分享传播价值
合作及投稿邮箱：post@MBAClub.cn
平台助理：小麦老师（微信号：MBAClub3）
MBA| 消费
中国消费市场现状，经济增长与消费数据：2024年上半年，中国国内生产总值（GDP）稳步增长5%，社会消费品零售总额小幅增长3.7%。整体来看，消费数据呈现个位数增长，短期内不太可能显著改善。
消费者信心：消费者信心指数（CCI）处于历史低位，房地产市场疲软，预计这些抑制消费的因素在未来12至18个月内才会有明显改善。
编辑：麦叔@MBA俱乐部
合作、投稿邮箱：post@mbaclub.cn
麦肯锡:2024中国消费市场真相
来源： 行研社 I 行业数据
01. 常见误读与事实分析
误读1：中国消费面临危机：
事实：尽管消费者情绪低迷，但中国GDP增速保持在5%左右，2023年贡献了全球1/3的GDP增长。国内消费虽表现一般，但仍在增长，特别是服务业和旅游业等部分行业增长强劲。
误读2：中国消费者已对奢侈品失去兴趣：
事实：疫情前，中国消费者的奢侈品购买有60%发生在海外。2024年上半年，海外奢侈品消费已超过2019年水平，特别是在日本、意大利和法国的消费显著增加。这表明中国消费者对奢侈品的兴趣并未减退，只是更多选择在境外购买。
误读3：外企正在撤出中国：
事实：尽管一些业绩不佳的企业在缩减业务，但许多外国公司，尤其是欧洲公司，仍在加大对中国市场的投资。2024年上半年，德国对中国的外商直接投资（FDI）达到73亿欧元，超过2023年全年水平。外国品牌在中国消费者中仍具有吸引力，特别是在高端和奢侈品领域。
02. 不同消费群体的信心差异
城市与收入层次：不同城市的消费者信心存在显著差异，一线城市和高收入群体的消费者信心较高，而低线城市和低收入群体的消费者信心较低。
年龄分段：千禧一代（26-41岁）和Z世代（18-25岁）的消费者信心相对较高，部分低线城市的千禧一代消费者信心甚至超过80%。
03. 增长亮点
细分市场增长：尽管整体商品消费表现乏力，但某些细分市场如运动服装、城市户外装备和健康消费品实现了两位数增长。
服务业与旅游业：服务业和旅游业的增长尤为显著，显示出中国经济在不同行业和地区表现出差异化的复苏态势。
尽管中国消费市场整体表现平淡，但通过细致观察可以发现，消费者信心在不同群体中存在显著差异，部分细分市场和行业仍保持强劲增长。因此，企业应关注这些增长亮点，制定更有针对性的市场策略。
—End —
【声明】文章图片来自合作伙伴、摄图网授权、作者原文、Pexels平台、公众号公共图库平台合规使用。
招生 | 法国里昂商学院全球工商管理博士Global DBA 2024级招生开启，报名可享6000欧元早鸟奖学金
顶级名校管理学系列课程：
4. 申请倒计时丨数字时代HR必备，为期9个月的沃顿商学院《首席人力资源官》课程引领人才战略升级！
8. MIT xPRO 线上课程 || “当你准备入场时，我已经赚了第一桶金！”
10. 即将开课丨VUCA时代下，如何推动财务战略，升级企业盈利能力
博弈论的主要开创者，诺奖大师约翰·纳什(John Nash )的传奇一生
