刀客Doc
本文首发于《人人都是产品经理》
聊一聊剧集营销，加V：efangfeng
这几天《九部的检察官》火了，这部剧在爱奇艺的热度值已达9447。
01 剧集，是作品也是产品
一直以来，关于影视剧到底是艺术性的“作品”还是商业化的“产品”，这个问题在行业内一直存在争论。原因在于艺术创作与商业运作之间的竞合。
我们建议借用「人-货-场」的产品思维框架，评估一部剧集的商业价值。具体来说，从内容Content、平台Platform、用户Users这三个维度去看。
高付费意愿：这些用户有较高的消费能力，对精品、高品质的内容消费有追求。在追剧时，这些用户完全沉浸到剧情里，达到深度的心流状态。 高卷入度：一部剧18集，每集45分钟，用户需要投入较长时间来追随剧情发展，这种情况下会对周围环境的感知降低，这为广告提供了一个几乎无噪音的展示环境；广告在此时出现，可以增强信息的吸引力和说服力，从而有效提高品牌记忆度。 高忠诚度：意味着群用户对于自己所喜爱的品牌，其忠诚度、追随度都很高，愿意长期为品牌支付更高溢价。
在当今影视行业，广告主往往需要在众多剧本中寻找押宝，希望能够选中打动市场和观众的潜力作品。
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