2025年5个前瞻：“生态”爆发之年，多场景跨端营销成主流

创业 2025-01-17 18:30 北京

近日，QuestMoblie发布了《中国互联网发展年鉴（2024-2025年度核心洞察趋势》（下称《年鉴》），从2024年互联网发展整体环境、泛终端流量布局、互联网平台运营、广告营销、品牌营销、人工智能应用等方面，对过去一年中国互联网行业的发展进行了全面概括总结。

QM官方为2024年总结的关键词之一，仍然是“数智驱动”。

“数智驱动”是营销行业多年来持续讨论的一个话题，但过去几年我们聊起“数智化”，总带有颇为“科幻”的色彩。“数智化”到底如何真正落地，如何推动营销提速、提效，始终没有标准答案。

而2024年到2025年，Morketing认为，数智营销已经触碰到了关键的破局点——2024年，泛终端增速持续喜人，人工智能应用大步发展，为营销工作数智化打通了“提效”和“提速”这两大关键环节；2025年，这个趋势还将不断加强。

一句话概括：2025年，互联网行业将更加生态化、更加生活化，为品牌营销提供更多元、更敏锐的场景，与消费者生活建立紧密联系。

本文，Morketing为读者提炼了《年鉴》中2024年国内互联网行业的发展现状，并以此总结了2025年互联网行业品牌营销的5大前瞻性趋势。

趋势一

生态端：大厂拥抱鸿蒙，

品牌迎“生态共创”时代

“互联网企业积极参与鸿蒙生态建设，共同推进生态发展。”《年鉴》指出。

过去一年里，腾讯、百度、阿里、抖音等国内头部互联网厂商，均积极布局鸿蒙生态的建设：微信、QQ、腾讯新闻、腾讯视频等腾讯旗下产品，百度地图、百度网盘等百度系产品，钉钉、高德地图、淘宝等阿里应用，抖音等抖音系App，均已打造了鸿蒙原生版App，并在过去一年里持续完成适配。

如下图所示，随着大厂陆续入局，鸿蒙已经形成了覆盖社交、视频、出行、购物等用户需求的原生应用生态。

以鸿蒙为圆心，互联网大厂凝聚在一起，共同塑造国民级生态，再次印证了一个重要的行业信号——为了全面提升用户体验，打造生态长期竞争力，互联网App之间、互联网App与操作系统生态之间，都在2024年实现了更紧密地“抱团”。

对品牌来说，快速崛起的鸿蒙生态带来了营销新机遇，比如2024年发展迅猛的鲸鸿动能，是鸿蒙生态的 “全场景智慧营销平台”（鲸鸿动能与华为的关系，可类比于巨量引擎与字节）。据Morketing了解，Dior、雅诗兰黛、茅台、百胜、沙特旅游局等200+行业及TOP品牌，均已和鲸鸿动能展开了合作，并取得不错的营销效果。

2025年，建议品牌主动拥抱生态级机遇，实现事半功倍地经营与增长。

趋势二

媒介端：万物皆为媒，新流量蓬勃发展

2024年，用户的联网行为愈发“神出鬼没”。《年鉴》将这一现象概括为：“物联网时代，万物皆可联，一切皆流量入口。”

各类智能化设备的蓬勃发展，是流量新格局的“底座”——仅2024年9月，智能穿戴、智能家居、智能汽车的流量分别同比增长了102.2%，46.7%，19.2%。

如果说过去几年，互联网行业的领先媒体平台，是抖音、小红书等提供信息服务为主的社媒App；那么在2024年，媒介生态更加“去中心化”，多媒介、多屏幕、多终端的广告投放比例越来越高。也就是说，“万物皆为媒”的传播新环境下，媒体平台逐渐承接起人们对于健康、医疗、支付、社交等全天候的生活需求。

过去几年，流量见顶是互联网行业的最大困境。但如今随着跨终端、跨媒介传播能力越来越成熟，行业不仅正在打开新的流量池，还解决了过去单一流量的一些痛点：

以鸿蒙生态为例，多端硬件+软件的组合，能为品牌提供连续触点，贯穿消费者生活中的不同场景。比如，在天气场景中，用户可能在华为手机或华为智能手表上收到气象数据，穿衣建议，防晒建议等等；在运动场景中，用户可以在“华为运动健康”App，获得关于饮食、情绪、睡眠、运动等多方面的信息服务。

这种基于媒介生态的流转与协同，也为生态本身带来了更强的用户黏性——根据《年鉴》2024年9月数据显示，华为手机旗下众多原生App量级都实现了行业领先，比如华为视频、华为应用市场、华为音乐等，在所属互联网行业MAU排名均位列第一。华为官方数据也显示，其10亿+鸿蒙设备数，贯穿了用户超25%的全天时长体验。这些媒体价值，对于广告主尤其汽车、文旅等长决策周期的行业CMO来说，解决了过去单一传播载体转化效果不佳的问题，值得关注并积极尝试。

Morketing认为，媒介生态内流转，连续的触点带来连续的场景体验。与过去的单一移动营销相比, 全场景营销，一则带来了更全面更立体的数据洞察，二则这些具体的生活场景链接消费需求，营销链路更短，转化速度更快。

2025年，鸿蒙生态将进一步落成，释放更多商业化潜能与红利。届时，品牌主可以借助鸿蒙生态全面提升用户品牌心智，提升全场域用户体验；开发者也可以抓住鲸鸿动能广告联盟这片流量蓝海，挖掘差异化机会，借助联盟外溢的品牌广告机会实现更快变现。

趋势三

用户端：信息获取习惯再升级，

“华为浏览器”或为“明日头条”

过去一年，用户侧的信息获取习惯也有所改变，“聚合信息”平台越来越受到用户青睐。“聚合信息”的两大特征在于，一，用户主动使用；二，提供发散性全面信息。

Morketing认为，新趋势的出现，归根结底源于AI技术深入搜索行业，为用户提供集图、文、视频等海量信息源于一体的综合性信息，再度唤醒了用户的搜索习惯和粘性。

具体来看，用户最爱用的聚合信息平台有哪些？据《年鉴》，2024年9月，聚合信息细分行业中，浏览器月活规模最大。值得关注的是，月活Top5中，手机终端厂商占据3席，其中“华为浏览器”位列第一。在Morketing看来，华为浏览器本质上与今日头条功能相似，区分点在于华为浏览器AI能力更强、适配硬件更丰富，符合用户多智能终端的触网习惯。也因此，华为浏览器这一“明日头条”能为广告主带来充沛的跨端流量。

以“华为浏览器”为例，其区别于传统信息平台的两大优势：一是“全场景分发”能力，通过多入口协同提供全场景的信息服务，且呈现形式多样；二是拥有人群洞察能力，譬如对资讯、旅游、理财、智能生活、美食等具体的用户兴趣偏好的洞察，能帮助品牌更直接了解和定位目标用户。

举个案例， 2024年，某海外旅游局为了吸引更多中国游客出境游，与鲸鸿动能携手合作，以华为浏览器为阵地延展全场景营销。双方开发了40+专题内容，通过华为浏览器品牌号、聚合专题、每日精选、热榜话题等资源点位进行全场景分发，最终实现7000万+的曝光。其中聚合页精品内容驱动超42万用户签到打卡。

随着聚合信息平台的市场渗透率持续提高，未来，集花式内容和AI能力于一体的综合型信息平台，将成为用户的主要信息源。用户行为的改变，也意味着品牌的营销预算需要一定比例地向这类平台倾斜。

趋势四

营销端：营销更加偏向场景化，

“适时营销”走向成熟

营销行业，越来越回归消费者的情感需求——2024年，爆火的短剧，在营销时为消费者提供爽点无数；00后“发疯式”营销，激起年轻人对传统品牌的喜爱。

应运而生的，跨终端的场景化营销走向流行，并细分出了不同的新玩法。比如《年鉴》首次提到鲸鸿动能打造的基于全场景立体数据的“空间音频式”营销和“适时营销”，便是两种颇具代表性的场景化营销方式，能更好满足消费者个性化的情绪需求。

第一种，“空间音频式”营销。依托华为庞大的终端流量，鲸鸿动能联动手机、智能穿戴、平板等设备，通过系统级入口和三方生态级入口，用一个账号打通全域数据，用连续性的媒介触点，为品牌提供快、全、准的数据洞察和场景化营销方案。因此，品牌主可以从过去单一维度营销分析变成了立体全面的数据洞察，基于全场景消费者洞察展开营销工作。

第二种，“适时而现”的营销，是指鲸鸿动能在全场景洞察的基础上，结合元服务能力推出的一种更智能的全场景营销方式。据QuestMobile统计，鲸鸿动能媒介触点几乎能够满足用户全天候各类生活需求，并且能够基于用户所处的环境或者兴趣爱好智能识别客户需求。“在机场我需要什么服务，到了景区我需要什么产品，都会自动拉起对应的服务。这样一来，因为用户需要，它才出现，那么用户就不会觉得被打扰，只觉得被服务。” 鲸鸿动能方面表示。

上述两类场景营销方式，除了提供更加进阶的“情绪服务”，在品牌实操过程也展示出了强大的普适性。消费者实际需求衍生出了广阔的营销场景，比如“晚睡少睡”“求学毕业”等都已被视作独立的营销场景。Morketing认为，场景营销更能激起消费者的同感和兴趣，也更能帮助品牌与消费者展开对话。场景化营销的方式，推动营销行业在数字化时代离“以人为本的营销”更近了一步。

总之，结合前文用户端、生态端、设备端的趋势来看，跨终端的场景化营销，在2025年仍将大有发展。

趋势五

技术端：AI深入千行百业，

赋予生意新机会

2023年，被称作AIGC爆发元年；

2024年，是大厂激烈交战的一年，以智能体为代表的AI技术开始深入用户和企业的日常工作生活中，逐渐拥有不可代替性；

2025年，或将是智能体及AI能力持续迭代、品牌抢占红利的关键一年。

过去一年里，AI智能体的应用场景已经从软件端深入到硬件端，前者的典型代表是豆包、文小言，后者的典型代表是华为小艺。对广大用户来说，智能体已经从刻板印象里的“搜索/编辑助手”逐渐成长为在生活各方面提供助力的重要角色。

以华为小艺为例，2024年华为小艺已经升级为系统级智能体，日活用户数超过2亿。全新的小艺智能体记忆能力大幅增强，支持多达23类常用记忆类型；具备更强的推理规划能力，任务成功率达90%；知识问答能力增强，掌握万亿级tokens的知识量；多达300+的服务通过意图框架接入小艺，帮用户更加高效的完成各种任务，更专业、更便捷、更贴心。

面向2025年，Morketing认为，智能体及其他AI应用的玩法将被进一步开发，技术上更智能、功能上更健全、流量上更充沛。对此，一方面，品牌要关注智能体生态在AI技术赋能、场景应用、流量分发等方面的实际能力和潜力；另一方面，品牌也要提升自身基于智能体，千人千面的营销能力。

总结：

2025，网络世界万物互联，

营销行业万象更新

2025年，营销行业具体会出现哪些变化？Morketing为品牌提出如下三点建议：

第一，撬动生态的力量，而不再是单平台的力量，让营销工作真正实现降本增效。

可以预见的是，2025年品牌或将从过去的“投放内卷”中解放出来，通过终端与超级App的有效配合，实现广告投放的迭代升级。

比如，品牌可以通过鲸鸿动能获得鸿蒙生态级用户洞察，全面了解目标受众，并通过更容易被接受的场景方式建立品牌心智；再比如，营销场景同时涵盖华为手机、大屏等多终端，借助华为线下门店、社媒种草、电商转化形成完整链路，让每一笔投放都产生积极作用，最终实现1+1>2的整合营销效果。

对此，鲸鸿动能方面向Morketing透露过，“我们有那么多场景，希望通过鸿蒙生态的力量让大家在一个场域里不断的进行生态繁荣。发挥各家数据、场景、链路的优势，真正让消费者体验到满足。”

第二，瞄准年轻一代，持续洞察年轻人情绪并展开“情绪营销”。

Morketing认为，未来数年，95后逐渐成为消费中坚力量，情绪营销将成为营销行业的“杀手锏”。届时，品牌首先需要借助全方位的科学的数据洞察，深度了解年轻一代消费者的情绪点；与此同时还应主动创造情绪价值，与年轻人建立深度链接。

第三，打造并不断提升场景营销的技术能力。

聚焦到数字营销领域来看，如果说过去十年，移动营销百花齐放；那么未来十年，便是场景营销从新兴走到爆发的十年。

“未来的营销一定是场景化的，不管做什么行业、什么赛道，一定要把产品和服务在场景里面讲清楚。”鲸鸿动能告诉Morketing。

Morketing观察，鲸鸿动能作为提供场景营销的平台方，依托鸿蒙生态，其形成了“立体数据”+“场景化流量”的核心红利，品牌主在2025年可以抓住这一营销新风口。

当然，长远来看，基于泛终端设备，场景化营销还将越做越细分，所有从生活场景出发，满足消费者真实生活需求的营销方式，都可能在2025年率先迎来爆发。

觉得内容还不错的话，给我点个“在看”呗

Morketing

Morketing：全球视野下，聚焦「数智营销商业」优质内容。官网：www.morketing.com 使命：营销连接商业，数智促进效率！

最新文章

百度、飞书、古茗....从礼盒好物，看大厂如何打造新年仪式感

拆解宝洁、伊利、Apple等10+CNY营销案例：品牌更务实了

星巴克中国区董事长王静瑛将退休；安踏16年老将离任CEO；宝洁、阿迪达斯…公布财报| Morketing周刊325期

春晚品牌流量冠名大战首枪打响，每日鲜语全端霸屏小年夜春晚

王老吉新年抽象代言陶喆；宝洁、海飞丝、比亚迪、伊利、快手…春节营销大赏 | 营销人的灵感库165期

2024加速进击的蓝色光标：乘AI东风，逐全球化浪潮

品牌神操作大赏，“抽象营销”的脑洞究竟有多大？ | 2025初窥③

采访20位营销大咖，预测2025增长红利 | Morketing年度重磅

借“番茄炒蛋”出圈，品类渗透新解法 | 对话亨氏彭楸洋×黄天鹅苗棚×赞意沈旦扬《出圈》01期

LoopMe收购Chartboost，数字广告行业的整合趋势仍在持续

TikTok禁令在即，美区网友涌入小红书；贵人鸟转型农业；李奥贝纳与阳狮广告迎来合并丨Morketing周刊324期

支付宝福卡超级大联动，28个大热IP；肯德基二次联动星穹铁道；奈雪的茶联名初音未来上线丨营销人的灵感库164期

2025年5个前瞻：“生态”爆发之年，多场景跨端营销成主流

从《坦克世界》200%+增长，看微软广告如何挖掘PC生态价值？

小红书：海外用户的赛博“难民营”

李奥贝纳和阳狮广告合并

对话保乐力加杨静怡：好品牌是“既能浮上海面，也能沉入海底的鲸”

一颗鸡蛋成媒介，亨氏番茄沙司如何联合黄天鹅“出圈” |《出圈》①直播预告

B站拿下春晚转播权；抖音电商发布九项政策扶持商家；字节成立短剧业务团队上线 App | Morketing周刊323期

伊利贾冰抽象整活，凭什么出圈？麦当劳和“小狗蛇”点点联名；耐克蛇年曼巴广告 | 营销人的灵感库163期

中国4A加入灵狐科技要素

Prada或将收购范思哲？

2025年不容错过的全球10大营销趋势

Applovin官宣大中华区首家电商一级代理商易点天下

五大关键营销趋势 | 2025初窥②

樊振东退出世界排名后，商业价值倍增，代言人逻辑变了

全球走访60天后，耐克新CEO要重塑耐克 | Morketing深度

中免日上孟祥奇：认知突破、打造爆款、放下执念，品牌增长的三个底层逻辑 | 灵眸大赏2024

欧莱雅集团朴智鲜：实现可持续发展的3个关键因素 | Morketing专访

“冰勃朗” 引热议，霸王茶姬深夜发声：安全透明，放心喝

蜜雪冰城、沪上阿姨、老乡鸡再闯IPO；瑞幸微信小店单日订单破万;胖东来全年年销售额近170亿元丨Morketing周刊322期

DQ与Chiikawa携手2025首次联动；茉莉奶白跨时空联动奥黛丽赫本；霸王茶姬好朋友毛绒杯温暖上线丨营销人的灵感库162期

2025了，品牌营销还有新机会吗？ | 2025初窥①

爱奇艺《风中的火焰》热度飙升，品牌看好迷雾剧场宝藏人群富矿

三闯资本市场，蜜雪冰城成长在哪里？

GoGlocal游学01期：仅限18名！日本游学5天4晚，沉浸式理解日本市场

Newme创始人顾俊：深耕美国TikTok 4年，千万美金销售的爆款打造指南 | 灵眸大赏2024

肯德基追投《再见爱人4》，听劝营销何以屡屡出圈？

以“人”为本，鲸鸿动能引领全场景营销新范式

品牌营销告别“玄学”，小红书首次完整发布“AIPS人群资产模型”

微信小店推出送礼功能；肯德基中国迎来两年内首次涨价；耐克第二季度实现营收124亿美元｜Morketing周刊321期

霸王茶姬跨界美妆联名毛戈平；乐乐茶联动守护甜心；名创促成蜡笔小新惊喜搭档玉桂狗 | 营销人的灵感库161期

AP勘讯、麦当劳、高梵：极致ROI还是品牌？ | 灵眸大赏2024

营销人必学：如何利用AI提升效益？｜百度、360、明略科技、AIBX

排队6小时仍热度不减，B&C如何成为消费者的心头好？

Meltwater融文、卡夫亨氏、白象：为什么说用户洞察是一个“系统性”工程？｜灵眸大赏2024

《我不是一人在麦麦》爆火，麦当劳如何通过抖音内容激发全域增长 | 灵眸奖2024金奖案例库

RingConn吴昊：8小时拿下100万美元众筹，智能戒指引领全球AI健康革命丨灵眸大赏2024

2025年品牌出海如何布局？从5大行业热门赛道看市场新商机

艾创科技总经理李军峰：AI让工业机器人有感知，能思考｜灵眸大赏2024

分类

时事

民生

政务

教育

文化

科技

财富

体娱

健康

情感

旅行

百科

职场

楼市

企业

乐活

学术

汽车

时尚

创业

美食

幽默

美体

文摘

原创标签

时事社会财经军事教育体育科技汽车科学房产搞笑综艺明星音乐动漫游戏时尚健康旅游美食生活摄影宠物职场育儿情感小说曲艺文化历史三农文学娱乐电影视频图片新闻宗教电视剧纪录片广告创意壁纸头像心灵鸡汤星座命理教育培训艺术文化金融财经健康医疗美妆时尚餐饮美食母婴育儿社会新闻工业农业时事政治星座占卜幽默笑话独立短篇连载作品文化历史科技互联网

发布位置

广东北京山东江苏河南浙江山西福建河北上海四川陕西湖南安徽湖北内蒙古江西云南广西甘肃辽宁黑龙江贵州新疆重庆吉林天津海南青海宁夏西藏香港澳门台湾美国加拿大澳大利亚日本新加坡英国西班牙新西兰韩国泰国法国德国意大利缅甸菲律宾马来西亚越南荷兰柬埔寨俄罗斯巴西智利卢森堡芬兰瑞典比利时瑞士土耳其斐济挪威朝鲜尼日利亚阿根廷匈牙利爱尔兰印度老挝葡萄牙乌克兰印度尼西亚哈萨克斯坦塔吉克斯坦希腊南非蒙古奥地利肯尼亚加纳丹麦津巴布韦埃及坦桑尼亚捷克阿联酋安哥拉