樊振东退出世界排名后，商业价值倍增，代言人逻辑变了

创业 2025-01-08 14:38 北京

12月27日，退出世界排名的消息让樊振东站上了舆论的风口浪尖。

他在微博账号发布消息：“除了下届全运会确定参加，我对未来职业生涯尚未展开具体规划。近日WTT颁布了不参赛就罚款的新规，个人实在无力承受但依然尊重国际组织，所以目前只能选择退出世界排名。”

正名硬刚国际乒联子公司WTT，这一举动无疑堵上了他的运动生涯。原以为本来的代言会受到影响，但事实确是，不仅获得了安踏原代言品牌力挺，甚至很快在一周内又官宣了三个代言，按时间顺序分别是MLB美职棒大联盟中国区冠军荣耀大使、小米REDMI Turbo 4新机代言、凯迪拉克品牌代言人。据相关人士透露，原本凯迪拉克计划在樊振东生日1.22的官宣，但因为退出风波，提前到了1.3。

究其原因是品牌顺应了舆论走向，显然在这场风波中，樊振东是更被支持的一方，不仅是网民支持的态度，央视也做出了表态。

再者说来，因为这次的退出，樊振东营造出一个更有血有肉的反叛者形象，相较于其他运动员有着更立体的形象和话题讨论度，自然更加博得品牌青睐。况且，樊振东明确表示了自己不会退役，也就是说全运会和全锦赛仍会参加，这相当于给品牌吃了一颗定心丸。

目前来看，品牌选择代言人的逻辑已经从追逐流量到注重价值共鸣与情感连接。这背后是消费者的消费观念更加理性，品牌意识到单纯的流量难以建立消费者对品牌的深度认同和长期忠诚度。

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