即便iPhone 16 系列已经上市，但“不支持微信”的传言，还有很多受众。

此前有消息称“iPhone 16可能不支持微信”，且iPhone一旦升级到iOS18.2，系统将无法使用微信。但苹果和微信两方都已回应：苹果客服称“目前没有得到官方的通知”，腾讯则明确表示是谣言。

既然如此，“iPhone和微信之间二选一”的传言是怎么传出来的。归根结底，问题还是出在30%的“苹果税”上，那么，“苹果税”究竟是什么？为何能引起如此大的争议？

苹果税究竟是什么？

实际上，“苹果税”并不是真正意义上的税收，而是苹果向系统中的分发应用程序软件服务商收取的佣金费用，因为其是交易抽成性质，因此也被业内俗称为“苹果税”。

简单来说，就是当苹果用户通过苹果手机应用商店付费下载App、在App内部购买数字商品及服务，苹果公司会扣留交易金额的一部分作为“过路费”，再将剩下的资金转给相应的App开发者。

通常而言，苹果的这个抽成比例为数字内容消费的15%至30%，而在中国，这个比例为30%。也就是说，你在APP里花的每一分钱，程序开放商都要先付给苹果公司30%的利润，相当于每充值1元钱，就有0.3元落入到苹果的口袋。

于是，为了弥补收益，很多服务在苹果上就会涨价，有些直接涨三成，让消费者承担所有。这也是为什么一样的东西，苹果端总是比安卓端的要贵的原因。苹果用户一定深有感触，不管是点外卖，订酒店，还有虚拟礼物充值都会比安卓手机贵。比如购买微博会员服务时，苹果手机用户要比安卓用户贵上一些。

这让不少消费者难以接受，毕竟，本来购买iPhone手机的价格就要比其他安卓手机高不少了，结果用苹果手机在APP例买服务还更贵了。

这种体验就相当于你已经花大价钱买了一张“会员卡”，结果在有了会员卡之后进到商场买产品，反而更不划算了，这是什么道理？就……很离谱。

从商业逻辑上来看，苹果向开发者收取佣金是合理的，因为毕竟开发商上架你的渠道就等于在你的地盘卖货，交佣金是应该的。但问题的关键在于，这部分成本最终转嫁给了消费者。说到底，不论上游怎么交税，普通用户才是那个最大的炮灰。

然而，苹果却通过“苹果税”赚取了丰厚的利润，甚至还让其市值做到了全球第一。据苹果公司财报显示，苹果2023财年总营收3833亿美元，其中服务业务营收852亿美元，占总营收的22%。iPhone、iPad等产品毛利率36.5%，而服务收入毛利率达70.8%，近乎硬件产品的两倍。

根据第三方数据统计机构Sensor tower统计，“苹果税”在2023年全球大约收入223.4亿美元，折合人民币1608亿元。也就是说，苹果什么都不用做，每日就能躺赚5亿。需要注意的是，中国市场的贡献超过了400亿元，占了全球的四分之一。

“苹果税”为何饱受诟病？

需要指出，“苹果税”虽然给苹果带来了高收益，但却在全球多地方饱受诟病，并引发大量开发者和消费者不满。问题的核心在于，苹果所收取的佣金比例过高。那么，30%的“苹果税”是个什么概念？究竟有多高？

有开发者表示，“以目前30%的抽成算，中国直播行业100元礼物收入让苹果抽成之后剩下70元，分给主播35元到50元，剩下的钱还要支付投流费用、人力等支出。一个完备的5人团队月成本二三十万，剩下的利润并不多。”他认为，“苹果税”对中国的APP开发者来说并不友好。

确实，100块钱就要给30块，剩下70才是自己的，还要扣除各项成本，即便是家大业大的腾讯，也是不可接受的。所以才有了微信部分小程序本应通过苹果支付平台支付，现在却绕开了苹果的支付系统，直接在微信支付平台支付。这一操作显然直接触及到了苹果的核心利益，即“苹果税”的收取。

事实上，苹果和腾讯因为“苹果税”的问题早已争执多年。早在2017年，微信和苹果就因公众号打赏分成问题产生争端。当年4月，微信突然宣布，受苹果公司新规影响，iOS版微信公众平台赞赏功能将被关闭，原因是微信被要求走苹果官方支付系统，交30%的“苹果税”。经过博弈，苹果公司最终妥协，承诺对个人打赏不抽成。

不止腾讯，特斯拉、Spotify、Epic Games等众多知名企业也纷纷对“苹果税”表示反对。特斯拉CEO马斯克在社交媒体上多次批评“苹果税”的不合理性；Spotify和Epic Games等平台则与苹果产生了争端。今年上半年，欧盟还给苹果公司开出了18.4亿欧元（约合人民币142亿元）的罚单。

除此之外，消费者对“苹果税”也表示了不满。举个例子，在直播中充值给主播打赏礼物，苹果手机1元给你7个钻石，安卓手机1元能给你10个钻石。这一差异让消费者感到不公平，一些消费者表示，如果苹果公司不改变“苹果税”政策，他们可能会考虑转向其他品牌的手机。

其实，高昂的“苹果税”早已迫使不少苹果手机使用者成为“双机用户”，即除了苹果手机外，再用一个手机来绕开“苹果税”。说到底，“苹果税”之所以能够长期存在，很大程度上依赖于苹果封闭的生态系统。但这不仅造成消费者福利损失，也严重影响APP开发环境和开发人员的生存环境。

近年来，国内消费者的品牌忠诚度发生了明显转变，越来越多的“果粉”开始转向支持小米、华为等品牌，导致苹果在国内市场的份额显著下滑。Counterpoint数据显示，今年前六周，苹果在中国市场的iPhone销量下降了24%，这一趋势在接下来的数月中仍在持续。

数据显示，苹果在中国智能手机市场的份额在第一季度同比下降了19.1%，第二季度进一步减少了5.7%。这些数据对苹果来说无疑是令人担忧的信号，表明中国消费者的信心正在发生显著变化。

iPhone 16会受微信影响吗？

随着iPhone 16的发布，人们不禁担心，新机的销售因为“苹果税”受到影响吗？

客观来说，尽管“苹果税”饱受诟病，引发诸多消费者不满，但不可否认的是，很多消费者对于iPhone 16系列的购买意愿，可能更多还是受到产品本身的功能、性能、价格以及与其他品牌手机的比较等因素的影响。

更进一步来说，大多数用户购买iPhone并不仅仅是为了使用某个特定的应用，而是看中了iOS系统的整体生态和体验。即便面临“苹果税”的困扰，他们也可能因为对iOS系统的依赖和喜爱而忽略这一因素。

从这一角度来看，“苹果税”对于iPhone 16系列新机的销售来说，其影响可能并不明显。当然，最终iPhone16的销量如何，苹果的年报会给出答案。

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