最新的消费数据出来了！
怎么说，确实有效果，实际数据久违的超过了机构预期。
社会消费品零售总额同比上涨4.8%，如果扣除汽车则上涨4.9%，比机构之前预测的3.9%要好不少。
真不容易，终于在消费这块见到一点好消息了。
但其实，这并不让人感到意外。因为10月份的刺激大招真的很多，尤其是在消费这块，叠加十一假期、双十一购物街以及大额消费补贴的三重刺激，如果数据还是不好看，那才是真的麻烦。
数据稍微好看了一些，但仍然有需要注意的地方。
数据背后的分化，正在变得越来越明显。
1.线上和线下的分化。
虽然今年来，很多电商都在喊难，什么价格战、内卷等，但实际上从数据看，电商的零售额还是在大幅增加的，同比增长8.8%，占零售总额的比重提升到了25.9%。
与喊难的电商相比，线下销售现在才是真的难。
连“卷”的资格都没有，直接就是“死”。
除了便利店、专业店、超市的零售额在增加，其他实体店铺几乎全品类的下降。这个日子可想而知，真的不好过，中小店铺现在有很多都坚持不住了，连给他们打折的机会都没有，根本就没有多少顾客会光顾，大家潜意识里面认为线上会更便宜。
记得很久前，有那种“2元店”模式吸引大家去购物。
现在电商更狠，直接“1分钱”包邮来吸引客户。
老妈今天拿回十多个小快递，都死1分钱买回来的，东西出乎预料还不错。真不知道平台式怎么赚钱的，但毫无疑问，消费者只会越发倾向于网购。
2.头部卖家和中小卖家的分化。
不需要多说，赢者通吃，这是互联网行业的特点。
头部主播带货能力是十分恐怖的，占据了行业大部分销量，其他大部分从业者实际上也就跟着看了一个热闹，虽说线上销售额整体上涨，但他们并没有分得多少。
3.行业之间进一步分化。
从10月份的消费数据看，增幅最大的是化妆品类，其次是家电。
需要注意，不是全部行业的销售额都在上涨，降幅最大的是石油和建筑板材两大行业。这一点其实很好理解，看一看现在电车的持有量，已经突破2400万辆了，越往后石油的销售只会越低；至于建材，房地产行业不被激活，这个行业就不会好转。
这是十月份的情况，可能是因为正好赶上了双十一和国补，大家才有囤货化妆品和置换老旧家电的想法，如果将时间线拉长，那么今年以来销售额增幅最大的行业分别是体育、娱乐用品和通讯器材两大行业，增幅始终保持在10%以上，是今年最好做的行业。
大家当前正在真金白银地往体育和娱乐两个领域里面投钱。
这其实也很正常，是一种“口红效应”的表现。反正也赚不到钱，那么投资健康和娱乐，自然成为很多人的选择。当然，如果往后看，食品安全和养老依旧是大趋势，这是一个值得深度开发的领域。
此外，还有一个现象需要注意。
那就是今年双十一，选择不花钱的人正在变多。
消费行为本身，其实也正在分化。
越来越多的人，开始有意识地不消费了。
