规划年会 | 宋晓东：文化时代的城市文旅路径

宋晓东认为，未来的城市发展要靠文化去发力。而不同地区的城市要怎么因地制宜、挖掘适合自身发展的路径？通过城市更新、数字文旅、艺术文旅和IP文旅4个方面案例的精彩分享，我们可从中获得一些启示。

作为2017年数字展示行业A股唯一主板上市企业、上海的文化企业十强，风语筑文化科技股份有限公司曾承接各类数字化主题展馆1400多个，如迪拜世博会的中国馆、中国共产党历史展览馆、世界技能博物馆、杭州亚运会博物馆等展馆建设，在国内外都享有良好声誉。

宋晓东认为，文旅和旅游有着不同的内涵。党的二十大报告提出，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。文化旅游，可能将成为下一部的基础设施建设。现在全面建成小康社会后，人民的基础经济得到满足，但人民对于要获得更多的文化空间、文化生活，文化消费的诉求越来越高，这就是文化发展的需求，也是这个时代的机遇。

创新与美学的融合

在当前城市发展与文旅产业融合的大背景下，宋晓东提出了“4+1”战略，旨在通过创新与美学的结合，推动城市更新和文旅产业的高质量发展。

城市更新：老瓶装新酒

城市更新不仅仅是对旧有空间的改造，更是一种文化的传承与创新。我们应该关注如何将工业园区、工业片区以及工业遗址等传统空间，转化为充满创意与活力的文创街区。这一过程中，其实有3个关键路径：第一是首店经济，即挖掘出吸引游客，吸引年轻人的关键点，除了网红打卡点之外，要探索更多元的手段。第二是数字化，国家一直在强调文旅需要结合数字化，这不仅是因为数字化能很好地保存我们景区的文化资源、能以一种更崭新的方式进行文化的展示，还是因文旅的数字化可以激活周边的产业集群，带动产业链的发展。

“阳泉记忆1947”，就是首个以城市记忆为主题的沉浸式文旅园区，实现了从老水泵厂到城市客厅的转变。它的前身是于1946年建厂的阳泉市水泵厂，在2020年停业重组。案例是围绕阳泉的城市记忆展开，来打造独特的文化体验。

宋晓东认为发展文旅产业，比起设计和运营，找准发展的模式最为重要，要能讲政治、讲文化、讲商业逻辑，并落实到具体项目里面。今天的城市文旅项目，要提高哪些功能，他总结了对文旅项目进行功能提升的四大关键：

一、文化核心：文旅项目应有鲜明的文化核心，而非单纯的旅游。以阳泉1947为例，项目围绕城市记忆和技术体育馆构建文化核心，所有内容都与阳泉的城市记忆紧密相连，为百姓提供这些记载了传承记忆的场所。

二、公共服务配套：城市游客中心、城市书房、城市美术馆等公共服务设施，是文旅项目的重要组成部分。这些设施不仅提升了城市的公共职能属性，也是政府投资的重要方向。

三、商业逻辑：文旅项目需要有清晰的商业逻辑，确保经济上的可持续性。这包括吸引B端企业参与，如婚庆酒楼、青少年研学中心和酒店等，通过提供会议、论坛、发布等活动场地，满足不同需求。

四、烟火气：文旅项目应具备生活气息，如餐饮、购物和文创产品等，以满足游客的日常消费需求，同时增强项目的吸引力。

数字文旅：提升视觉美学

在数字化时代背景下，文旅产业的创新与发展离不开视觉审美的高标准。“一苇渡”石窟光影艺术馆的改造项目，就是一个将传统文化与现代科技完美结合的典范。它以幕府山生态修复的百态达摩石洞为天然载体，创新性通过光影技术讲述故事，实现交互体验，从而大大提升了游客的参与感和沉浸感，于长江边、幕府山中，沉浸式讲述达摩“一苇渡江”的传奇故事。而这个改造项目的关键，就是打造区域的核心引爆点，通过吸引游客和提升区域活力，实现整个区域的引流和赋能。如这个改造后的达摩洞，从一个鲜有人问津的山洞，转变为每天平均接待3000-5000人的热门景点。这一转变，不仅提升了文旅项目的经济效益，也为当地居民提供了更多的就业机会和文化享受。

艺术文旅：提升城乡美学

在乡村发展振兴的过程中，审美的提升至关重要。正如总书记所强调的，应将更多的美学和艺术元素融入城乡规划中，以提升居民的审美水平。我们反对简单的视觉冲击和所谓的“光污染”，主张在数字化和城乡规划发展中，注重美学的提升，避免给后代留下文化垃圾。在艺术文旅领域，我们追求的不仅是视觉的震撼，更是文化的深度和经济的可持续发展。龙游瀫泮8090青年创造季项目，就是一个结合了艺术、文化和经济的创新案例。

艺术文旅项目往往面临投资与回报的挑战。之前随着城市的扩张，龙游地区面临着城市生活带与产业带之间的连接问题。通过将中间的江河区域转变为城市中央的艺术公园，创造了一个新的艺术带并命名为“龙游瀫泮8090青年创造季”。

不同于一些大型艺术节庆活动，“龙游瀫泮”注重艺术装置的实用性和经济价值，所有艺术装置和建筑改造都强调可停留性和功能性，以解决游玩市场的实际需求。同时，项目邀请了艺术、设计、建筑领域等专业人士领衔，确保项目的专业性和创新性；也鼓励青年艺术家参与创作，让年轻人根据自己的喜好和创意进行艺术创作。

项目最后，27组青年艺术家围绕江边创作了27组作品，深入到村子里进行产业孵化；这些作品为游客带去了深度体验，这个区域的游玩浏览需要至少5个小时，这为当地带来了住宿和餐饮的经济收益。同时，项目的无门票政策降低了游客的参观门槛，同时推广了当地的美食文化。

IP文旅：打造文化认同感

在文旅产业中，IP（知识产权）的运用已成为提升项目吸引力和经济价值的重要手段。如何将地方文化和传统转化为线下体验和消费，是文旅IP打造的关键。宋晓东认为，文化认同不应仅仅停留在表面的认知，而应通过沉浸式体验，让游客真正感受到文化的魅力。

例如在浙江湖州的潞村，当地一直在努力打造以书院文化为核心的文旅项目。然而，面对周边地区书院文化的普遍性，潞村的书院文旅面临着缺乏独特吸引力的挑战。为了突破这一困境，潞村采取了借力IP的策略。通过与央视节目《典籍里的中国》合作，潞村建立了线下体验中心，将书院文化与现代媒体IP相结合，打造了体验研学项目，成功吸引了游客的关注。以“在湖州，沉浸中国，大阅典籍”为主题设计，利用原有的三进院落，通过文化陈列、数字影像、沉浸科技、互动体验等多元化展示手段，打造了一个独特的典籍文化时空，让古籍里的文字和这座古城一同“活”起来、“火”起来。

由此可见，合适的IP选择对于文旅项目的成功至关重要。通过IP的引入，可以：①提升知名度：借助已有的知名度和影响力，快速提升项目的知名度。②增强体验：通过线下体验中心等形式，提供沉浸式的文化体验。③促进研学：将文化体验与教育研学相结合，增加项目的深度和教育价值。

宋晓东还提到其他IP文旅案例，如非遗里的中国：将非物质文化遗产与现代科技相结合，打造中国科幻馆，用科幻引领科技发展。以及消失的圆明园：利用VR技术，重现圆明园的辉煌，提供游客与历史人物互动的机会，让游客仿佛穿越时空，亲身体验圆明园的鼎盛时期。项目里打造了九大场景，游客可以与乾隆、公主、和绅等历史人物对话，感受历史文化的魅力。

综上，在探索文旅产业的创新发展之路上，宋晓东分享了城市更新、数字文旅、艺术文旅以及IP文旅等多元化模式的实践与突破。这些案例不仅展现了文化与科技、艺术与经济的深度融合，也为大家提供了宝贵的经验和启示。

随着文旅产业的不断进步，期待未来能有更多创新的模式和项目涌现，为游客带来更加丰富多元的体验，同时也为地方经济的发展注入新的活力。