读数：当微短剧市场规模不断扩大，如何实现精品化发展？

文摘 2024-12-07 21:09 北京

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你能想象大家对微短剧的着迷程度会超过电影吗？这一天可能不远了。近日，中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》（以下简称为“白皮书”）显示，今年我国微短剧市场规模预计达504.4亿元，有望超过内地电影全年总票房收入（预计为470亿元）。

这几年，微短剧行业蓬勃发展，CNNIC（中国互联网信息中心）数据显示，截至2024年6月，我国微短剧用户规模达5.76亿人，超过了点外卖的人数（5.53亿人）。

看微短剧的人多了，市场上的内容也就逐渐丰富起来，但微短剧的质量怎么样？2023年12月，中国青年报社社会调查中心的一项针对1129名受访者的调查显示，37.4%的受访者觉得微短剧精品少，35.5%的受访者觉得质量参差不齐，仅27.1%的受访者觉得精品多。制作粗糙经不起推敲（52.4%）、故事和人物设定雷同（50.9%）被认为是存在的主要问题。

随着时间推移，微短剧行业也在向前发展。白皮书显示，随着行业体量持续提升、政策引导常态化，今年，微短剧行业正迈入2.0时代，微短剧创作逐渐从视听“产品”向“作品”转变。

今年以来，涌现了不少微短剧创新案例。1月，国家广播电视总局在全国范围内组织开展“跟着微短剧去旅行”创作计划，推动一批实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”。11月，中青报社调中心的一项调查显示，63.1%的受访者对“短剧+文化”作品印象深刻，59.8%的受访者认为“短剧+红色正能量”作品出圈，58.0%的受访者表示“短剧+旅游”作品激发地方旅游业活力。此外，40.5%的受访者感到短剧的受众面扩大，中老年人短剧引发关注；27.9%的受访者表示短剧呈现智能化，“短剧+AI”新形式作品带来新体验。

但是，微短剧创新的同时也遇到了一些挑战。一些业内人士表示，微短剧创新往往“第一个吃螃蟹”的人做得比较成功，一旦“出圈”后，同类题材就会被竞相模仿，慢慢地就变味儿了。调查也显示，55.6%的受访者觉得短剧创新发展过程中跟风抄袭融梗现象常见，50.9%的受访青年认为一些短剧角色脸谱化，不能适应多题材创新发展，49.7%的受访者表示一些短剧剧本内容同质化、模板化严重。值得注意的是，像设定雷同问题，在一年前的民调中，就被较多受访者提及。由此可以看到，在微短剧发展过程中，“新意”与精品化制作的重要性。

另外，今年涌现出的全流程AI微短剧，目前创作也还在探索期，在复刻人类情感等方面仍存在一些技术上的壁垒。民调数据显示，有一成多受访者（14.2%）指出微短剧创新发展存在技术跟不上观众需求的问题。

不过，随着微短剧商业模式的不断创新，未来还是有许多发展空间的。数据也显示，近八成受访者期待微短剧出现更多“出圈”的作品。63.6%的受访者认为微短剧制作应该更加精良，呈现更好的视觉效果；58.5%的受访者认为演员要专业、演技好，让观众有代入感。

除了希望看到更多“出圈”作品，受访者也对微短剧的创新发展有更多期待。调查中，56.5%的受访者希望创作者丰富短剧叙事手法，增加叙事深度；54.4%的受访者期待创作者紧跟社会热点，创作更有共鸣的内容；51.7%的受访者建议挖掘新题材短剧，以新颖视角吸引观众。另外，也有43.6%的受访者期待利用技术增强观众与剧情的互动。

今年以来，随着不少微短剧创新发展案例的“出圈”，微短剧行业正逐渐走上转型发展之路。但正如调查数据所显示的，72.3%的受访者认为微短剧只有破除套路、制作精品，才能获得长久发展。对于创作者来说，想让微短剧不停留在一时的“出圈”走红，做好内容上的精品化，是需要持续深耕的。

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