咪咕数媒于微短剧赛道狂飙,聚焦高质量创新领航未来

文摘   2024-11-13 18:25   河北  

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11月8日,一场聚焦“微短剧作为一种视听文化形态——探索其高质量创新发展之路”的研讨会,在中国传媒大学学术讲堂圆满举行。此次活动由中国传媒大学携手国家广播电视总局网络视听节目管理司共同指导,由中国传媒大学戏剧影视学院与视听艺术研究中心联合承办,作为“第三届视听中国学术前沿论坛——视听化社会的建构与思辨”的启幕论坛。来自政府机构、高等教育学府、行业协会以及业内多家领军企业的专家与学者汇聚一堂,围绕微短剧这一新兴的视听文化形态,深入探讨了其未来发展的方向与策略。

会上,“微视听创作与传播评估体系” 课题组的课题启动汇报由中国传媒大学戏剧影视学院教授、该校视听艺术研究中心负责人赵晖来完成。此课题组是由中国传媒大学视听艺术研究中心联合多方共同发起的,包括中国网络视听协会、中国电视艺术家协会网络视听艺术创作委员会、中广联合会短视频短片委员会以及中国高校影视学会网络视听专委会,北京大学等多所知名高校和咪咕数字传媒有限公司等多家企业也参与其中。
赵晖指出,课题组会持续对短视频、微短剧、微综艺、微动画、微纪录片等新兴微视听业态的发展状况进行跟踪,并打造出能全面体现微视听内容创作水平、传播效能、用户口碑、社会价值和市场效益的 “微视听指数”。“微视听指数” 的出现,为微视听产业带来了一套科学的评价指标,它凝聚了业内专家学者规范行业发展的共同心血,也意味着微视听产业正朝着成熟的方向逐步迈进。
中国移动咪咕数媒党委书记、董事长、总经理于航作为企业代表受到邀请出席此次活动。在论坛发言环节,于航以“微短剧精品化发展的路径思考”为题进行发言,从剧本生产、题材创新、多元发行、AI赋能、安全防护这五个维度,分享了咪咕数媒于微短剧领域的探索实践经验。
咪咕数字传媒有限公司(简称咪咕数媒),作为中国移动咪咕公司的子公司,自2014年末成立以来,始终致力于推动国家全民阅读战略,依托其网络文学国家队的地位,通过持续的创新与转型,成功打造了“精品网络文学的主流平台、全国领先的短剧聚合与分发中心以及企业学习服务的首选平台”。期间,咪咕数媒荣获了包括中宣部“出版融合发展特色示范单位”、文化和旅游部“国家文化产业示范基地”在内的超过200项奖项,其中省部级及以上级别奖项多达100余项,充分展现了行业的影响力。
去年,咪咕数媒紧跟国家政策导向,敏锐捕捉市场风向,积极在短剧领域进行战略部署,促进“网络文学+短剧”的深度融合与创新,成功树立起“咪咕短剧”的品牌形象,并推出了一系列深受大众喜爱的精品短剧作品,赢得了广泛好评。
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夯实基础,让优秀剧本成为核心生产力的驱动力量

于航提到,在剧本生产环节,优质剧本对于精品短剧而言意义非凡。在剧本生产上,咪咕数媒在中国作协指导下,不断强化作家队伍能力的培养,并推出面向全行业的“好书榜”,以此激励和引导作者创作契合时代精神的作品。当前,咪咕数媒已签约近 2 万本小说,其中包括《惜花芷》《风华鉴》等优质 IP,同时与管平潮、缪娟等 1 万多位优质作者达成合作。此外,咪咕数媒还积极引导作者向编剧转型,从 IP 源头入手,塑造精品短剧的核心竞争力。 
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坚守正道并创新,借多元题材展现内容感召力

在题材创新方面,咪咕数媒积极响应国家号召,坚持正确的创作导向,持续聚焦文旅、普法、优秀传统文化等领域的精品创作,并且已经联合多家单位推出了多部具有广泛社会影响力的精品短剧。
例如,咪咕数媒联合央视网、容量创新推出奥运主题短剧《我在巴黎当侠客》,与甘肃文旅合作推出短剧《龟城之永泰幻境》,这两部短剧都成功入选广电总局的“跟着微短剧去旅行”创作计划推荐剧目。
结合浙江地方文化创作的精品短剧《我有一座百宝屋》《我亲爱的白月光》,分别在浙江省“跟着微短剧去旅行”优秀作品评选大赛中荣获三等奖和优胜奖。

咪咕数媒与香港知名导演李力持合作打造的精品短剧《厨神》,将中华饮食文化与人生百态巧妙融合,全网播放量超过 7 亿。
除此之外,咪咕数媒积极响应广电总局“跟着微短剧来学法”创作计划,与新华社、央视频携手打造正能量普法短剧《夕阳下的伪装者》,实现了社会效益和经济效益的双丰收。
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双管齐下,凭借“兼具特色”塑造发行新动力

在多元发行层面,咪咕数媒作为一家“兼具运营商特色和互联网特点的数字内容平台科技创新公司”,将目光聚焦于“运营商 + 互联网”这两大发行阵地它充分利用中国移动主业的规模优势,构建起运营商短剧分发机制,全力朝着打造中国最大的短剧汇聚与分发平台这一目标迈进。在运营商方面,面向中国移动多达 10 亿的用户推出了首款运营商短剧产品,为精品微短剧开辟全新的发行渠道;在互联网领域,成功打造多部千万级的爆款短剧,其中有 30 多部短剧登上第三方短剧榜单,是上榜次数最多的国有企业。
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数智赋能,用科技创新唤起短剧新活力

在 AI 赋能方面,咪咕公司积极探寻 AIGC 在短剧创作中的应用路径,致力于塑造具有咪咕特色的 AI 短剧全流程创作能力。于航指出,咪咕数媒在数字中国峰会上推出了其首部 AIGC 科幻短剧集《盖亚算法》,并且运用 AI 创作了古武题材的《机甲战皇》《千劫眉》等多部精品 AI 短剧集。除此之外,还推出了面向 C 端用户的互动式 AI 创作功能“即刻成剧”,用户能够一键成片,由此构建起一个人人都可以参与的影视内容创作平台生态。
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筑牢安全防线,借全链条防护延长作品生命力

于航着重指出,在安全防护方面,咪咕数媒认真履行意识形态责任制,扎实落实央企主体责任。在中宣部版权管理局的指导下,成立了“国家版权局网络版权保护研究基地”,同时上线“咪咕比特资产版权保护区块链”平台,以此为原创作者赋予跨三网全形态数字资产版权保护能力。不仅如此,咪咕数媒联合人民网、央视频等党媒央媒,组建专业审查队伍,构建起短剧护航保障体系,保障作品的主旋律基调,共同营造微短剧行业的清朗生态。
展望未来,中国移动咪咕数媒公司将积极响应广电总局的指导,充分发挥其作为电信运营商的独特平台优势,不断深化文化与科技的融合创新。公司将持续致力于打造微短剧领域的精品创作典范,通过推出更多富有创意和深度的优秀作品,讲述中国故事,积极构建中国精神,广泛传播中华文化。在这一进程中,咪咕数媒将不遗余力地为文化强国建设贡献智慧,致力于成为推动文化产业繁荣发展的重要力量。

END

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