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莫言发声：“霸总”短剧热，快餐文化背后的深度隐忧与省思

文摘   2024-11-19 17:13   北京  

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近年来，网络上的 “霸总” 短剧备受瞩目，引发了广泛的讨论。这类短剧往往以中老年女性作为主角，围绕她们与年轻霸道总裁之间的浪漫爱情展开。诸如《闪婚老伴是豪门》这一剧目，凭借其别具一格的故事情节和人物设定，迅速吸引了大批忠实观众，仅在上线半个月播放量便激增至5亿次之多。
尽管这些“霸总”短剧收获了惊人的播放量与热门话题度，但其内容却也不乏争议之声。
许多观众在观后指出，剧情往往落入俗套，逻辑欠妥，充斥着夸张的情节与突兀的反转。然而，即便如此，它们依然拥有庞大的受众基础，尤其是深受中老年群体的喜爱。此类短剧的盈利模式主要建立在观众付费观看为主。
01·

前几集免费+后续付费解锁

当前一种常见的内容盈利模式是前几集免费，利用精彩的开篇吸引观众的注意力培养他们的观看习惯。而后续剧集则采用付费解锁的方式，这种策略一方面满足观众初步体验的需求，另一方面通过优质内容的延续吸引观众为后续内容付费。
确保高质量前几集，点燃观众热情：
短剧的前几集作为吸引观众的“敲门砖”，其重要性不言而喻。它们不仅展现了短剧的整体风貌，更是点燃观众的观看热情。因此，在剧情构思、吸引力打造及制作水准上，这几集必须精益求精。通过巧妙融入悬念、伏笔或引人入胜的小高潮，短剧能够迅速抓住观众的心，让他们对后续剧情充满着期待。这样的精心设计，提升观众的观看体验，同时为后续付费内容的推广奠定了坚实的基础，使观众自然而然地想要解锁后续的剧情，从而实现从免费到付费的转化。
精心布局付费点，优化付费体验：
在成功吸引观众后，如何合理设置付费点成为提升付费转化率的关键。短剧应巧妙地在剧情发展的关键节点或高潮处设置付费门槛，确保观众在付费后能立即享受到剧情的深入发展，满足他们的期待与好奇心。同时，付费点的安排需注重平衡，既不过于频繁导致观众反感，也不应过于稀疏而失去持续吸引观众的动力。通过优化付费频率与方式，确保观众在自愿、愉悦的状态下完成付费，使他们的付费行为成为对优质内容的认可与追求，而非被强迫或感到不适。这样的策略即提高了付费转化率，更为创作者带来了可观的经济收益，实现了观众与创作者的共赢。
02·

知名作家莫言对霸总短剧看法

在网络 “霸总” 短剧盛行之时，著名作家莫言在近期访谈和一次广西的文化活动中，展现出了对这类短剧复杂的态度。
在访谈中，当被问及是否看过霸总类短剧，莫言承认看过几部，并表明这类短剧让他感觉有点 “上头”，他得 “强忍着欲望” 才能不再继续刷下去。他还半开玩笑地说 “再看下去可真的不行了”，还称只要遇到此类内容，就会立刻跳过。可见，就连莫言都在一定程度上被其吸引，足见这类短剧的 “魔性” 之大。这让不少网友猜测他对这些短剧是反感的。
众所周知，莫言的作品深度挖掘人性的复杂面向与社会的深层议题，他一贯秉持文学应兼具深刻思想性与高超艺术性的原则。若从莫言的视角审视，“霸总”短剧或许在深度与内涵上显得贫瘠，难以满足大众对于文学作品深邃意蕴的期盼。
根据抖音安全中心发布的官方信息，十月份该平台总计下架了240部违反规定的微短剧，其中包括一些备受关注的剧集，例如《27岁霸总与45岁保洁阿姨的恋情》和《五十岁女子怀上二十岁霸总孩子》等。
对此现象，首席观察家指出：网络上流行的“霸总”题材短剧，确实折射出了一定的市场需求和观众心理取向。然而，就内容的质量和深度而言，这些剧集确实难以令人恭维，甚至显得颇为肤浅。不过，它们的存在也有一定的积极意义，即为部分观众提供了娱乐消遣。至于这些短剧是否蕴含更深层次的社会意义和文化价值，则有待我们进一步深入的探讨。
03·

部分网友对短剧的不同态度

然而，针对莫言的这一看法，有网友提出不同见解。一部分网友认为，网络上的“霸总”类微型剧堪称幻想剧、啃老剧，这种剧作不仅对年轻人的励志毫无益处，甚至是文化层面的“毒品”，会严重毒害年轻人的成长。因为这些剧往往呈现出不切实际的剧情，容易让年轻人沉浸在虚幻的情境中，消磨他们的斗志，而且可能会传递一些错误的价值观，影响他们对现实生活和成功途径的认知。
然而，也有网友持有不同观点。他们认为这类看似霸总狗血的短剧其实是一种出色的解压良药。在当今快节奏、高压力的工作环境下，年轻人在结束一天疲惫的工作后，观看此类短剧能够迅速从紧张的工作氛围中解脱出来。剧中轻松幽默、简单直接的剧情不需要观众进行深度思考，能让大脑得到暂时的放松。
如今社会上，从事演艺行业的人众多，而知名导演却寥寥无几。对于很多演员来说，如果不参与短剧演出，可能一辈子都没多少演戏的机会。
然而，当前的电视剧和电影，剧情往往都不简单。特别是电影，不少观众看到一半还一头雾水，连基本的逻辑都没搞清楚。在这种情况下，观众自然更倾向于观看剧情简单的影视作品。一方愿意看，一方愿意演，还有人愿意执导，如此便形成了一条“产业链”。这是社会发展催生出来的现象，不能因此就指责中老年观众低俗，只是不同的影视类型适合不同的人群罢了。
实际上，这一现象也给那些自以为是的导演提了个醒。导演不能把自己的编导逻辑强加给观众，不能认为剧情越复杂就越能显示自己的水平高。影视本就是文化娱乐的一种，它虽然源于生活，但毕竟不是生活，其中许多细节都远远超出了生活本身。剧情简单且充满正能量的作品能够让观众在情感上产生共鸣，这何乐而不为呢？
此外，霸总短剧看似剧情狗血，但数据是不会说谎的，高播放量背后彰显出的是强大的市场需求。这种短剧不仅在国内大受欢迎，就连国外观众也十分喜爱。这表明它满足了大众的娱乐需求，我们可不要轻视它，毕竟存在即合理。因此，我们要正确看待霸总短剧的利弊，在享受其带来的娱乐的同时，保持理性和批判性思维，避免被可能存在的负面影响侵蚀。
这些短剧虽然在内容上可能存在诸多不足，但在一定程度上满足了特定观众群体，尤其是中老年观众的情感需求。这些短剧以虚幻又充满想象的形式，为观众提供了情感慰藉，使观众在观看时能暂时逃离现实，沉浸于对美好生活的向往之中。

END✦

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