打工的苦，终究逼疯了打工人，这一次大家选择套入短剧重生文来缓解压力，并且这一方法很快呈现人传人的现象。“全球教学水平倒退一百年，我在公开课上采用情境导入法，让后座教务组长激动得猛拍大腿，夸我是万中无一的教学天才，破格将我晋升为高级教师”。“一觉醒来，银行业营销水平下降一万倍，领导们齐坐在会议室内对季度存款任务进行研判。我脱口而出‘存钱送米面’震撼全场，行长冲上来握住我的手说：‘没想到小小的网点竟有千年难遇的营销天才’。包括我，也曾想过让一篇文章发出后，撼动整个行业，大家都在朋友圈里转发询问“作者是谁？怎么能想到在标题里加这么多个感叹号！”![]()
教育、银行及媒体，越是近些年公认高压、内卷严重的行业，越容易产生这种癔症。评论区内通常会有相同从业者毫不留情的指出“小蜜蜂短路爆炸前的幻想罢了”或是“被大爷一拐杖打死前的幻想而已”。但点赞最多的评论，无一例外都是：先卸载手机内的短剧APP。短剧——这一曾被用户视为难以启齿的娱乐形式，正在以这种特殊的“二创内容”，向市场证明着它真实的影响力与占有率。![]()
获得快乐是一本精细账
刚担任教师2年的严乐，在今年断断续续看了不少短剧。与外界普遍对教师职业所享有的寒暑假艳羡不同，身处教育一线的严乐深知，教师的工作实则难以拥有真正意义上的私人休息时间。学校下发的通知，微信家长的消息，每天都在侵占着她为数不多的业余时间。但同时，作为一名教师，她又比许多其他行业从业者更加需要积极的情绪补给，来消解积累的负面情绪，以确保将积极的态度传递给学生。严乐说，获得快乐是一本精细账。很多娱乐形式前奏太长，她来不及等。她的每天日程像是被石头装满的罐头，她需要的是能像沙子一样将她日程里碎片时间填满的快乐源。短剧恰好契合了这一需求。严乐常常在家中批改试卷时，同步播放短剧作为背景。短剧的优势在于，她几乎无需分心观看，就能感受到短剧带来的情绪疗愈效果——她并非要看短剧剧情，主要是想感受到短剧内主角澎湃的情绪力。此前，公众号刺猬公社曾整理了6000部中文短剧的名称，并以此为样本进行分词处理及词频统计，得到了短剧命名中的高频关键词：“总裁”（386次）、“夫人”（240次）及“战神”（98次）。但根据下半年中文短剧的选题趋势来看，短剧最新的热门职业，应更换为“保洁”与“保安”。当然在剧情推动后，“保洁”与“保安”往往是“夫人”与“战神”的马甲。“反差更大，更脱离现实”，是短剧在符合娱乐时间的碎片化趋势外，另一项满足当代打工人精神需求的特质。严乐告诉告诉眸娱，真实的社畜不敢反抗，但短剧的保洁和保安却动辄毁天灭地。![]()
严乐并非不知道短剧的剧情无脑，尤其是在一些穿越剧中，许多内容设计都让她大感有违基础常识。但她更需要短剧来帮她宣泄生活的烦闷，于是做出了许多短剧评论区一样的选择：身为语文老师的严乐敏锐地注意到，短剧在创作过程中有意放大了这种情绪价值，许多形容与描述在使用上会刻意进行通货膨胀，来为观众提供了更为强烈的情感体验。根据艺恩数据-内容智库数据显示，2024年市场上线了超过1400部短剧，连续两年同比增速均超过50%；此外，每个月还有近300部微短剧提交备案。量大管饱，对症下药，短剧成为了苦逼打工人最好的精神饲料。![]()
精品化不等于精英化
早从2024年初，短剧领域初显爆火端倪之时，行业内部便兴起了追求精品化的趋势。抖音作为领先平台，其年初推出的“辰星计划”正是聚焦于微短剧的“精品化战略”深入研讨。然而，经过近一年的市场探索，从九、十月份短剧市场的热门选题动向来看，精品化并非等同于高端化或精英化。“一觉醒来，全球XX倒退三千年”这一题材在短剧市场的广泛复制，便是这一趋势的鲜明例证。该主题下，涌现了《全球厨艺倒退3000年》、《物价贬值一万倍:我成了世界首富》、《文坛倒退三千年，我成了大文豪》、《全球降智我成了天才》等多部具有显著热度的作品。短剧编剧马骁向眸娱透露，当前短剧制作在项目审核上，更加注重对短剧元素的预先评估。无论是采用免费的IAA模式，还是IAP模式，都倾向于选择那些兼具奇观性且蕴含逆袭元素的短剧。马骁指出，“一觉醒来，全球XX倒退三千年”已成为一个成熟的短剧创作模板。这一模板有效解决了两个关键问题：一是通过设定主角与观众同为普通人的情境，增强了观众的代入感，并非主角能力增强，而是周边环境竞争减弱；二是通过构建丰富的逆袭剧情，充分满足了观众的情感需求与心理诉求。面对这一问题，作为观众的严乐给出的回答是，相较于“喜爱”，用“需求”来描述更为贴切。观众在浏览这类短剧标题时，往往已对内容形成了特定的心理预期。他们并不期望这些作品能真正解决现实生活中的烦恼，而是寻求一种短暂的逃避与梦幻体验，通过剧情的爽感来暂时忘却生活中的压力与困扰。这种观众视角的回答与马骁作为创作者的理解不谋而合，他表示：短剧精品化始终是趋势不会错，但精品化升级的是品质。作为内容创作者，你始终需要知道你服务的对象是什么样的人，他们想看到什么样的内容，否则容易陷入自我陶醉的创作误区。尤其在当前短剧行业高风险、高竞争的背景下，更需紧贴市场脉搏。从历史维度来看，短剧似乎正在回归电影最本真的形态——一辆火车再次开进巴黎萧达车站，给人带来超脱于现实的体验，既通过真实复原展现生活，又借助虚拟元素打破现实束缚，为现实中受挫的观众提供短暂的慰藉与逃离，让他们得以体验生活中难以触及的奇妙剧情。回顾好莱坞的选题策略，某一时刻也与短剧雷同：他们都选择让观众做一个梦，然后将欲望释放。![]()
沉下去才能服务更多市场
不要认为只有压力的年轻人才看短剧，自今年8月起，“中老年”题材已成为短剧领域的热门首选。
短剧，作为可视化网文的一种新型态，其市场价值在网文免费阶段得到了充分体现。通过收编和吸纳数亿盗版用户和新用户，短剧成功地将这些用户转化为作者创作的目标读者群体。如今，短剧在拆除“文字”藩篱后，更进一步激活了下沉市场，特别是此前难以接触阅读的中老年群体，他们终于找到了适合自己的娱乐内容。
这一转变正值电视媒体衰败、视频平台兴起的交替之际，中老年群体成为被新媒介抛弃后又重新被短剧市场接纳的重要力量，进而转变为短剧最大的新增量市场。
近期，微博话题#国产短剧已经疯了#冲上热搜前十，话题起源于某博主对《保洁老妈无极归来》的剧评，该评论获得了7W+点赞和7000+评论，相关话题阅读量超8100W。以“年轻霸总爱上保洁阿姨”为主要内容的中老年霸总短剧，引发了广泛的社会讨论。
根据ADX数据显示，多部中老年题材的短剧如《一夜幸孕，闪婚老伴宠上天》、《五十岁保姆嫁豪门》和《开局认亲后，保洁老妈曝光了身家》等，热力值均超过千万，显示出中老年题材在短视频爽剧领域的强劲势头。
业内从业者普遍认为，这是短剧市场对自身增量市场的精准定位。以现象级“老偶”短剧《闪婚老伴是豪门》为例，听花岛提供的数据显示，该剧在小程序投流付费的用户中，60％到70％为男性，年龄主要集中在41岁到50岁之间，50岁以上的用户也不在少数。抖音端原生剧场号的用户画像也显示出，31岁到50岁年龄层的用户占比显著。
从业者如马骁等认为，“保洁”与“中老年”题材的火爆，并非刻意追求奇观效果，而是对中老年市场缺乏关注与文化需求的严肃回应。然而，他们也指出，对于保洁阿姨与年轻霸总恋爱等剧情的合理性，仍需更多考量。
听花岛团队在创作《闪婚老伴是豪门》前，曾深度调研老年群体，通过一对一访谈了解他们的内容偏好。调研结果显示，中老年人的一级痛点是子女问题，二级痛点是爱与被爱的需求。这些内容被巧妙地融入短剧中，成为中老年观众愿意为之付费的关键。
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据国内移动大数据公司北京贵士信息科技有限公司（QuestMobile）2024年的数据显示，中老年短剧市场潜力巨大。目前，中国50岁以上的银发人群规模已达3.2亿人，全网渗透率达到26.5％。自2023年3月至2024年3月，这部分人群的平均互联网使用时间达到135.4小时，同比增长5.2％。刷短视频、看短剧和直播已成为他们主要的娱乐方式之一。
无论是“保洁阿姨加入豪门”还是“一觉醒来，全球XX倒退”，短剧的热门题材背后都隐藏着庞大而未被充分重视的用户需求。
正如许多人所说的，解决这些需求，不能一“爽”了之，但在没有更好的替代方案前，请允许人们开心起来，即使这些开心很简单。
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