2024微短剧营销：品牌如何借势起飞？

文摘 2024-11-10 17:28 北京

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随着双11这一年度电商盛会的到来，品牌营销战也愈发激烈。其中，微短剧正以其独特的魅力和巨大的潜力，成为品牌营销的新宠。在这个全民购物狂欢的节日里，微短剧以其独特的形式和内容，成为品牌吸引消费者、提升销售转化的利器。2024年，这一领域迎来了爆炸性的增长，不仅在产能上实现了飞跃，更在品牌合作上展现出前所未有的活力。

本文将带您深入探索微短剧营销的市场动态，揭示品牌如何在这一新兴领域中抢占先机，以及微短剧如何成为品牌大促的新密码。

01·

行业发展已成大气：微短剧已在视频产业成功“上桌”

国家广播电视总局发布多项政策，包括《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》等，旨在鼓励微短剧创作和播出，推动行业发展。地方政府如北京、湖北、福建、黑龙江等地提供资金支持，激励微短剧创作。

2024年上半年微短剧备案数和播出数增长，商业微短剧数量同比增长68%，显示出行业的快速发展。这可能意味着商业微短剧在整体视频内容市场中的竞争力正在增强。此外，图表还呈现了微短剧上新数量和月度播放量的变化趋势，进一步揭示了市场的繁荣景象。

2024年上半年用户对不同类型微短剧的偏好及消费情况可以看出，搞笑、爱情和家庭剧是用户最爱看的微短剧题材，其中《重生之当保姆》的互动率位居第一。在TOP5的微短剧题材中，都市情感、家庭情感等题材也备受用户青睐。内容创作者和平台方可以适当在更受消费者欢迎的相关题材上增加投入，实现投其所好的正向作品输出。

在2024年1-6月期间，爱情、甜宠和家庭题材的微短剧数量占比非常高，尤其是家庭题材，占比达到了49%。同时，微短剧的制作长度普遍较短，80%以上的微短剧制作在10集以内，其中1-5集的微短剧数量最多，占比达到了49%。可以说，当前微短剧市场以短小精悍、题材贴近生活的作品为主，这也符合现代观众对于快餐式娱乐内容的需求。

超5成微短剧播放量集中在千万量级，品牌合作微短剧数量增加，尤其是快消品行业，显示出品牌对微短剧营销的重视。这种趋势不仅提升了微短剧的市场影响力和商业价值，也为品牌提供了更多元化的营销渠道。随着微短剧市场的不断发展，未来品牌与微短剧的合作将会更加紧密，共同推动这一新兴娱乐形式的繁荣与发展。

02·

火热的短剧营销已经成为营销新顶流

2024年上半年，短剧营销领域呈现出蓬勃发展的态势。新入局品牌占比达到47%，涉及15个行业品类。在品牌投放微短剧的类型占比中，新媒体以70%的占比领先，传统媒体、垂直媒体和内容平台也各占一定比例，表明多元化的品牌正在积极探索短剧这一新兴营销渠道。美妆、游戏、食品饮料等多个行业品类的首次投放微短剧的品牌数量显著增加。

2024年上半年短剧营销局势火热，品牌参与度不断提高，短剧已成为品牌推广的重要工具之一。随着短视频平台的持续发展和用户需求的不断变化，短剧营销领域将迎来更多的机遇和挑战。品牌需要不断创新营销策略，提升内容质量，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现品牌价值的最大化。

美妆品牌仍旧是短剧营销大户：短剧持续助力品牌升级

美妆、个护、食饮行业在微短剧营销中的投放集中度提升，尤其是美妆行业，提升了18个百分点。微短剧作为一种新兴营销渠道，正日益受到美妆、个护、食饮等行业品牌的青睐，成为其提升市场影响力和品牌形象的重要手段。

谷雨利用“明星+微短剧”策略，在《大过年的》微短剧中成功植入产品，传递美白功效。该剧以家庭情感为主题，16集篇幅吸引大量关注，女性观众占比63%，18-40岁青中年观众占比79%，三线城市及新一线、二线城市观众分布均衡，与谷雨目标受众高度吻合。通过道具植入、套装展示、成分科普等多样化手段，谷雨深度传递产品信息，增强用户记忆。

该剧在1-6月期间播放量、互动量、热度值均高，助力谷雨品牌声量跃升至第四，贡献率高达60%。此短剧营销策略不仅提升谷雨知名度与美誉度，更实现品牌与受众深度互动，打破传统营销局限，为谷雨带来更广泛市场影响力，成功破圈，为品牌注入新活力。

结合社会话题打造传播热度，是短剧营销的新方向

百多邦借势社会热点，通过短剧营销成功破圈。其合作推出的《我和女儿坐同桌》青春校园短剧，聚焦于社会霸凌、肥胖歧视、家暴等现实问题，与百多邦治疗“外部创伤”的产品功效相呼应，同时女主角见义勇为为弱者治疗“心理创伤”的情节，深化了产品的功效定位，并塑造了百多邦“疗愈”的品牌形象。

该短剧在1-6月期间累计播放量高达7.1亿，累计互动量790万，热度值排名靠前，为百多邦获得了显著的品牌声量。从用户画像来看，该短剧成功吸引了年轻、女性、地域下沉的受众群体，18-23岁用户占比高，三线及以下城市占比达到88%，女性用户占比70%，与百多邦的目标受众高度匹配。

通过精准定位社会热点，巧妙融入产品元素，百多邦成功借势短剧营销实现了破圈，不仅提升了品牌知名度和美誉度，更深化了产品功效定位，为品牌发展注入了新的活力。

03·

多方入局短剧行业：行业竞争已然矛盾初显

国家广播电视总局发布多项政策，包括《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》等，旨在鼓励微短剧创作和播出，推动行业发展。地方政府如北京、湖北、福建、黑龙江等地提供资金支持，激励微短剧创作。广电总局发布《关于微短剧备案最新工作提示》文件，要求未经审核且备案的微短剧不得上网传播，加强了对微短剧内容的监管。对于违规内容的微短剧进行下架处理，如《大佬，你女儿被婆婆家欺负惨了》因剧情低俗等问题被全网下架。

传统广电、视频平台、影视制作方和电商平台等多方主体加速入局微短剧市场，推动内容创新和行业发展。MCN机构和达人也开始参与微短剧制作，如小杨哥所属公司和薇娅所在的谦寻公司。

品牌通过多种模式积极参与微短剧营销，不仅通过内容植入和全剧定制深化品牌记忆，还通过自制微短剧和产业入局探索新的营销渠道和商业潜力。

微短剧营销的兴起，是内容消费趋势的一次变革，是品牌营销战略的一次创新。随着技术的不断进步和用户习惯的演变，微短剧以其短小精悍、易于传播的特性，为品牌提供了一个全新的舞台。在这个微短剧营销舞台上，每一个故事都可能成为品牌与消费者之间情感共鸣的桥梁。随着微短剧的风潮继续席卷市场，我们有理由相信，那些能够把握机遇、创新思维的品牌，将在这场营销革命中赢得未来。

END^✦

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