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白酒“大佬”茅台再次以多项增长的业绩印证着自身的行业“领头羊”实力，也为2024年的工作画下了圆满句号。“各项任务圆满完成”的总结背后，茅台营收、利润总额及税收均实现同比增长，“中国ESG榜样企业”“Brand Finance全球烈酒品牌价值榜”榜首等称号，也印证着茅台的“全面”实力。
2025年，定下引进先进技术、发表SCI论文目标的茅台，将持续坚持“钻研”的行事风格，同时办好三大文化IP也被茅台写入发展计划中。值得一提的是，当下的茅台产品已销往全球64个国家和地区，国内国际市场的结合发展也或将为茅台2025年的业绩带来更多亮点。
多项增长的2024年
1月14日，茅台官方公布的2024年度生产经营工作报告显示，2024年茅台各项任务圆满完成。
具体来看，2024年茅台实现营收1871.9亿元，同比增长13.3%；利润总额1207.7亿元，同比增长10.2%；实现税收817.4亿元，同比增长15.0%，研发投入同比增长11%，资产负债率、净资产收益率、全员劳动生产率、营业现金比率处于行业优秀水平，主要经营指标持续保持两位数增长，服务全省经济大局作用持续彰显。
事实上，这也是张德芹上任以来茅台的首份年度报告。4月29日，张德芹正式接替丁雄军成为茅台集团以及贵州茅台董事长。
除了亮眼的数据外，全产业链全面发展也成了茅台作为一家成熟的白酒企业综合实力的最好证明。2024年，茅台深耕酒产业，进一步做强酒产业主价值链，持续强化酒产业链向上下游延伸，围绕研发设计、数字化、专业人才培养的产业链服务能力显著提升；抓好酒旅康养，做优产业链金融，推动酒旅康养发展、产业链金融基础更加扎实。
同时，“全面”的茅台在2024年获得了ESG水平的整体跃升，将ESG理念融入生产经营全过程，积极推进核心议题，推动重点项目建设，荣获“中国ESG榜样企业”称号。
此外，“茅台”二字也已成为中国白酒的代名词，在国际舞台上散发着独特的文化魅力。2024年，贵州茅台以872.98亿美元的品牌价值，连续七年稳居凯度“BrandZ全球最具价值品牌百强榜酒类品牌第一”位置，首次跃升至中国品牌100强第二位，并以501亿美元的品牌价值，第9次蝉联英国“Brand Finance全球烈酒品牌价值榜”榜首，品牌价值持续领跑行业。
在业内人士看来，茅台在2024年的成功不仅体现在数据增长，更在于其对全产业链的深耕和文化价值的全球传播，彰显了其综合实力与品牌影响力。
定下积极发展目标
2024年度生产经营工作报告中，茅台对自身产品实力的夯实也得到了清晰地展露。
2024年，围绕生物科技和数字科技，茅台推进科研项目389个，结题验收40个，引进先进技术44项，申请发明专利170项，获授权发明专利35项，发表SCI论文47篇，获各类表彰奖励17项，2项科技成果鉴定为国际领先水平。
业内人士指出，茅台在科技创新上的持续投入，不仅提升了产品品质，更增强了品牌核心竞争力，为行业树立了高质量发展的典范。而持续的“钻研”也将成为茅台在2025年的工作风格。
多个增长的数字背后，在“老茅台人”张德芹的领导下，这家白酒行业龙头企业在2024年展现了强大的市场韧性和创新能力。针对2025年的重点工作，茅台表示，2025年，引进先进技术40项申请发明专利150项，发表SCI论文45篇。在茅台看来，茅台应该坚持与时俱进、开拓创新，把握时代变化，顺应时代潮流和消费者需求。
在业内人士看来，2025年茅台的创新能力将得到进一步提升。随着研发投入的增加、创新平台和团队的不断完善、创新成果的持续涌现以及战略规划和政策支持的有力推动，茅台有望在科技创新方面取得更多突破。
值得注意的是，面对2025年的工作，茅台已定下了发展框架与细节。“主要指标稳中有进，全员劳动生产率成本费用利润率、净资产收益率、营业现金比率、资产负债率，稳定处于优秀水平。研发投入同比增长10.2%。”茅台表示。
此外，文化建设也被茅台写入发展计划中。茅台表示，将以“顺天敬人 明理厚德”的核心价值观为引领，在文化挖掘、文化传承与文化传播上持续发力，大力弘扬“爱我茅台、为国争光”的企业精神，办好三大文化IP，强化文化建设。
持续发力全球市场
值得一提的是，不断发力市场营销的茅台，也正在全球贯彻着茅台文化，成为“出海潮”中亮眼的一款中国消费品。
通过多渠道推广和国际品牌合作，茅台正在成功拓展海外市场，提升国际影响力。
在2024年度生产经营工作报告中，针对市场营销部分，茅台提出，国际市场持续践行国际化战略，不断完善表达体系产品体系、渠道体系、价格体系、合规体系政策体系，国际市场建设迈出新的步伐。
事实上，正在加速出海的茅台在2024年也忙于得到更多海外消费者的认可。在2024年的茅台酒节上，茅台发布的企业文化手册—《茅台玖章》提出：“让世界爱上茅台，让茅台香飘世界”，并设定了非常具体的目标，到2035年，企业综合实力要进入全球食品饮料行业前五。此愿景提出后，业界认为茅台已将国际化提升至其顶层战略之一。
具体来看，茅台通过参与国际知名展会和文化交流活动，成功吸引了欧美、东盟等市场的关注。当前，茅台产品已销往全球64个国家和地区，2023年出口额超43亿元，占中国白酒出口额的77%。
在实施层面，茅台将国际市场细分为战略市场、重点市场、潜力市场等等，并针对不同市场制定差异化策略，精准投放资源，提升品牌认知度和市场占有率。2024年以来，茅台在人口基数大、中产阶级正在崛起、中国酒文化接受度高的东南亚市场重点布局，其足迹遍布新加坡、印尼、泰国、老挝、柬埔寨、马来西亚和越南，频繁开展经贸交流活动和品牌推广活动。
对于2025年的茅台来说，国内国际市场的结合也或将为其业绩带来更多亮点。“坚持深挖内需与拓展海外相结合，构建国内国际互为补充、互相支撑的市场格局。不断推进产品、渠道、终端、服务建设，紧紧围绕“三个转型”思路，扎扎实实做好市场培育、拓展和维护，持续深耕国内市场；锚定2025年国际市场营收目标，扎扎实实做好国际市场建设。”茅台表示。
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