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12月18日，以“聚合力 应变局 共和美”为主题的五粮液“12·18共商共建共享大会”圆满召开。本届大会，五粮液全面展现了新时代的五粮液风采，着力与消费者共酿“和美”生活，传递共商、共建、共享的“和美与共”理念。通过开展“五粮液”杯中国大学生酒类创新创意大赛（决赛）、“家有老酒”2024年度盛会、第二十八届祭祀大典等活动，五粮液向大众讲述了“大国浓香”故事，展现了自身深厚的历史文化底蕴。此外，作为白酒行业龙头，五粮液积极引领行业持续发展，推动白酒产业升级。
在五粮液方面看来，当前白酒行业加速进入理性消费的背景下，“国际化”成为白酒品牌寻求增量发展的必由之路。五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦强调，新的一年五粮液将与全球经销商伙伴一道，推动中国白酒实现从“走出去”到“走进去”的升级进阶。
传播“和美与共”文化
自1997年首创“12·18厂商共建大会”，每一届的“12·18”大会，都记录了五粮液作为行业龙头企业创新求进的发展轨迹。
在五粮液方面看来，文化需要传承，更需要发扬，为更好地传播“和合共生、美美与共”的“和美”文化理念，在本届12·18共商共建共享大会期间，五粮液主办及承办了一系列文化活动。
如通过举办“五粮液”杯中国大学生酒类创新创意大赛（决赛），积极搭建青年学子交流展示的平台，为白酒产业高质量发展提供有力支撑。五粮液方面认为，通过酒类创新创意大赛平台，以“00后”为代表的大学生们有机会发挥才能，将为中国白酒的创新发展注入新动能。
实际上，“和美”价值观在五粮液中的体现，并不只存在于产品本身，而是渗透在企业的点点滴滴。为进一步弘扬中国白酒传统文化，助力中国陈年白酒收藏价值挖掘，五粮液连续多年举办“家有老酒”相关活动，推动陈年五粮液文化的传播。
值得一提的是，五粮液还开展了一场氛围感拉满的“和美”盛典，向大众展现五粮液的历史底蕴与文化自信。12月17日，以“五谷天酿 承和为美”为主题的“五粮液第二十八届祭祀大典”举行，由“迎、礼、艺、敬、成”五大篇章构成的祭祀大典，充分诠释了五粮液深厚的历史文化底蕴，和“和美”文化价值的魅力。
有业内人士认为，五粮液以“和美”文化为基石，从品质自信迈向品牌自信，进而升华至文化自信，创新性地表达了白酒文化，不仅凸显了中国白酒悠久而深厚的文化底蕴，同时也展现了五粮液作为白酒代表的文化自信。
引领行业持续发展
在今年的五粮液第二十八届12·18共商共建共享大会上，对于五粮液2024年的成就总结，曾从钦表示：“2024年，五粮液以‘拼’的干劲和‘实’的作风，实心干事、科学作为，企业‘稳’的态势在持续，‘新’的动能在成长，‘好’的因素在累积。”
实际上，2024年是白酒产业深度调整的关键一年。在这样的市场环境下，五粮液始终保持发展定力，聚焦提质增效、守正创新、优化布局、深化改革、争创一流开展价值创造。其中，“拼”成为五粮液年度关键词。
在拼生产强供给方面，五粮液获评第五届中国质量奖提名奖、行业唯一；在拼创新提能力方面，五粮液全年累计品牌曝光超120亿人次......
此外，作为白酒行业龙头企业，在酒业加速迈入理性消费的市场背景下，五粮液始终引领行业可持续发展。作为白酒产业的链主企业，五粮液在产业布局上注重与上下游企业的协同合作，通过技术共享、联合研发、培养人才等方式，推动整个白酒产业链的技术进步和产业升级。
12月19日，在2024中国国际名酒博览会开幕式上，“五粮液工匠学院”正式揭牌成立。据五粮液方面介绍，“五粮液工匠学院”目前已从“1带N”小范围培训，转型为“N带N”全面覆盖，并纳入五粮液人才队伍建设整体战略布局。
有业内人士认为，“五粮液工匠学院”将为白酒行业的人才培育与技艺传承搭建有力平台，为中国白酒产业高质量发展增添活力、积聚动能。
除了开办“五粮液工匠学院”，在人才创新方面，五粮液还与中国酒业协会、宜宾市人民政府、四川轻化工大学共建“中国白酒人才培训基地”，培养建设酒业梯度人才队伍。
值得一提的是，宜宾市规上白酒企业 2024 年实现产量、营收、利润全面增长，这背后，龙头企业五粮液发挥了巨大作用。面向未来，五粮液方面坚定表示，将始终把白酒产业作为“头号产业”来打造，充分发挥资源优势、产业优势、名酒优势，加快建设世界级优质白酒产业集群。
加速国际化进程
近年来，五粮液加快步伐走向世界，在与全体国际经销商伙伴的共同努力下，市场空间持续拓展。
在2024五粮液12·18国际经销商恳谈会上，曾从钦表示，当前全球市场正在变化中重塑新格局，白酒出海潜力巨大、市场广阔。
“国际化是中国白酒增量发展的必由之路，是名酒企业走向世界的必由之路。作为名酒代表，我们要积极带头引领，携手探索白酒国际化发展新模式、新路径”，曾从钦也表示。
今年以来，五粮液正在加速“走出去”，“和美全球行”先后走进新西兰、智利、中国香港、巴西、丹麦、芬兰等13个国家和地区、累计触达全球五大洲77亿人次。
有业内人士认为，将“和美”文化传递至全球各地，五粮液成功地进入了多个国际市场，为未来的市场拓展奠定了坚实基础。
在2024世界名酒发展大会上，曾从钦还讲述了五粮液“走出去”的五大方法论：即紧跟中国经贸“走出去”，携手构建“展示+品鉴”发展模式；紧跟中国企业“走出去”，携手构建“名企+名酒”发展模式；紧跟中国制造“走出去”，携手构建“品质+标准”发展模式；紧跟中国文化“走出去”，携手构建“产品+文化”发展模式；紧跟中国餐饮“走出去”，携手构建“美酒+美食”发展模式。
五粮液股份公司党委副书记、总经理华涛称，2025年，公司经营层面将把国际市场作为重点目标，进一步提升品牌形象，拓展市场份额，做好消费者培育，做实、做强海外华人消费市场基本盘，快速实现全球布局、抢占国际市场。
在业内人士看来，五粮液作为中国白酒行业的领军企业，其国际化进程的成功经验将为中国白酒行业其他企业提供借鉴和参考。
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