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近日，香港特别行政区行政长官李家超现身新茶饮品牌霸王茶姬展位前，并表示期待霸王茶姬以香港为示范地走向国际。自今年9月底正式在香港尖沙咀开出首家门店以来，霸王茶姬便不断收获着当地消费者的喜爱：开业期间人流量爆满，开业前两天累计销售杯量近1万杯……同时，霸王茶姬也以在香港设立子公司，并成立了一支专业团队等措施，更好地回馈当地消费者的支持。
值得注意的是，从未掩饰走向全球市场“野心”的霸王茶姬，已带着“现代东方茶”理念与文化先后进入马来西亚、新加坡等市场，在全球多地迎来增长契机。
获香港特首“点赞”
《消费钛度》了解到，李家超于近日现身香港文化中心熊猫市集嘉年华，在霸王茶姬展位前驻足停留，并与其港澳子公司负责人进行了交流。
霸王茶姬港澳子公司负责人向李家超介绍，霸王茶姬是一家来自世界茶叶之乡云南的现代茶品牌，全球已有超6000家门店。
与此同时，霸王茶姬也与消费者喜爱的大熊猫安安和可可进行互动合作。9月底，大熊猫安安和可可抵达香港，现居于香港海洋公园。为庆祝安安和可可到港，12月11日至12月21日，霸王茶姬联合《HELLO PANDAS 熊猫驾到》户外嘉年华，向消费者赠送1600份限量礼包，邀请幸运消费者到海洋公园探访熊猫。同时，霸王茶姬也致力于参与熊猫保育，参与香港公益项目中。
事实上，在香港市场正崭露头角的霸王茶姬，正式进入香港市场就在不久前。《消费钛度》获悉，霸王茶姬香港首家门店9月底正式在尖沙咀营业，开业前两天累计销售杯量近1万杯，试运营期间就有许多消费者慕名到店购买。
彼时，根据社交平台上网友的反馈，霸王茶姬在开业当天人流量爆满，有消费者想要喝到一杯霸王茶姬需要等上2到5个小时。也有多名消费者称，开业第二日，霸王茶姬的点餐小程序依旧显示预估等待时间超过1小时。
“香港拥有750多万常住人口，同时还吸引着大量国际游客和商务人士，市场消费群体多样化，让香港成为东西方文化交汇的重要地区，具有特殊的文化吸引力和影响力。霸王茶姬希望通过在香港市场的发展，加深国际市场对东方茶文化的认知与理解。香港是全球人均消费水平较高的地区之一，消费者对高品质产品的接受度极高。2023年香港人均GDP总量为35.9万人民币，这一数据说明香港是一个充满活力的消费市场，我们对进入香港市场充满信心。”霸王茶姬相关负责人向《消费钛度》表示。
“契合”香港市场
获得香港消费者的认可，霸王茶姬也展现着与香港市场的高度契合。
一方面，香港消费者对茶饮的这一品类的健康化需求，也为霸王茶姬初步建立市场做出的铺垫。
“2023年霸王茶姬升级产品基底，实现茶底0添加人工香精、牛乳0奶精、整杯0反式脂肪酸。同时，霸王茶姬推出‘产品身份证’、‘健康计算器’等功能，将产品热量及营养成分检测报告进行公布，成为现制茶饮领域首个公开产品热量的品牌。”霸王茶姬相关负责人表示。
与此同时，霸王茶姬还在上海地区门店推行“营养选择”标识，根据饮品中非乳源性糖、非糖甜味剂、饱和脂肪和反式脂肪的含量进行综合分级，成为首个落地“营养分级系统”的茶饮品牌，推动茶饮行业进入“控糖时代”；今年3月，霸王茶姬上线首批产品GI值（血糖生成指数），确立“科学控糖”两大指引体系……
另一方面，香港市场中悠久的茶饮文化也为霸王茶姬的发展提供了良好的环境。
“香港不产茶，却在中国茶消费市场里占有一席之地。饮茶文化早已成为香港市民生活的一部分。在香港，茶摊、茶楼随处可见。此外，丝袜奶茶、冻柠茶、凉茶在香港市场十分受欢迎。”霸王茶姬相关负责人表示。
在霸王茶姬看来，香港消费者天然对茶饮有亲近感，有长久饮茶的消费基础；香港消费者对不同茶饮的接受度高。
值得注意的是，目前，霸王茶姬所有产品在香港门店均已上线，包括经典产品伯牙绝弦、桂馥兰香、白雾红尘，以及2024年上线的人气新品花田乌龙、万里木兰等。
而对于香港市场，霸王茶姬也已展现了长期的发展规划，在香港设立子公司，并成立了一支专业团队，希望为香港消费者带来更健康的现代东方茶。
从香港到全球
值得一提的是，在香港市场谋篇布局，也是霸王茶姬走向全球市场的重要一步。
“香港作为亚太地区的重要商业枢纽，各类大型国际贸易中心、航运物流中心坐落于香港，是亚洲的贸易和金融中心，也是东方文化与现代时尚的交汇之地。通过在香港的业务拓展，霸王茶姬希望能够更好地服务亚太区域的消费者，提升品牌在国际市场的份额和影响力。”霸王茶姬相关负责人表示。
事实上，经历了“狂飙”式发展的霸王茶姬从未掩饰走向全球市场的“野心”。
自2017年成立以来，霸王茶姬坚持“以东方茶，会世界友”的企业使命，愿景是“未来为100个国家茶友每年提供150亿杯现代茶”。霸王茶姬的全球化布局很早，2019年，成立仅2年的霸王茶姬就在马来西亚开设首家门店，目前马来西亚门店数量已超130家；今年8月，霸王茶姬又在新加坡连开3店，加速全球化布局。
“在企业使命与愿景驱动下，霸王茶姬秉持‘现代东方茶’的品牌理念，致力于将东方茶文化与现代消费趋势相结合。在香港开设门店，不仅是品牌国际化战略的重要一环，也是向全球消费者展示品牌文化与产品的窗口。”霸王茶姬相关负责人表示。
在业内人士看来，霸王茶姬通过全球化战略，成功将品牌推向国际市场，实现了市场的多元化和扩张。这为其带来了更多的增长机会和潜在消费者，有助于提升品牌知名度和影响力。同时，通过开设海外门店、举办茶文化活动等方式，霸王茶姬成功地将东方茶文化介绍给了世界各地的消费者。随着全球门店数量的不断增加，霸王茶姬的GMV也持续增长。
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