营销案例精选（ID：m-cases）授权发布
「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例
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淘宝金桃之夜：品牌大型发疯现场
品牌：淘宝
代理商：待认领
近日，不少品牌公仔出现在「淘宝 100W+」金桃之夜，这些自带销量和热度的品牌拿出了所有的整活绝招，让现场仿佛热闹得像春晚～洞察：⭐⭐⭐
热度：⭐⭐⭐⭐
创意：⭐⭐⭐
点评：在这场大会中，我们可以看到许多熟悉的网梗元素，比如邪恶比格犬、厌世萝卜张田中、盼盼熊猫、鲁迅、吗喽等。这些形象有的是大热IP、有的是热销品牌的公仔和产品，还有一些是自带热度的名人形象。淘宝通过在线下场景把这些卡通形象聚集起来，从而引发一些意想不到但又十分逗趣的互动故事，让活动更具话题属性的同时也促进了品牌梗创作和品牌曝光。值得一提的是，金桃之夜的解说词也非常有料，例如将钉钉的燕子称为“全黑燕”，与“全红婵”对仗。我只能说……策划是个人才啊！麦当劳：掀起铲子改造风潮
品牌：麦当劳
代理商：待认领
前段时间，麦当劳推出了一个疯狂活动——带一把铲子就能免费领取免费板烧汉堡。于是，网友们带着各式各样的铲子前往麦当劳，可谓一场创意改造大赛。点评：当下，年轻消费者更期待和自己玩在一起的品牌官方，而麦当劳此次就进行了一次很好的示范，其通过设立极低的活动门槛，再加上免费产品的吸引，极大引起了年轻消费者的关注，在有效增加门店客流的同时，也带动了消费者的内容创作，从而带动网络热梗的发酵和品牌声量传播，可以说是“四两拨千斤”的活动创意了～网易严选「中国大鹅」，在线听劝
品牌：网易严选
代理商：待认领
秋冬季来了，关于羽绒服的话题又被炒起来了。最近，#进口万元鸭绒服不如国产千元鹅绒服#的话题引发热议，不少国产羽绒服再度受到关注。其中，许多网友纷纷为网易严选「中国大鹅」羽绒服出谋划策。网易严选不仅听劝，还将网友创意做成了海报。点评：面对网友们给出的各种营销创意方案，网易严选以创意海报的形式回应了网友的建议，同时也侧面展现了自己对产品质量的自信。此外，网易严选还专门发了一则给广大网友的信，内容涵盖品牌的诞生和品牌愿景等，并希望更多好货能够被消费者看见、被用到，可谓说到了消费者心尖上，在给予用户参与感之余也通过具体的举措传递了情绪价值。好利来X迪士尼，推出反派限定甜品
品牌：好利来、迪士尼
万圣节期间，好利来携手迪士尼推出反派系列「邪恶王后的苹果」和「爆浆幽灵」两款新品。点评：在联名产品的造型上，好利来一直表现不错。此次其与迪士尼推出的两款万圣节甜品，依旧很好融合了迪士尼反派巡游的画风。据了解，「邪恶王后的苹果」为茉莉香水柠檬苹果口味，外观包装为陶瓷杯，可以重复利用。「爆浆幽灵」则为巧克力奶油口味面包，搭配幽灵造型，充满怪诞趣味。双方通过此次联名，能够在万圣节节点借势活动热度，进一步提升传播声量，同时也深入年轻人喜好，更好地实现与受众的情感沟通。汉堡王，万圣节帮你克服「食物恐惧」
品牌：汉堡王
代理商：Tabasco
万圣节，是个充满恐惧氛围的节日。对此，汉堡王洞察到很多人对某种食物有着恐惧心理，并选择不同食物作为万圣节主角，希望以夸张趣味的形式体现每个人在汉堡王都能够自在地享用美食。点评：整套海报以“Facing the Fears（直面恐惧）”为主题，主角分别是奶酪、番茄酱、洋葱、西红柿和培根，汉堡王将它们做成有着不同形态、表情的「食物鬼｜。虽然看起来有点可怕，但汉堡王在海报下方附上了暖心文案“Don't be scared！You can go without it（不用害怕！你可以不用它）”。通过拟人化食物的创意结合情绪鼓励的文案，汉堡王展现了品牌产品的多样选择，每个人都能在这里找到适合自己喜好的食物。素材来源于网络
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